“只要我们满怀激情向前冲，信心百倍求突破，今世缘这艘战舰也一定会无惧风浪，在新一轮高质量发展新航程中行稳致远。”

日前，江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦在营销系统“百日大会战”专题会上部署，“力争前三季度完成年度考核目标80%的进度，为决胜全年目标提供坚实保障。”

其中，为扩大基本盘优势，要瞄准开系提升战取得市场大影响。顾祥悦指出，通过重新定位规划销售目标、制定区域提升举措、有效配置资源突出以地级市为中心势能市场等提升四开国缘市场份额及品牌影响力。

如今，四开国缘迎来“中秋大考”，今世缘酒业又将会有哪些新举措赋能四开国缘品牌传播，助力“好中求快”的百亿征程？

从“贺岁档”到“中秋档”，四开国缘耀动华夏大地

“成大事，必有缘。”

中秋市场作为一年中承上启下的重要市场，是考验一个品牌综合能力的主要战场，而四开国缘火热的表现，用实力证明着今世缘酒业实现市场突破的信心。

先把时间拨回到2022年春节，“贺新年，送国缘”的四开国缘新春大片让浓浓的“年味儿”溢出屏幕。“贺岁档”期间，今世缘酒业通过一系列的“惊喜”操作，以线上线下的走心互动和超暖传播，在各大白酒品牌春节营销“贺岁档”的PK中突出重围。

据报道，除了“贺新年，送国缘”的四开国缘新春大片，还有“2022贺新年，送国缘”的线上互动活动，线上互动活动一上线即有上万人参与进来，大家纷纷召集亲朋好友“开好酒”赢红包，引发了巨大的流量关注，营造了深入、全面的互动场景，激活了大众的社交势能。

四开国缘则以“好品质”“高品味”“真暖心”的口碑走进中国人的内心，再一次刷新了消费者对四开国缘的高端认知，让越来越多的人认识四开国缘，喜欢四开国缘，成为四开国缘的忠实粉丝。

转眼间就到了2022年中秋节佳节，《华夏酒报》记者从今世缘酒业了解到，今年“中秋档”，四开国缘通过全国高铁LED屏、高速大牌、交通枢纽广告，以及与分众合作城市楼宇电梯、电视媒体等平台广泛传播，持续提升品牌知名度和热度。

值得关注的是，本次中秋节传播是今世缘酒业继“春节万瓶美酒大回馈活动”之后的又一品牌大传播。

目前，四开国缘的中秋传播已经通过高速大牌、交通枢纽广告等100+超级大牌矩阵席卷江苏全省；全国高铁LED屏包括上海站、南京南站、成都东站、西安北站、合肥南站、天津西站、苏州北站、镇江南站、无锡站、淮安东站等170+站、360+块超级大屏联播，耀动华夏大地。

热度不止“中秋档”，四开国缘一直在路上

2021年，今世缘酒业全面打响国缘V系攻坚战、国缘开系提升战、今世缘品牌激活战、省外突破战“四大战役”。其中，开系提升稳健有力，四开国缘焕新成功导入，渠道管控得力价盘稳固，实现了量价齐升。

2022年，国缘创牌18年，国缘品牌已经成为今世缘酒业聚焦次高端市场的重拳产品，也已成为今世缘酒业的核心竞争力。

值得关注的是，今年6月，国缘开系再次提价。今世缘酒业发布的《关于调整国缘开系价格体系的通知》表示，“自6月25日起，在现有开票价基础上四开国缘上调10元/瓶，对开国缘上调5元/瓶”。接连提价，一方面表现出产品得到了市场的认可，另一方面也离不开产品品质赋予企业的发展底气。

今世缘酒业《五年战略规划纲要》明确提出了要“以质取胜”；公司2022年以“聚焦高质量，聚力新跨越”为主线，高质量发展便要以品质为先；公司拟投资90.76亿元实施南厂区智能化酿酒陈贮中心项目，也将为未来高端化竞争进行高品质储备。

幽雅醇厚型白酒标准制定者四开国缘，以“低而不淡、幽雅醇厚”“高舒适度、低醉酒度”的品质风格与品饮特色，获得了众多经销商与消费者的认可；四开还被认定为绿色食品A级产品，许可使用“绿色食品”标志。今世缘酒业近一个月内也获得多家券商研报关注，多家研报表示出对国缘品牌的看好。

