近日，“国台时刻”在第106届全国糖酒会、第十一届中国（贵州）国际酒类博览会2个行业重要展会以及多场重大活动中轮番上演，国台的声音、国台的判断、国台的信心频频刷屏。

相信很多从外省到成都参加全国糖酒会的商客也和《华夏酒报》记者一样，都看到了国台酒业的200多面道旗从双流机场到世纪城展厅一路排开，还没到展会现场，就已经感受到了国台的超强阵容与硬核氛围。

不仅如此，经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，国台以1515.5亿元的品牌价值继续保持中国白酒品牌价值第十名，贵州白酒品牌价值第三名，品牌价值较去年增长了50%。再加上全国糖酒会、贵州酒博会高端大气的展位以及与之配合的各类线上线下活动，国台向业内经销商和广大消费者表示出前进的决心，也不断展现出鼓舞和提振行业发展的信心。

那么，在酱酒产业处于调整期中，国台是如何坚守战略定力，在不确定性中创造出确定性的？

品牌价值彰显打造“中国新名酒”实力

今年以来，酱酒逐渐进入回调期，酱酒强势品牌的长期战略优势更加凸显。

“华樽杯”第十四届中国酒类品牌价值200研究报告显示，与去年相比，今年知名酒企品牌价值全面上升，前200名酒企品牌价值总和达到62102.27亿元，同比增长21.2%。

聚焦到酱香酒品类，2020年，酱香酒的品牌价值总和为7674.45亿元；2021年，酱香酒的品牌价值总和突破万亿上涨至10637.22亿元；2022年则持续增长至14101.79亿元；其增长率分别为38.6%和33%。略有减缓的增长也透露出，酱酒行业正进入新一轮的稳健发展时期。

在国台看来，酱酒由行业热、厂家热、经销商热逐步向消费者热传导，由品类势能驱动的发展向品牌竞争转变。所以，酱酒由高歌猛进的招商式发展，转向以消费者为中心的精耕细作的品牌竞争的常态式发展，是产业发展规律的必然。

面对行业对酱酒未来发展的各种舆论声音，国台以长周期的视角分析问题，坚持长期主义，品牌价值的增长也从一方面表现出酱香酒依然是个值得深耕的好品类。

经本届华樽杯组委会评测，今年贵州省共34家企业入选，品牌价值从去年的8650.98亿元上涨至11615.32亿元，增幅为34.3%。国台则以品牌价值1515.5亿元位列中国白酒第十、贵州白酒第三，虽然榜单位置没变，但是品牌价值增长了50%。

品牌价值跃升离不开国台对产品品质与产品结构的不断优化。众所周知，国台扎根茅台镇20多年来，始终坚守品质潜心酿酒，经过品质表达体系的创新与发展，成为酱酒头部品牌之一。

“年度四大品质行动”、标准量化工艺、智能酿造、真年份产品系列以及国台通文化的表达，促使国台逐渐建立了一套完整的质量管理体系，慢慢形成了围绕酿造、产品发布、品牌推介等从产到销的标准化高质量闭环。

前不久，国台战略重启贵州老名酒怀酒品牌，作为国台系列酒的重要产品，这是推动国台“品牌酒做强、文创酒做高、系列酒做大”战略布局的进一步落地，发力中端价位酱酒市场，有望打造出新的增长点。

目前，国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。2021年国台含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、储存年份基酒超5万吨，进入中国酒业百亿酒企阵营，夯实了品牌和行业地位。

从产品到品牌的价值跃升，表现出国台对市场起落和行业本质的审度，国台聚力打造品质的行动与糖酒会、酒博会上的表现，也共同展现出其对酱酒回调期机遇的把握。

双展齐发，全面引爆“中国新名酒”品牌势能

11月9日至12日，贵州酒博会以线上展区和线下展区相结合的形式举办。据了解，国台在贵州酒博会二号馆B2-3-1展位布局了400㎡+的超大展厅，并携全系产品矩阵亮相全国糖酒会，向参会客商深入讲解新名酒的品牌塑造。

《华夏酒报》记者了解到，国台在酒博会展厅内设置了品鉴互动、幸运抽奖、10款好酒大放价三大主题活动，还邀请了百名达人前来探馆。11月9日至11日，以“云逛酒博会 乐购国台酒”为主题的现场直播开启探馆模式以及全天候直播购酒专场，带领白酒爱好者们全方位云逛酒博会、玩转国台馆、乐购国台酒，也向年轻消费者展现出国台富有创新活力的“中国新名酒”形象。

