当前时代，酒业新文化建设正如火如荼开展，文化正越来越成为产业发展的核心竞争力，第十九届中国国际酒业博览会重回泸上，于10月12-14日在上海国家会展中心隆重举办。这次的酒博会汇集了全国各地的知名酒庄和酒品牌，为我们提供了一个难得的机会，品鉴来自全世界的美酒佳酿，体验各具风情的独特美酒文化。

对于酒爱好者来说，酒博会无疑是一个不容错过的盛会。它不仅可以满足我们对美酒的渴望，还能带给我们更多的乐趣和启发。随着社会的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始对美酒有了更深入的追求和理解。

借酒博会之机，我们可以品味到不同地域的特色美酒，领略到每款酒所蕴含的文化和历史。了解和体验美酒的奥秘，分享和交流对美酒的喜好和经验，了解不同地域的风土人情，感受到酒文化的博大精深。

为更好弘扬酒文化，助力酒业新文化建设，上海酒博会筹划了世界名酒价值论坛、“问酒”论坛、浓香型白酒高峰论坛、首届酒产业AIGC创新发展论坛、“天人合一”世界美酒文创产品大赛、“天觥奖”世界美酒创意大赛等诸多活动，集科普、大赛、探讨、评选、创意于一身，将本届酒博会打造成酒业活态文化的前沿阵地，塑造为消费者接触酒文化、了解酒文化、体验酒文化的舞台。

以文化人，以文强企，将中国酒文化“软实力”转化为发展的“硬支撑”和“新引擎”，为本届酒博会提供文化支撑。正如宋书玉理事长所言，中国酒业活态文化全要素保护、全视角研究、全产业参与、全价值转化的“四全”方法论。活态文化理论，是中国美酒生生不息的神韵，是“创造性转化、创新性发展”思想在中国酒业的重大成果和重要实践。落实到企业和产品层面，就是从美酒的嗅觉、味觉、视觉、听觉等方面提升服务和体验，让美酒的精神文化在物质和非物质文化中呈现出来，让中国酒文化的存在形态和体验模式“活起来”。

酒是物质与精神并齐的双重性产品。中华民族五千年历史长河中，酒和酒文化是绚烂文化中浓墨重彩的一笔，增进情感，传递温情，以酒可载道、依酒能兴文、藉酒以传神。本次“天人合一”世界美酒文创产品大赛鼓励各方参赛产品深挖酒文化内涵，创新艺术表达，以创意设计、生动内容、匠心品质，持续丰富酒文化底蕴，注入发展活力，分享文化故事，推动酒文化传承延续，恒久流长。并以酒为媒，将更多优秀民族文化呈于当代，传于世界。

酒，作为极具多元性的消费饮品、精神娱乐品乃至文化宣传品。非酒器无以饮酒，酒的包装和酒器酒具承载着艺术和文化表达，是酒类产品诞生时不可或缺的重要一环。“天觥奖—世界美酒创意大赛”应运而生，大赛旨在面向全球征集新锐酒类包装设计产品升级和酒器酒具创意作品，并期许为获奖者提供从设计落地到市场销售的优质获奖服务。通过酒类包装和酒器酒具的创意设计，扩大酒类品牌的影响力，借助美酒创意设计大赛的培育，打造全新酒类创意设计服务体系和服务平台，融合国内外先进的设计理念，展现广大酒类产品的独特创意，促进酒类创意设计的创新发展。

与此同时，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒古井、郎酒、剑南春、牛栏山、劲牌迎驾贡酒、上海贵酒等知名企业作为本届酒博会战略合作伙伴，也将带来独属名优美酒的品牌故事与文化。让传承千百年的品牌独特记忆，成就灿烂辉煌的酒博会文化花园。

共醉美酒文化，共享美酒体验，尽在第十九届中国国际酒业博览会，10月12-14日，共聚沪上，我们不见不散！

责编 / 王小异

美编 / 娜仁托娅

校对 / 舒黄