8月30日，2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛（决赛）。成都（以下简称世乒赛团体赛）迎来倒计时30天。一个月后，这场“乒世界，品成都”的盛事将聚集全球目光，见证世界顶尖球队向冠军头衔发起冲击。

同时，作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴的水井坊，是唯一在全球平台可“为国球举杯”的白酒品牌，也即将以“东道主”身份迎来高光时刻。

今年以来，为了庆祝世乒赛团体赛落地成都，致敬国球, 水井坊以“水井坊乒了”为主题，已开展了一系列渠道和消费者互动，包括邀请WTT世界乒联理事会主席刘国梁与乒乓球世界冠军许昕、马琳，一同发起“水井坊乒了，为国球举杯”抖音挑战赛；在8个核心市场开展“水井坊乒了”最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛；聚集亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉、御风集团董事长冯仑的《以桌会友》微电影及邀请财经、文化大咖举办“以桌会友·成就美好城市论坛”等。

而随着世乒赛团体赛倒计时30天，水井坊也推出了更重磅的消费者回馈活动，在全国核心市场开展消费者开瓶扫盖内码抽奖赢取“国球版”水井坊·臻酿八号活动，进一步激发国民对世乒赛团体赛的关注度与参与度，一起为成都喝彩，为国球举杯。

世乒赛团体赛倒计时，国球粉丝迎来“收获季”

今年，正值中国乒乓球队建队70周年之际，将于9月30日至10月9日举行的成都世乒赛团体赛是继北京冰雪盛会后， 国内首个获批的国际单项顶级赛事，也是成都首次举办的最高级别乒乓球赛事。届时，男队樊振东、马龙、梁靖崑、王楚钦等，女队孙颖莎、陈梦、王曼昱、王艺迪等名将也将出战本届世乒赛团体赛。

这对于广大国民来说，无疑是一件盛事。他们不仅将在成都世乒赛团体赛决赛再度饱览国手英姿，一起见证国球荣耀，同时也将收获到水井坊诚意满满的“中秋国庆大礼”。

随着世乒赛团体赛倒计时30天，借助WTT世界乒联的IP影响力、全民的国球热情和成都城市品牌的流量，水井坊持续近一年的“水井坊乒了”主题活动将迎来高潮。通过推出IP联名国球版产品和回馈政策，水井坊不仅为广大消费者和国球粉丝提供了丰富的国球相关活动，一起为国球举杯，还为渠道的中秋国庆双节销售提供实实在在赋能。

近段时间，水井坊与WTT世界乒联联合推出了“国球版”水井坊·臻酿八号，在臻酿八号“甘甜净爽”的基础上融入“永不放弃每一分”的国球精神，特调出52.1度这一更饱满而有意义的口感，产品一经上市就受到国球粉丝追捧。

为了让国球荣耀和酒中美学更好满足消费者的美好生活，9月1日到10月31日，水井坊将陆续在全国核心市场开展消费者“必中”开瓶扫盖内码的抽奖活动。活动期间除赢取幸运红包外，还可获得限量“国球版”水井坊·臻酿八号，将国球精神传递给更多的消费者并共襄世乒赛团体赛盛事。

与此同时，水井坊还将与WTT世界乒联进一步联合推出水井坊·典藏和水井坊·井台的国球版联名产品，不断传承和创新，致敬时代精英，成就美好生活。。

这两款产品的推出，将与前期推出的国球版水井坊臻酿八号一起，全面呼应国民的国球热情，让更多人从中感受国球精神和魅力，持续助力乒乓球运动的创新与发展。                      

在推出一系列国球IP产品之外，水井坊也在全国范围落地乒乓球主题品鉴活动，并携手各个圈层关键人物，建立城市乒乓球俱乐部，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层。通过充分挖掘国球庞大的群众基础和深厚的文化底蕴，激发核心圈层的消费能量。

据多位水井坊经销商表示，水井坊这一波围绕世乒赛团体赛和国球的产品创新和渠道联动，在调动国球粉丝热情的同时也让经销商的圈层资源得到进一步释放，形成同频共振，给了渠道更强的信心和动力，“相信这将是一个不一样的旺季。”

值得一提的是，除了以IP产品和促销政策赋能渠道，水井坊也在狠抓市场管理，打造健康价值链及有序的市场环境。据了解，从2022年开始，水井坊就在全国主要城市批发市场展开多轮针对跨区货品的回收清理专项工作，并且主动出击，由专职团队深入一线，在多个重点市场加大巡查力度，打击跨区违规行为；截止8月份，已快速严厉的处理了涉及违规的相关客户。目前从市场反馈的信息来看，水井坊三款核心产品典藏、井台和臻酿八号的成交价正稳步提升，有效提振了经销商的信心。

在中秋国庆旺季来临之际，水井坊将继续坚定不移的采取高压管理态势，重拳出击，继续开展跨区清理回收工作，并持续有效打击跨区行为，全方位的保障经销商的利益，助力合作伙伴发展壮大。

“水井坊乒了”正在打造一条品牌与渠道的双赢之路

最近几年，在白酒行业，通过IP运营来提升品牌影响和价值的案例逐渐增多，而水井坊则是其中表现最为突出的一家。

白酒行业评论人士蔡学飞表示，白酒企业开展IP运营的最终效果，有两条检验标准：一是是否实现品牌声量与产品销量的双赢，二是是否最大化实现品牌与渠道价值的双增长。今年贯穿了一年的“水井坊乒了”，可以说是玩出一套漂亮的IP营销“组合拳”。“从很大程度上，满足了这两条标准，值得行业借鉴”。

具体而言，今年水井坊借助WTT和国球IP的一系列品牌传播和营销动作，从场景维度、品牌价值、品效合一全面布局，取得了突出成效。

在年初官宣成为WTT全球顶级合作伙伴之后，“水井坊乒了”抖音挑战赛在五一期间起势，借势刘国梁、许昕、马琳等明星效应，形成意见领袖势能，再配套相应的扫码营销活动，定向“爆破”乒乓球圈层，拓展体育“朋友圈”，掀起了一场全民国球热潮。数据显示，整个挑战赛共获得超过4亿曝光量，累计视频播放量超过3亿次，共计有超过8.4万用户参与，实现了多圈层、多维度、多角度的广泛触达和转化，活动效果超出预期。

从7月9日开打的“水井坊”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛，陆续在成都、长沙、南京、杭州、郑州、保定等地举行，目前还在南通、广州等城市持续进行中，共计有约2500位业余乒乓球选手参赛，成为国内业余乒乓球界的顶级赛事。这是作为水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环，实现了从专业领域向业余领域延伸，持续扩大对乒乓球爱好者圈层影响力的“版图”，打造了品牌在市场和消费者心里专属的心智符号。

与最强乒团2022中国业余乒乓球团体赛同期举办的 还有“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动，从成都到长沙、南京、杭州、保定、郑州等地，以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表汇聚一堂，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层，在传播积极向上、拼搏进取的精神的同时，也精准传递了水井坊的品牌价值，精准链接更多的消费者与圈层领袖。

蔡学飞认为，“水井坊以上一系列动作，将水井坊品牌和产品链接到不同的场景中，让产品和品牌价值获得更多目标圈层的认知和认可，达到了人群破圈、客群联动的效果。”

如今，随着成都世乒赛团体赛倒计时30天，“水井坊乒了”也即将迎来更多关注，品牌声量和产品销量有望得到进一步提升。长远来看，水井坊与WTT世界乒联的合作并不止于此，两者的合作还将长期持续，水井坊对国球发展和推广的支持和助力也将继续深化提高，未来水井坊与WTT和国球的联动成效，值得期待。