4月5日，“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会与“齐心奋进新征程，同心共赢十四五 ”茅台葡萄酒战略新品上市发布会在成都望江宾馆举行。

以“塑品牌、创机制、强管理” 为发展方针，茅台葡萄酒正式启动品牌新纪元，重磅发布新品，构建茅台葡萄酒全新六大产品体系，进一步提升茅台葡萄酒的品牌价值，推动茅台葡萄酒迈入品牌势能爆发期。

“一元复始 万象更新” 茅台葡萄酒启动品牌新纪元

4月5日上午，中国酿酒大师、茅台集团原董事长季克良，中共昌黎县委副书记孙谓青，茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维，正一堂战略咨询机构董事长杨光，和君咨询酒水事业部高级合伙人李振江，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅，茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌，茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静，茅台葡萄酒销售公司副总经理杨宗等领导及嘉宾出席了“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会，一起探讨和关注“中国葡萄酒未来发展”以及“茅台葡萄酒在此发展过程中承担的社会责任”。

2002年，茅台葡萄酒公司落地秦皇岛昌黎。此前，茅台葡萄酒积极拥抱新概念、创新发展新方式、挖掘整合新渠道、拓展丰富新受众，成为中国葡萄酒行业发展中的一匹黑马，连续多年保持高速增长。

迈入企业发展的第19年，茅台葡萄酒还将如何保持增速优势，成为代表东方典范的葡萄酒？

对此，司徒军表示，中国葡萄酒已迎来历史性发展机遇，作为民族品牌，茅台葡萄酒将担起中国葡萄酒民族品牌发展重任。

司徒军答记者问

一方面，茅台葡萄酒将通过自身发展增强消费者对中国葡萄酒的正向认知，以文化塑造葡萄酒东方美学，增强中国葡萄酒品牌价值。

另一方面，茅台葡萄酒将加大葡萄酒酿造工艺研发投入，提升中国葡萄酒酿造工艺，以高品质产品重塑消费者对中国葡萄酒认知，发出“中国声音”，凸显“中国形象”。

范雪梅表示，茅台葡萄酒将聚焦茅台品牌优势、产品品质优势、利他思想，将品牌文化、产品品质、服务营销做到极致。

范雪梅答记者问

围绕“三大核心优势”，范雪梅表示，茅台葡萄酒将通过推进五大举措助推茅台葡萄酒“十四五”战略目标的实现。

一是要依托茅台葡萄酒公司发展的规模效应，做稳做强存量市场，并通过百家体验店建设、召开千商大会等举措，与区域头部经销商建立合作，进入主流市场，做大增量市场。同时，引进和应用数字化及区块链技术，建立符合市场发展的营销体系，制定精准营销计划。

二是以“茅台质量、茅台标准”持续提升产品品质，推出国粹系列高品质产品。

三是在3—4年时间里，实现茅台葡萄酒主板上市，通过上市，实现股权改革，整合优势资源，实现茅台葡萄酒高质量发展。

四是在2024年完成生产工厂搬迁，释放5万吨生产产能，为未来中国葡萄酒消费市场的增长做足准备。

五是做好茅台葡萄酒文化的传播，讲好中国葡萄酒故事，发掘和形成自身独有的品牌调性，以文化为推手，引领品牌发展。

发布会结束后，“奔跑的茅台红”火炬传递仪式在户外举办。

这一簇从茅台凤凰庄园采集的火种，将走遍以“成都、广州、北京、贵州、杭州、秦皇岛” 为中心的六大区域市场，最后回到茅台凤凰庄园。成都，作为品牌计划的第一站，象征品牌文化传承的“启元”站将在这里开启。