而在11月10日至12日的糖酒会期间，国台不仅携国台酱酒、国台国标酒、国台十五年等全系产品矩阵，与来自全国各地的酒商们以“品”相待、深度交流；还有以密集投放的道旗广告、门楼广告、墙面广告等，将“中国新名酒”的品牌氛围全面引爆。

一方面，硬核广告的投入让参会商客直观地感受到百亿国台的品牌实力，另一方面，国台领导从8日到11日在糖酒会各大行业论坛上的密集演讲，则进一步传递了国台在不确定中创造高质量发展的信心。

需要看到的是，不断向业界展现出创新发展的“中国新名酒”形象背后，是国台积极适应市场环境变化，坚持问题导向强基固本，推动营销创新和数智营销，持续推进厂商新生态建设。

今年年初，国台在2022年全国经销商代表大会上就传达出，要狠抓提品质、强品牌、深扎根、优服商、广聚心、防风险等六项重点工作。今年以来，面对行业变化，国台顺势调整精准施策，快速出台一揽子包括供需关系调控、深度扶商、市场扎根、消费者培育和动销、品牌价值提升等9个方面的策略措施，提振市场信心，扶持经销商，全力促动销。

针对宴席市场，年初国台推出了一系列优惠政策，目前已开展规模宴席8000多场，强势打造核心终端超过5万家，举办品销会接近3.4万场，分布在全国各地的核心终端，提高了国台与消费者见面率，拓宽了良性动销的销售渠道。目前，在广东、福建、江苏等酱酒火热的市场，国台酒是继茅台之后卖得最好的酱酒品牌。

正如国台酒业集团总经理张春新在贵州酒博会一场活动上所说的，“尽管去年底以来行业出现了一些变化，但我们让合作伙伴‘喝好酒、多赚钱、有尊严、可传承’的初心和行动没有任何改变，打造厂商消费者利益共同体、价值共同体、命运共同体的目标没有任何改变，把经销商捧在手上、记在心里、当家人对待的态度和服务没有任何改变。让经销商赚钱，企业才能发展。”

这样的态度和目标还体现在国台今年以来的“开瓶奖励”活动，一系列活动找准了市场痛点，既让消费者真真正正地感受到国台美酒的独特魅力，又实打实地惠及消费者，在提高消费黏性的同时，更进一步提升了国台品牌的美誉度和影响力。

公开数据显示，围绕扩大宴席活动政策、大健康产品助销活动政策、开盖有奖活动、鉴真溯源体系等活动，国台面向C端精准客群重点投放的新媒体广告传播，在每个活动阶段线上曝光量都超亿次。

仔细探索也会发现，国台领航营销模式创新的重要支撑，还离不开打造“中国新名酒”的责任担当。

内生动力不断深化“中国新名酒”价值体系

除了11月在糖酒会和酒博会上高能输出，氛围拉满，在10月份由贵州省工商业联合会、贵州省企业联合会联合发布的“2022年贵州民营企业100强榜单”和“2022年贵州制造业民营企业20强榜单”中，国台还分别取得了第四名和第二名的成绩。

榜单显示，以100强为代表的贵州省民营企业积极应对疫情和复杂多变的外部环境带来的挑战，企业发展平稳，实力增强，头部企业快速增长，质量效益稳步提升，逐渐呈现由“大”向“强”转变的趋势。

据了解，这是贵州连续第八年发布“贵州民营企业100强榜单”，作为贵州高质量发展过程中涌现出来的代表企业，国台每年均入围该榜单，并且排名逐年攀升，见证并助力了贵州经济的腾飞。

由国台一路走来的足迹可以看出，坚持产业链、价值链联动，致力构筑良好的商业生态。不管是上游的农业种植、中游的白酒酿造、下游的白酒经销还是末端的白酒消费，国台都秉承“打造中国新名酒”的理念，培育可持续发展的企业生态。

此外，值得关注的是，日前，国台还获评“全国和谐劳动关系创建示范企业”，并成为贵州省唯一获此殊荣的白酒企业。这也进一步印证了国台坚持走以人为本、人与自然和谐共生的“集约、绿色、环保”之路的实际成效，通过构建智能酿造体系，使生产效率更高的同时，大幅降低了一线生产员工的劳动强度，“师带徒”制度、工匠传承人才培养计划、健全福利体系等措施，都进一步提高了员工的幸福感和归属感。

根据国台的战略规划，将朝着中国新名酒目标奋进，力争用10年时间，建立中国新名酒内涵体系，再用20年接续奋斗，进入中国名酒之林，为中国酒业、民族品牌和经济社会发展作出新的更大贡献。

尽管前途征程漫漫，但守得云开见月明。国台正坚定推进国台打造中国新名酒的进程，力争成为产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者，成为新时代白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者，穿越周期，在不确定性中创造确定性的高质量发展。