“四开提价顺利，开系优化了供销价格及利益分配体系，未来开系有望增加高价位产品以丰富矩阵。”浙商证券在研报中如是表示。

此外，在本次中秋传播的市场布局上，今世缘酒业也持续为四开国缘发力。

“四开国缘尖刀计划”展开部署四开渠道建设专项行动，做好流通网点生动化加固的同时，重视酒店渠道增点扩面，注重厂商团队一体化考核，围绕政务维护、商务开发、宴席接单，确保月月有推广、店店有沟通、人人有指标、事事有考核、持续有改进。

《华夏酒报》记者了解到，四开渠道建设专项行动围绕“厂商关系一体化”对做了详细布局，使“四开国缘尖刀计划”得以深入实施。

专项行动通过一揽子工程，升级厂商“1+1”深度协销理念模式，厂家主动担责尽责，提高主导运作市场的能力水平，变被动依赖经销商为主动赋能引导经销商，主动干给商家看，带着商家干，教会商家干，成为商家的政委顾问，业务团队的教练指导；精准识别终端类型，实施分类管理。常态化支持团购型核心终端，深入开展BC一体联谊推广活动；重点监控分销型大户终端，一对一分析沟通，因户因地制宜。

加快省外突破和国缘全国化布局，冲刺百亿

今年4月，在今世缘2021年业绩说明会上，顾祥悦提出，省外市场的突破是今世缘高质量跨越发展的必由之路，接下来公司将加快在省外形成50个左右的小区域样板市场。

据介绍，今年公司重新明确了8个大单品，并且分品分类制定战略战术，促进产品结构持续优化，统筹规划市场布局。环江苏市场围绕国缘四开走出去，长三角用国缘V系走出去，其他周边市场，执行今世缘和国缘品牌双品牌运作，以“分流”“汇聚”追求适销对路。

通过创新品鉴场景，今世缘酒业开展“国缘四开 大成雅宴”高端鉴赏荟，营造沉浸式体验氛围、丰富内容流程、致力精准C端培育和品销合一，以固根基、补短板、强弱项，持续精耕、做成板块、做响品牌。

2022半年报数据显示，今世缘特A+类产品实现营收30.41亿元，同比增长20.22%，占公司营业收入的比重达65.68%，这其中便是以国缘品牌为主。

事实上，早在中秋节之前，今世缘酒业就已经开始赋能四开国缘的品牌传播，以“四开国缘推荐官”为代表的活动不断为品牌价值提升蓄力，加快省外突破和国缘全国化布局。

据介绍，“四开国缘推荐官”活动于8月18日正式上线，活动周期16天，至9月2日结束。今世缘酒业官微、电商官微、淮安、南京、徐州等省内大区公众号、众多新媒体平台同步推送，期间，视频挑战赛总参与人数514人，总转发量167万，总点赞数5.6万，总推荐数8.5万；全网媒体总曝光量突破1150万人次。同时在13个地市分别拍摄KOL四开国缘推荐官视频，总播放量超300万人次。

此外，今世缘酒业还围绕“开系提升战”，针对新版四开国缘举办了三重好礼、最美陈列评比活动，不仅提升了四开国缘的美誉度和影响力，还助力产品稳健增长，进一步驱动公司冲刺百亿目标。

顾祥悦表示，在百亿征程中统筹推进差异化、高端化、全国化“三化方略”，最关键的一点是增加对全国化的理解、认识和把握，今世缘的全国化首先是周边化、样板化和板块化。

9月5日，《华夏酒报》记者从今世缘酒业2022年半年度业绩说明会上了解到，省外扩张遵循“全面规划、重点突破、周边辐射、滚动发展”的区域拓展既定策略，集中突破“原点市场”，培育“种子客户”，打造“拳头产品”。聚焦到四开国缘核心单品打造上，抢占500元价格带，利用单品规模效应带动品牌影响力提升。

“家国团圆 共品国缘 ”，本次中秋大传播使四开国缘在全国的品牌知名度和热度进一步提升，线上线下双线互动，“圆”与“缘”的温情联合，“且喜人间好时节”，将持续为今世缘百亿征程中的市场开拓和品牌价值提升蓄力赋能。