近日，第109届全国糖酒商品交易会已经完美收官，如果说本届糖酒会和往届相比有什么区别的话，相信很多参展的观众朋友们都会说——现场直播探展的非常多。的确，这两年，随着万物皆可直播时代的到来，直播为酒业乃至全行业的生态都带来了深刻变革，也极大影响到酒类的生产端、销售端和消费端。

因此，本届糖酒会可以说是一届网络同频互动的盛会，而线上线下对酒展的讨论热度也从来都没下去过。

在这之中，由华夏酒报出品的小mán探展成功“破圈”，不仅从专业角度，生动解析了本届糖酒会的亮点、卖点，还成为官方媒体赋能酒业发展的新标杆、新平台、新高度。

创新酒展传播平台

“小mán探展这种形式好新颖啊，第一次这么立体的线上体验糖酒会。”

“小mán探展，全方位、立体式的实景探展，让我们这些线上网友身临其境，厉害了~”

“这次线上观看展览发现好多酒都有很特别、很有故事的包装，觉得中国白酒真牛！！！”

“通过探展，让我看到了中国酒业厚积薄发的实力。”

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自10月9日，2023秋季糖酒会全景直播节目《华夏酒报小mán探展》正式上线后,“华夏酒报”“小mán来了”“直播探展”等词汇就成为本届糖酒会期间的高频热词。4天28小时，探访7处酒业展位聚集地，总计采访北大仓、汾阳王、贵州五星、张支云等83家企业，全网播放量突破50万+，让酒业内外看到了《华夏酒报》在创新酒展传播平台上的担当和赋能。

据悉，此次探展，《华夏酒报》的官方微信公众号、视频号、抖音号、今日头条号、官方微博、官方网站——中国酒业新闻网、网站抖音号及今日头条号等8个平台同步直播。记者团队第一时间走进展位，就行业关心的市场动态、前沿趋势、机遇挑战等话题与参展企商充分交流，并及时传递到屏幕面前的消费端，让线上的观众们足不出户，也能体验到“云观展”的乐趣，领略到了别样的酒展风采。

与此同时，庞大的流量和关注度，也帮助参展酒企们获得了更高的曝光，产品知名度也得到了进一步的提升，为中国酒业的复苏和发展做出了自身的贡献。

“作为中国酒行业唯一官方报纸，我们扎根行业34年了，始终坚持以强大的传播力、引导力、影响力、公信力，用文字、图像、视频等融媒体媒介，时刻记录、见证、参与并推动酒业深度裂变，全面提升产业价值形象。”华夏酒报社社长、中国酒业新闻网总编辑吴贤国分析指出，希望通过直播探展活动，引申业内洞察与思考，引领行业健康发展。

值得关注的是，除了介绍品牌、产品，展示展位特色，与企业领导对话等常规直播逛展环节外，小mán探展特别增加了带货与抽奖的活动。不仅如此，在探展过程中，还有南非葡萄酒大师Cassidy Dart MW，国际美酒之声创始人、亚洲知名葡萄酒公关传讯公司Meiburg Wine Media中国区活动与营销经理、世界最佳葡萄园大赛评委会中国区副主席李燕萍，深圳市葡萄酒行业协会会长武运平和广东酒业功勋人物、深圳中喜酒业董事长凌春鸣等行业大咖出现在直播间里，分享他们眼中的酒业观点。

可以说，与传统直播相比，小mán探展直播有着更加广泛的内容边界，用户参与度高、现场感强以及时效性快等特点，创新了新闻表现形式与传播性，强化官方媒体的头雁效应，创新了酒展传播平台的深度和厚度，发出了酒业最强音。

彰显官方媒体的独特价值

当下的中国酒业正面临着前所未有的大变局：区域市场与全国市场、品类竞争与市场需求、产能放大与消费不足等矛盾凸显，产业进入新一轮的调整期。在这个过程中，新趋势、新动能、新业态不断蝶变，加速了酒业向新的变革和升级；而新消费、新场景、新族群的崛起，又带动了新潮饮、新物种、新赛道的扩容和逆袭。

特别是今天，当直播逐渐进入深水区，如何将酒类文化内容与直播相融合，或许可以成为提升酒类品牌发展的有效路径。毕竟现在直播门槛越来越低，但专业度却越来越高。所以不管是头部企业还是媒体大V，专业度和商业能力都将成为未来直播赋能产业发展的关键。

而《华夏酒报》推出的小mán探展直播活动，在全民皆可直播的这片热土上，成功突围，就是充分发挥了唯一拥有国家正式刊号，官方批准成立的媒体做“文化直播”的独特价值。

从全面性和专业性来看，华夏酒报在此次直播报道的过程中，充分将秋糖展会的背景、意义、展品介绍以及专家评论等各方面内容有机融合，为观众呈现出一个全面、立体的展览形象。这种全面的报道视角和深度的剖析能够拓宽线上观众的视野，使观众对展会有更为深入的了解。

从针对性和有效性来看，直播团队能及时根据目标受众的需求和兴趣，选择合适的信息和表述方式，针对不同受众群体提供个性化的报道方案，满足不同观众群体对云逛展的需求，提高信息传递的精准度和有效性及直播探展的效果和质量。

从权威性和宣传优势来看，《华夏酒报》拥有官方报纸、网站、社交媒体平台等多元化融媒体的宣传矩阵，能够为直播探展提供纵深集聚的宣传支持。这些宣传资源能够帮助直播探展扩大覆盖面，提高展览的知名度和影响力，进一步促进酒类知识普及和文化交流。

也因此，《华夏酒报小mán探展》成为本届秋季糖酒会上一道靓丽的风景线，不管是展会现场还是线上直播间里，大家都能感受到场面的火热。尽管外面的天气因为台风过境，多伴有大风且雨水较多；尽管眼下的中国酒业受经济调整的影响，不太乐观，但我们依然看到了大家为振兴酒业发展，不仅穿透了天气之雾，也穿透了酒业发展的周期之雾。

相信未来，在全产业的共同努力下，一定会助推中国酒业实现高质量发展，看见华夏酒报，洞见中国酒业改变的力量！