互联网信息时代，在数字化浪潮席卷下，作为新技术应运而生的新媒体，迅速引爆社交生活，也为品牌带来了新的发展机遇。并从产品、消费及用户沟通端均重塑了整个消费生态，刷新了人们的认知，而数字商业的快速增长，正以一股强劲的势头，重构营销、渠道布局的变革融合，攻占和渗透着每个商业领域。

数据显示，随着营销渠道的多元化，64%的消费者表示，如果企业无法持续提供强关联度，他们将更换使用其他更相关品牌。对一个品牌而言，置身数字营销浪潮的中心，如果跟不上营销迭代的步伐，很可能会 “被后浪拍死在沙滩上”，这种残酷场景，像极了《三体》的黑暗森林法则，当数字化全面“入侵”我们的生意生活，你如果不能在“技术大爆炸”中提升自己，就会迅速被先进的商业模式“干掉”，这一点都不会假。

对于酒企来说，借助数字化打造产品的全新体验，促进品牌在消费者心中的认知，塑造场景“体验感”，更多地是创造生存机会，让消费者能真实触摸感受到品牌的价值，与其产生更多的情感勾连，从而促进品牌影响力和价值的展现，这将是更多品牌在争夺市场和消费者注意力时的主要打法。

在这种趋势之下，越来越多的品牌瞄准用户的碎片化时间，进行抢占争夺，而新零售品牌在这方面的用户创新体验，更深层次体现了这一点，在数字营销赋能下，围绕消费新场景，分析消费者使用产品的场景，在场景下各自的个性化需求，从而满足消费者产生购买和对品牌的信赖。另一方面，从用户场景入手，借助场景体验可以为渠道和终端赋能。以白酒为例，除了其线下饮用的场景为其带来消费的营销机会，其线上电商渠道、直播平台也都在高速扩容，已成为酒类企业的必争之地。益普索资深研究总监杜娟表示，白酒市场依旧巨大，28 -40岁的人群是白酒消费的主力 ，年轻人则是品类增长新动力。购买白酒的渠道选择，线上购买白酒增长空间较大，目前，10%选择线上购买白酒。

随着数字技术革新，Z世代消费习惯变化，以消费需求场景为核心，不仅要设身处地考虑到年轻消费者体验的方方面面，还要通过技术连接，实现线上线下消费渠道融合，不断优化提升场景体验，从而不断创造新的场景，新的链接、新的体验、新的流行等，继而为人们打开全新的生活消费方式。而在这方面除了传统品牌纷纷拥抱数字化转型卓有成效，重塑品牌和消费者的价值，很多新晋品牌，更是得益于数字化营销做得风生水起，一夜爆红。

比如，数字化时代下，起家于线上渠道的元气森林，聚焦年轻人潮流阵地，除借助明星合作、平台广告打响口碑，还有效利用线上小红书、微博以及KOL、KOC，完成目标用户对线上或线下渠道的种草，通过多渠道联动营销，得以在竞争激烈的饮品行业脱颖而出。而坚果零食行业的人气品牌三只松鼠，同样借助互联网技术，从纯电商企业向数字化供应链平台企业转型，同时打通线上消费者和终端门店连接的社交云店，帮助品牌真正实现BC一体化，完成流量复用。此外，更擅长线上渠道的江小白，一开始就用数字化进行转型升级，打通了销售渠道的全链路数据线，从根本上帮助了经销商客户们，同时还用数字化建立“瓶子星球”和“百瓶”APP小程序，实现了D2C的用户服务，把与用户“最直接对话”的核心理念做到了极致。

显然，在移动互联网和数字化变革推动下，不管传统品牌还是新晋网红品牌，以数字化技术为驱动，从数字化体验入手，通过线上线下这种融合和联动，与消费者建立真正的沟通，将产品或服务信息精准传达给消费者，更加凸显出数字化的重要性来。而接下来哪个品牌能迅速跨越数字鸿沟这道门槛，能更快、更近距离的触达消费者，并且依靠全维度的“场景化”渗透消费者，增强品牌与消费者之间的粘性，谁就能在这波数字化的浪潮里，站稳脚跟，踏上浪尖，成为未来数字化战场的新赢家。

可见数字浪潮的巨轮，正滚滚而来。2022年，注定是一个数字化的全新世界。新的渠道，新的支付手段，新的细分场景需求，新的数据、算法刚需，都将提速发展，期待着企业劈风斩浪，拥抱这波数字化大爆炸带来的机遇。那么伴随数字化浪潮的洗礼，如何找到营销同质化下脱颖而出的密钥；如何满足Z世代新需求，为他们打造更好的内容和互动；如何选对渠道与他们精准互动，进一步引导他们打造口碑，以及由数字化延伸的Martech，是否是营销的下一步发展方向呢？

聚焦行业趋势、文创赋能、渠道拓宽以及新媒体营销四大话题的第105届全国糖酒商品交易会主论坛，将于2021年10月19日至21日在国家会展中心（天津）举办。届时，众多行业重磅嘉宾将带来最新的行业解读。

第105届全国糖酒商品交易会主论坛主体议程及重要嘉宾：

聚焦趋势：洞悉未来 笃定前行

中国食品工业协会 副会长兼秘书长 马勇

益普索（中国）资源有限公司 资深客户总监 杜鹃

用文化构建沟通的桥梁： 文创赋能 文化先行

百家讲坛主讲人、陕西师范大学历史文化学院教授 于赓哲

中国轻工业联合会品牌授权联盟常务副理事长、中国玩具和婴童用品协会会长 梁梅

四川光良酒业 首席品牌官 赵小普

敦煌博物馆 丝路手信主理人 缪孟桥

渠道新思路：拓宽赛道 加速并行：

中粮可口可乐饮料有限公司 副总经理 展在中

贵州茅台镇国威酒业（集团）有限公司、贵州迎宾酒股份有限公司 董事长 梁明锋

上海来伊份股份有限公司 副总裁 张琴

新媒体带来的营销新思潮：

嘉利营销顾问机构 副总裁 肖鸣