在最近十年里，全球精酿啤酒保持着极为迅猛的发展势头，中国的精酿市场正随着全球精酿市场的蓬勃发展而突飞猛进。精酿啤酒成为时尚社交的代名词，越来越多的消费者开始尝试精酿啤酒，对啤酒产品的个性化、多元化消费提出更高诉求。

2021年，随着消费品赛道的逐渐升温，精酿啤酒在中国的发展将迎来明显拐点。在这个时间点，燕京啤酒集团推出了“狮王精酿”独立品牌，并于4月27日在燕京啤酒天猫官方旗舰店上线“狮王”独立品牌推出的第一款产品——狮王世涛。

近年来，燕京一直在主动进行产品结构调整，陆续推出燕京白啤、燕京U8等中高端产品；“燕京八景”精酿系列产品以中国传统文化元素创新设计，在产品创新上不断深入，上市后广受好评，斩获多个国际啤酒大赛奖项。本次推出“狮王”精酿品牌的重要举措，从产品创新层面上升到独立品牌策划，逐步完善品牌结构布局规划。“狮王”是满足消费升级及精酿啤酒品质需求的高端产品品牌，根据燕京在新型电商平台推动精酿市场的战略布局，“狮王”精酿产品会在电商渠道进行更多尝试。

从市场角度来看，燕京啤酒集团推出“狮王精酿”，是顺势而为。中国未来啤酒行业发展的重点着眼于产品结构的改变和行业格局的再造，更加多元化、个性化的中高端啤酒产品需求将持续扩大，啤酒消费容量的增量将由被动增长型向主动引导型转变。为了满足需求侧的产品要求与文化诉求，燕京啤酒依托国家级企业技术中心雄厚研发实力与科技力量，不断创新，通过“狮王精酿”品牌充分赋予酿酒师更大的发挥空间，为消费者提供高品质精酿啤酒。

燕京啤酒创新事业部负责人强调，“狮王精酿”不单纯只是一个名字，而是一个有温度、有精酿精神文化内核的独立品牌。狮王精酿啤酒将会成为释放自在自我的触点——“不人云亦云，不违心附和，每个人都有权利选择自己喜欢的精酿啤酒，放下生活中的妥协，释放真我，精酿啤酒让生活更自在”，这也许就是狮王想通过精酿啤酒传达的一种生活态度！

同时，在精酿产品琳琅满目的众多文化表达中，“狮王”坚定地阐述着国潮文化的自信，塑造具有中国风的文化基因，提供丰富的产品满足中国消费者对品质生活的追求，成为中国品质精酿普及者和推动者。在包装设计上，采用极具视觉冲击的国潮雄狮形象，传达出为国人酿造高品质精酿啤酒的自信与担当。

真正的王者心怀大众，用严谨不将就的态度，打破空间与时间的束缚，重现与创造经典，为爱啤酒的人酿造经典特色的啤酒为己任，精于心，酿所爱。酿造一杯有灵魂的啤酒，激发出每个人自由、自信的天然本质，也许是释放人生的畅爽、也许是敢于面对的苦涩、也许是超越汹涌的顺畅，这就是“狮王”想表达的精酿精神——自信、释放、精致。

随着消费者的主权意识不断崛起，啤酒产品与消费者之间的互动关系成为啤酒发展新时代的重要课题。90后和00后，作为新一代国潮消费群体伴随互联网成长，将成为消费市场的主力军。他们普遍对国家文化拥有更高的自信心，国家认同感和民族自豪感赋予这一代消费者更加包容的消费理念；与此同时，他们对产品个性化、精致化程度以及性价比都有了很高的追求和认知，敢于尝鲜，愿意为美好的产品和极致的体验买单，个性化表达成为消费关注点。因此，在面对新兴啤酒消费群体的时候，首先要考虑的就是产品的差异化特色，极致化表达。

狮王精酿用严谨不将就的态度、打破固有束缚与定义、酿造卓尔不群的味道，不定义你的生活、只酿造心中所爱。这种不妥协的品牌态度，将会引发年轻一代消费群体的强烈共鸣。

狮王精酿本次推出的首款“狮王世涛”啤酒，意式巧克力酱的甜美香气伴随着中度烘烤咖啡豆的香气，交织着香草的芬芳，口感上饱满柔和，轻微的酸感平衡了酒体的浓稠度，使得饮用时更加顺口，是一款非常适合国人饮用的经典世涛啤酒，具有极强的质感，酒体高级感十足。这款世涛啤酒作为狮王精酿的首款亮相产品，针对国人口味做出适应性调整，从文化到产品都体现了精酿精神的极致表达与独特魅力。

燕京啤酒通过“狮王精酿”独立品牌的推出将会加速调整中高端产品结构，推出更多品质精酿啤酒新选择，在不断创新中重现经典，满足消费者对精酿啤酒的自我喜爱选择，为消费者带来更多元化的高品质味蕾享受，并用精细化酿造的高品质引领啤酒行业的品质消费。