“从世遗看中国，从殷墟看文脉”。

7月24日，《万里走单骑——遗产里的中国》第三季启动仪式暨安阳甲骨文化创新研讨会在河南安阳隆重举行。

    中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，中国文物学会副会长黄元，中国文物学会副会长、复旦大学教授高蒙河，知名文化学者钱文忠，清华大学文化遗产创新工作室主任张谨，中国社会科学研究院安阳工作站副站长何毓灵，万里走单骑节目嘉宾、知名演员张晓龙，安阳市政协副主席、中国殷商文化学会副会长、安阳师范学院历史与文博院院长郭旭东，中国大百科全书出版社副总编辑蒋丽君，浙江卫视副总监兼营销（广告）中心主任周福增，《万里走单骑》总策划冷凇，《万里走单骑》总导演张龙，国家非物质文化遗产苗族蜡染技艺代表性传承人王曜，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理王哲和安阳市领导出席。

业界认为，酒鬼酒再次携手《万里走单骑》节目与世界遗产结缘，开启了一场世界遗产守望的中国之行，一次中华文明寻根问道的精神之旅。在探寻中华文脉传承和推广世界遗产做出了一次有益的创新，来自湘西的酒鬼酒让文化传承更加灵动。

甲骨文•殷墟X酒鬼酒，“复活”的文物更灵动

世界遗产是人类文明的凝结，更是流淌在每一个人骨子里生生不息的文化基因，比如安阳甲骨文化，他是世界十大古文字之一，更是延续至今的古文字，他源自祖先对自然的理解、对美好生活的向往，他于一笔一画之间诉说着中国历史和中国故事。

2021年，《万里走单骑》第二季走进了安阳，走进了殷墟，解读文字与文明的千年传承，节目播出后，社会的反响强烈，对殷墟旅游和文化的传播注入了新的活力，也给殷墟带来了一个新的思考。如何将遗产与生活连接，让知识与趣味挂钩，变独观为众赏，让收藏在博物馆里的文物活起来、让甲骨上的文字活起来。

在安阳市文化旅游发展集团有限责任公司副总经理张殊娜看来，殷墟是华夏文明的发源地，作为商代晚期的都城，体现出一个高度繁荣的宫殿宗庙遗址。甲骨文具有独特的文化魅力和吸引力，甲骨文的发现将中国有文字记载的历史向前推进了1000年，甲骨文记载了战争、纪事、狩猎、农耕等人类社会活动，蕴含了中华精髓深刻融入中华文脉血脉，是研究商代社会的百科全书，也是珍贵的第一手资料。世界十大古文字中只有中国甲骨文至今仍在使用，并且充满活力。

“此次大会为契机，必将出彩安阳，延续历史文脉，提升中国文化的国际传播影响力。”郭旭东表示，《万里走单骑》第三季，文化名家单霁翔、民族品牌酒鬼酒和浙江卫视的铁三角再度启航，将会带来深远的文化影响。

如何更好活化甲骨文？

高蒙河、郭旭东、钱文忠、张谨、冷淞、何毓灵、张晓龙等文化大咖以“唤醒殷墟甲骨文的文化力量”为主题进行文化研讨，让文物“活”起来，让更多的人与文物零距离感触成为讨论的焦点。同时，将世遗文化与流动的酒文化深度结合，推出酒鬼酒X万里走单骑•殷墟版，既是一种文物价值的体现，也是文化文字的创新。

“《万里走单骑》以政治高站位、艺术高水准、制作高品质脱颖而出，为文化遗产研究阐释和传播推动提供了创新模式和成功案例。与节目携手同行的民族品牌酒鬼酒也由此获得了新的文化底色。”黄元坦言。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示，作为中粮酒业旗下的白酒品牌，酒鬼酒始终秉持着“忠于国计、良于民生”的初心使命，这要求我们一方面落实好国家发展战略，另一方面，要履行好社会责任、服务好民生。千百年来我们的祖先将文化、生活镌刻成悠久历史，积淀成深厚文明，借助于中华大地的文化遗产勾画出一个民族的成长轨迹，也体现出人民对美好生活的向往与创造。

《万里走单骑》缘何成为酒鬼酒独特的IP

一部小说、一个概念、一个故事、一位明星、一个电影、一位名人、一个设计、一个地标都叫IP，具备知名度、影响力及潜在衍生开发价值的智慧结晶其实都是IP。

“文脉•殷墟”版的的IP赋能转化为文旅的流量，而酒鬼会把他转化为营销的销量。众所周知，诞生于世遗地湘西的酒鬼酒在少数民族文化与中原文化的碰撞、融合中运营，经以黄永玉为代表的文化大家妙手点睛，生来自带文化烙印，可以说酒鬼酒生于风土、历经岁月、方成馥郁。

“让世界遗产活起来。”单霁翔主要回顾了第一季和第二季走过的文化遗产地，嘉宾参与，共同创新。单霁翔表示，在出席酒鬼酒馥郁香的新品发布仪式上，曾问过两个问题，第一是酒鬼酒为什么好喝？为什么大家喜欢喝酒鬼酒？因为有文化；第二为什么酒鬼酒热销，创造佳绩？也还是因为有文化。

《万里走单骑》在文化类节目中的迭代升级，第三季将是建设型“游历综艺”，更侧重于知识传播和心灵感悟，是“文化大师+遗产地+民族品牌酒鬼酒+最强平台浙江卫视”的最强组合节目。

《万里走单骑》总策划冷凇表示，我们从文明文化到文产到文创，到现在双减之后的双增，又回到文教，实际上我们有一个巨大的超级IP，叫中华文明探源，中华文明探源就是永恒的超级IP。《万里走单骑》让文化游历“不再是苦旅”，他变成了文化“趣”旅、文化“美”旅、文化“哲”旅。

通过和《万里走单骑》的持续合作，酒鬼酒已经建立了从内容输出到IP打造，再到产品链接销售转化的闭环，在传达品牌主张的同时，也为广大用户提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。

王浩认为，作为一个根治于中国大地，发展自劳动人民的民族品牌，守护世界遗产成为酒鬼酒回馈社会的重要责任，是企业应该肩负的时代使命。弘扬文化自信是民族企业持续发展的不竭动力，对于一个国家而言，文化自己基础是更基础、更深厚、更广泛的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，弘扬文化自信为酒鬼酒注入了力量，提供了持续发展的不竭动力。

《万里走单骑》独特魅力让文物“活”起来，带动文创产品也跟着“火”起来，酒鬼酒与《万里走单骑》结合，品牌更显文化的厚重和价值的凸显，文化成就酒鬼酒，酒鬼酒在遗产传承中定位更精准。未来酒鬼酒将继续在文化之路上笃定前行，在传播品牌文化的同时，更好的弘扬中华民族的文化自信，传承以遗产为代表的中华文化精粹，让文化自信成为品牌最有力的支柱。