在香型多元、产区为王的时代，传统浓香、酱香、清香型白酒巨头所在地政府，纷纷发力建设产区。宜宾、泸州、仁怀、汾阳等地纷纷推出相应的产区建设规划，剑指百亿、千亿营收目标。与此同时，借力展会、推进产区相关建设，也成为了重要手段。

6月17日，2023四川国际美酒博览会新闻通气会召开。据悉，本次博览会以德阳为主场，设置包括国际名酒、德阳绵竹、成都都市圈、黄酒、葡萄酒、装备、文旅特色等7个展区和美酒品鉴专区、直播区、电商区3个功能区。

依托产区，展会成促进酒业发展的重要模式？

主办方透露的信息显示，这次的展会在活动安排上异常丰富，不止有各类促进B端合作的会务安排，还有直面C端的体验活动。

德阳市商务局副局长辜习凡表示，其中的诗酒德阳嘉年华美酒消费季由白酒品鉴会、红酒品鉴会、鸡尾酒品鉴会、啤酒品鉴会及诗酒嘉年华国潮音乐会五大活动组成。

“这是四川首次举办国际美酒博览会，且选择在德阳举行，意义非同一般。”有酒业人士表示，作为全国白酒大省，四川在酒业方面的举动牵动行业。

据悉，首届国际美酒博览会由中国酒业协会、四川中国白酒金三角酒业协会主办，德阳市人民政府、四川省经济和信息化厅、四川省商务厅承办。

四川省经济和信息化厅二级巡视员杨健表示，2022年，全省规模以上白酒制造业营业收入稳居全国首位，利润总额长期保持两位数增长，为全行业稳健发展做出了积极贡献。下一步，四川将加快推动以优质白酒产业为重要内容的食品轻纺产业提质倍增，支持宜宾、泸州、成都、德阳、遂宁等优势产区以龙头企业为牵引，以园区载体建设为抓手，强化产业链分工配套，探索各具特色的融合产业集群发展路径，推动川酒从“中国知名”到“世界一流”提升发展。

“是否将国际美酒博览会一直放在德阳，值得观察。”有业界人士认为，德阳产区在四川的地位比较重要，以此前将“中国国际酒业博览会”永久落户泸州来看，这类展会对于地方经济、对于产区建设的带动作用比较明显。

除了泸州之外，国内其他产区譬如山西汾阳，依托汾酒以及区域内其他清香型白酒企业，连续举办“杏花村国际酒业博览会”，吸引国内名酒企业、经销商前来参观以及进行经贸洽谈，同样对产区助力良多。

酒业专家、九度咨询董事长马斐认为，全国糖酒会形成了国内酒业的大循环，这些依托于产区的酒类展会则在一定范围内形成了小循环，各类展会层出不穷的背后，是产区所在地急于突破的现实背景。

主副搭配，德阳2028年剑指800亿？

首届国际美酒博览会选址德阳，让这座四川的酒业重镇备受关注。

中国酒业协会秘书长何勇表示，德阳是四川省也是全国重要的白酒产区之一，培育了一批驰名全国的白酒品牌，还在白酒产业研学发展、酒旅融合方面取得了丰硕成果，打造了具有核心竞争力的白酒产业生态链。通过各方的共同努力，四川国际美酒博览会将成为德阳产区发展的助推器，成为川酒向世界展示全产业链突出优势的重要窗口，成为促进中国酒业未来发展的重要里程碑。  

位于成都东北部的德阳市，下辖2区1县，代管什邡市、绵竹市等3个县级市。2022年数据显示，德阳市白酒产量达16.3万千升，营业收入达218.9亿元。

其中，位于绵竹的剑南春为蜚声内外的名酒企业，2022年剑南春集团营收为154.2亿。

本次美酒博览会期间，绵竹也将举办多个活动：剑南春品牌之夜、国评年会、《酒体设计师》国家职业技能标准终审会、陈年白酒鉴定师培训、唐宫夜宴、剑南春文化之旅、诗酒德阳嘉年华美酒消费季——剑南春鸡尾酒专场。

据悉，绵竹目前已拥有规模以上白酒企业21家、四川名牌企业8家。2022年，绵竹产区规模以上白酒企业实现工业总产值256亿元，形成了“1+5+N”的产业集群发展。

从整个德阳产区来看，除了有“六朵金花”之一的剑南春、“十朵小金花”之一的金雁，以及四川原酒生产二十强之一的东圣，还有诸如杜甫酒业、剑西酒业在内的区域名酒品牌。

“正如泸州有泸州老窖，宜宾有五粮液，德阳产区最强的当属剑南春，不过一些中小企业的发展潜力同样不容忽视，这是地方政府推进产区建设的意义所在，因为能够形成名酒与区域酒企的主副搭配。”马斐认为，名酒的带动效用很明显，如茅台带动了仁怀乃至整个贵州的白酒产业，相信德阳的剑南春同样有这样的效应。

根据德阳的“十四五”规划，2025年，德阳全市白酒产业营业收入达400亿元以上，力争实现500亿元，成功培育建成“全国优势白酒产区”，形成以剑南春为龙头，周边二三线骨干酒企、特色中小酒企共同蓬勃发展的态势。同时，白酒产业带动上下游配套企业发展壮大，形成了涵盖酿造存储、灌装生产、检验检测、仓储物流等环节的产业链条。

《德阳市“十四五”白酒产业发展规划（2021-2025）》《德阳市白酒产业高质量发展规划（2023-2027）》更明确提出，到2027年，德阳全市白酒产业营业收入实现“三个翻番”，达到800亿元。

业内人士认为，要实现这样的目标，不仅有赖于地方与行业对产区的共建，同时，消费环境的作用也不容忽视。