“花开江城，光影未来”！7月30日，第36届大众电影百花奖颁奖典礼在湖北武汉举行，活动现场，燕京啤酒作为首席赞助商惊喜亮相。同时，燕京啤酒“有你文化”的主题曲《有你，就有世界》，也作为百花奖颁奖晚会热歌之一登上舞台，进一步彰显燕京作为民族企业，与千千万万个电影人一样，有着不懈奋斗、勇于奉献的共同追求。

燕京啤酒董事长耿超接受百花奖融媒体直播访谈时称，大众电影百花奖历经60年发展，是我国电影界历史最悠久、规模和影响力极大的一项评奖活动，深受国民喜爱，其“百花”寓意“百花齐放、百家争鸣”，体现了开放、包容、奉献、忘我的大爱精神。“百花奖是电影人与群众共同分享的盛会，电影人需要观众陪伴‘有你’的捧场支持，观众也需要电影人心怀‘有你’的不懈创作，这与燕京啤酒始终秉承包容并蓄开放心态、弘扬正能量的‘有你文化’理念不谋而合。我们希望借助本次百花奖的平台，向消费者传递燕京啤酒为客户创造价值的企业文化，将民族品牌的传播声量持续放大。”

全民参与，“有你”搭建互动桥梁

大众电影百花奖创办于1962年，是新中国第一个由观众投票评选奖项的电影奖，又被称为“观众奖”。燕京啤酒董事长耿超表示，百花奖以大众对电影的评价和喜好为核心，时刻践行电影行业发展离不开千千万万个“你”的创办理念。而燕京啤酒致力于满足每一个消费者的个性化需求，通过“有你文化”链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”，共同表达对美好生活的不懈追求。

酒水营销行业资深分析师李磊认为，百花奖与燕京啤酒在品牌推广过程中体现的“有你”思想，本质上均是以用户思维主导品牌推广的营销策略。“通过强化全体观众及消费者作为第三方，在品牌诞生、发酵以及成熟的整体过程中起到的关键作用，潜移默化地将个体的存在感升级为群体的认同感，以此为‘养料’，品牌可迸发出长久持续的生命力。”

依托百花奖这一电影行业知名IP的影响力，燕京啤酒的品牌传播找到了有力的平台支点，而如何实现品牌价值与产品的融合共生，让消费者产生品牌依赖，则是燕京啤酒的下一步举措。

针对此方面，燕京啤酒市场营销管理中心团队再一次创新出招，其沉浸式、广覆盖的音乐营销战略浮出水面——活动期间，由燕京啤酒和中国电影频道共创的“有你文化”推广歌曲《有你，就有世界》完成交接，当晚，其作为颁奖晚会热歌之一登上百花奖舞台。据耿超解析，该歌曲强调每个个体的个性和主张都应得到充分尊重，传递出一种奉献、包容的大爱，与燕京啤酒“有你文化”突显的青春、奋斗、热爱、奉献观念高度契合，共同表达了“世界因‘你’而完整，生活因‘你’而精彩”的精神内涵。

“当年轻群体成为消费主力军，燕京啤酒与时俱进，以音乐这一通用语言攻占年轻人心智，并充分利用明星热度和短视频营销风口，为歌曲传播及其理念解读打造一系列全网宣推和长线造势活动，搭建起与年轻人在精神、情感与价值层面的沟通互动桥梁，打响燕京啤酒‘有你’文化招牌，助推品牌理念高强度曝光，实现多圈层触达和用户有效收割。”李磊称。

国潮回归，“有你”促动文化自信

谈及燕京啤酒与本届大众电影百花奖的合作，燕京啤酒董事长耿超坦言，燕京啤酒作为民族品牌，与国产电影的发展、崛起有许多共通之处，其中最为明显的一点，就是促动了国潮回归和文化自信。“近几年，国内电影行业票房排名靠前的作品多为国产片，本届百花奖提名影片中，《长津湖》《中国医生》《你好，李焕英》等主旋律电影，在大众的强烈反响和笃定支持下，实现了市场和口碑双丰收，体现了观众尤其是年轻观众强烈的爱国情怀和文化自信，他们不盲目崇洋，偏爱、簇拥‘国潮’‘国风’‘国货’。这一趋势也已蔓延至啤酒行业，近两年啤酒企业纷纷布局国潮产品研发及推广，民族品牌逐渐成为潮流趋势。”

耿超提到，随着国内消费者对传统文化及价值观的认同感与日俱增，国潮号召力加速崛起，基于此背景，燕京啤酒积极拥抱消费潮流，立足民族品牌的本土化优势，在酿造工艺、包装设计及产品口味等各方面融入“国潮风”元素，将“热爱有你，燕京有我”的品牌文化厚植产品生产全过程，在与年轻消费者的同频共振中，实现品牌的年轻化逆袭。

“燕京啤酒一方面坚持民族品牌调性，一方面力推创新产品与时代潮流接轨，构筑出一种传统国风与现代诉求碰撞的‘新国潮’，兼具文化传承的厚度张力和年轻化品牌的活力朝气。”在酒水营销行业资深分析师李磊看来，近年来燕京啤酒不断发力品牌年轻化转型升级的同时，也紧跟营销节奏推出了多款国潮产品、打造了多个典型营销事件，比如推出“燕京八景”系列国潮啤酒，大力弘扬民族自信、文化自信，不仅赋予了传统文化创意理念新的消费品内涵，也进一步推动了燕京啤酒的产品结构升级。

多元营销，“有你”引领高质量发展

在观众审美水平提高和时代变革的驱动下，中国电影行业近年来涌现了一大批高质量作品，催生出优胜劣汰的电影良性发展生态。燕京啤酒董事长耿超认为，在洞察用户需求的基础上，以高品质产品和高质量服务打造市场竞争优势，这一品牌发展路径同样适用于啤酒行业。“随着消费升级和人们生活水平的不断提升，消费者对啤酒产品质量和品质要求越来越高，且衍生出个性化、差异化、多样化需求，基于此，燕京啤酒潜心打磨产品品质，充分发挥技术创新优势，为啤酒行业发力产品高端化、打造国货精品树立了典范。”

酒水营销行业资深分析师李磊表示，在啤酒市场进入存量竞争、高端化发展成为行业共识的大背景下，燕京啤酒市场营销管理中心团队精准洞悉目标消费群体动向，总能先行找到营销破局点，无论是2020年首开顶流明星代言先河、2022年联动科技界“元宇宙”热点概念，还是屡次赞助国际体育盛事，燕京啤酒的每一次跨界营销都深入人心。本次与大众电影百花奖的合作，更是凸显了燕京啤酒不断创新营销、助力民族品牌发展的企业担当。

“成功的品牌高端化发展战略，不仅需要外在的营销辅助，更需要自我价值的内在支撑。而燕京啤酒的‘有你文化’就是其品牌完成自我建设后的完整体现。”李磊认为，“有你文化”不仅仅是一个品牌符号或定位口号，而是一整套品牌价值观和文化体系。燕京啤酒深刻发掘并延伸“有你文化”内涵，在产品研发、渠道、服务等方面不断修炼“内功”，构建与消费者之间恒定的磁场，走出了一条业内独特的品牌高端化发展道路。