孙谓青、王晓维、杨光、李振江、司徒军、范雪梅启动“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元

季克良、孙谓青共同点燃火炬

季克良、孙谓青将火炬传递给王晓维

第二棒火炬手——司徒军

范雪梅传递火炬

季克良、孙谓青共同点燃的第一棒火炬，由第一棒火炬手王晓维传递给第二棒火炬手司徒军，以“茅台三代人”的交接棒，展示了茅台集团“文化茅台”的代代传递。

范雪梅则接过“奔跑的茅台红”成都站火炬传递的最后一棒，在现场嘉宾的关注下，范雪梅跑入主会场，点燃圣火盆并将火炬传递给惠州惠瑞贸易有限公司总经理李坤。

这也意味着，以茅台基因、红色传承为引领，茅台葡萄酒将始终在集团公司“大茅台观念、大集团意识、一盘棋”的思想下，传承匠心精神，创造文化价值，开启茅台葡萄酒的红色品牌之路。

推重磅新品，茅台葡萄酒迎高质量发展

4月5日下午，中共昌黎县委副书记孙谓青，正一堂战略咨询机构董事长杨光，和君咨询酒水事业部高级合伙人李振江，茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军，茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅，茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌，茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静，茅台葡萄酒销售公司副总经理杨宗等领导及嘉宾出席了“齐心奋进新征程，同心共赢十四五 ”茅台葡萄酒战略新品上市发布会。

“在‘十四五’期间，茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上式三大目标。”司徒军表示，在茅台葡萄酒品牌发展的新纪元，茅台葡萄酒将细分三个阶段目标，助推品牌转向高质量发展。

第一阶段（2021年），是品牌提升期，要塑造茅台葡萄酒中国高端品牌形象；第二阶段（2022-2023年）是业绩增长期，茅台葡萄酒要实现业绩持续增长，成为行业主流；第三阶段（2024-2025年）是加速发展期，茅台葡萄酒要全面完成“十四五”战略目标。

司徒军在茅台葡萄酒战略新品上市发布会上发言

司徒军强调，为此，茅台葡萄酒将从品牌、营销、消费者体验等方面布局，通过打造核心大单品、布局五大样板市场、构建厂商共同体、体验店建设、“六元品牌活动”等营销与传播动作，加强品牌文化输出。

范雪梅在茅台葡萄酒战略新品上市发布会上发言

“让东方文化为产品代言，用匠心酿造一瓶好酒。”范雪梅表示，茅台葡萄酒要做品质至上的践行者、东方国粹的传承者、分享喜悦的倡导者。

老树系列产品走秀

传承茅台基因，秉承品质为本的质量诉求，2021年茅台葡萄酒对老树系列——茅台老树S15干红葡萄酒、茅台老树S25干红葡萄酒、茅台老树S35干红葡萄酒、茅台老树S45干红葡萄酒进行产品品质升级、工艺升级、包装升级，让产品序列更清晰，在终端占领消费者心智。

国粹系列产品走秀

与此同时，茅台葡萄酒重磅推出国粹系列——茅台国粹彩凤干红葡萄酒、茅台国粹银凤干红葡萄酒、茅台国粹金凤干红葡萄酒、茅台国粹火凤干红葡萄酒、茅台国粹珍藏葡萄酒礼盒，展现葡萄酒的东方美学，让世界品味中国味道。

2个系列9款产品的发布，意味着茅台葡萄酒站上品质的新高度，不仅是茅台葡萄酒全面进入高端化消费模式的新起点，还加强茅台葡萄酒品牌产品在市场终端的渗透力。

会上，茅台葡萄酒还对优秀经销商颁奖进行了表彰，进一步深化茅台葡萄酒与经销商之间的关系，共同分享茅台葡萄酒品牌发展的红利。此外，在全场嘉宾的见证下蒯斌与山西、贵州、吉林、江苏等地的9位经销商分别进行现场签约。

如果说茅台品牌是中国民族品牌的典型代表，那么，茅台葡萄酒未来也要代表中国味道的葡萄酒品牌。以“三大核心优势”、五大举措赋能，茅台葡萄酒在新的一年将跑出新速度，展现新的品牌面貌。