2月1日，住在热搜上、一直火炎焱燚的刑侦电视剧《狂飙》终于迎来了大结局。

为了不被剧透，《华夏酒报》记者早早就守在了屏幕前。虽然该剧导演已提前表示，结局可能不是爽剧。但看到最后一幕，当镜头从安欣和徐忠拉向天空时，记者仍忍不住要感叹一声：“这20年真的好不容易！”

事实上，回看酒业的近20年，也是波澜起伏、浴火涅槃、极为不易的20年。尽管第一个10年繁荣尽显，几乎是“躺着就能赚钱”；但第二个10年，开年就发生了塑化剂风波，再叠加“八项规定”出台，让酒业一度陷入了“内忧外患”的被动局面中。

此后，名酒被罚、约谈；电商开始登台；国际局势动荡；新冠疫情暴发······可以说，酒业在最近10年内，迎来了史无前例的困难挑战。据统计数据显示，2022年1-12月，中国规模以上企业白酒产量671.2万千升，同比下降5.6%。而10年前，这一数字为1153万千升。

当然，这20年间，业绩有“回暖”，营销有“亮点”，名酒有“复苏”，品类有“蝶变”。总体来说，行业始终保持着谨慎但偏乐观的态度，并不断为酒业高质量发展夯实基础。

但不容忽视的是，与经济共生共荣的中国行业早已走到了一个转折点。如何在困局中趁势突围，焕新再发展？如何在机遇中出道出圈，各美又共赢？已成为2023年酒业人共同探索的课题。

于是，我们发现，自春节以来，白酒业率先做出有益示范，开始“狂飙”起来。

一方面，白酒品牌不断“霸屏”，组团在各大电视台、网络台的春晚前和春晚节目播出期间亮相。据不完全统计，茅台、五粮液、汾酒、洋河、习酒、劲酒、古井贡酒、国台、郎酒、舍得酒、老白干酒、仰韶酒等十几个白酒品牌抢占春晚节目流量的高地，以进一步提高企业品牌化的“声量”；

另一方面，为确保2023年取得“开门红”，春节假期过后，不少酒企选择在第一时间召开工作大会定行动基调。

其中，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台集团2023年第四次党委（扩大）会议上主持并讲话。他表示，2023年，要持续深入巩固完善国企改革三年行动成果，为茅台打造国际一流企业奠定坚实基础；五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在出席五粮浓香公司年度工作总结大会上指出，五粮浓香是公司酒业“双轮驱动”的重要一极，要全力推动五粮浓香酒实现大发展、大跨越；郎酒集团董事长汪俊林在郎酒股份春节收假工作会上表示，2023年是公司经营从量变到质变的一年，是腾飞前大准备的一年，激励全体郎酒人为“厚积薄发”“打胜仗”贡献力量；在今世缘2023年工作大会上，今世缘酒业党委书记、董事长兼总经理顾祥悦动员公司上下瞄准百亿目标；同样瞄准百亿的还有稻花香集团。1月29日，在稻花香开工首日起誓会上，稻花香集团表示要奋力冲刺“双百亿”；此外，舍得酒业和徽酒集团则于近日发布最新任命通知，用能打胜仗的经营团队迎战2023······

显然，开年即开跑，酒企们正厉兵秣马，准备大干一番。值得关注的是，除了企业积极布局，不少政府也争相“狂飙”，在节后积极为提振企业、产区赋能。

春节后上班第一天，泸州市委书记杨林兴带队到酒业园区调研并表示，白酒是泸州最具特色的优势产业，酒业园区作为集中承载地，要放大全产业链发展优势，把白酒产业的“微笑曲线”做得更实更美；

同一天，贵州省人民政府发布2023年贵州省《政府工作报告》，提出2023年将聚焦打造全国重要的白酒生产基地，白酒产业增加值增长10%以上。当天，仁怀举行2023年第一季度重大项目集中开工仪式，计划开工项目共30个，总投资393亿元；同一天，贵州省习水县举行经济工作会议暨招商引资工作推进大会，会上决定，2023年将加大经济发展及招商引资工作，并将白酒产业称为习水县“首位产业”。

1月29日，宜宾-泸州组团建设川南省域经济副中心座谈会在宜宾召开，会议提出未来两市要共建世界优质白酒产业集群，为两市白酒产业发展更好赋能；当天，在相距1400公里外，山西省委书记、省人大常委会主任蓝佛安率队调研了汾阳市酒业发展情况，并勉励当地酒类产业抱团发展。

当下，酒业开工“第一哨”已在全国多地吹响，相信在政府和企业的上下联动下，这股积聚起来的新力量也能如电视剧《狂飙》一样，祭出中国酒业王炸。