在帝亚吉欧高层的眼中，增速永远排在第一位，水井坊需要新动力······

2月24日，水井坊发布公告称，董事会近日收到朱镇豪提交的书面辞职报告，朱镇豪决定自2月25日起辞去水井坊董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。

同日晚间，水井坊公告称，2月24日，公司召开董事会审议通过了《关于Mark Anthony Edwards（艾恩华）先生代行公司总经理职责的议案》《关于变更公司法定代表人的议案》。

业界认为，朱镇豪因身体原因辞职离开水井坊，对水井坊不会造成“动荡”，随着法定代表人由朱镇豪变更为Mark Anthony Edwards（艾恩华），并代行总经理职责的期限预计约6个月将是水井坊的稳定过渡期，并不影响水井坊的既定目标和中高端产品布局，水井坊或将迎来新的高速发展“黄金期”。

增速放缓，水井坊需要新的“动力”

从13年前，水井坊推出一款600元/瓶的高档白酒开始，高端奠定了水井坊的江湖地位。拥有川酒故事和名酒基因的水井坊先后经历了高潮到谷底的反复，随着2013年帝亚吉欧入主，进入洋人喝白酒的时代，从两位外籍高管的“操作”手法证明了帝亚吉欧有点水土不服，经过国内操盘手的不断“修正”，进入稳定上升期。

56岁的朱镇豪从2015年进入水井坊董事会开始，经历七个年头，见证了水井坊扭亏“摘帽”和快速发展。2020年9月，朱镇豪担任代理总经理，并于次年6月“转正”，再到因个人身体健康原因辞职。

水井坊虽然去年增速放缓，但在疫情反复的2022年交出了满意的答卷，并能保持增长实属不易。

从2010年开始到2015年，英国人、帝亚吉欧原大中华区总裁柯明思和美国人大米先后掌舵水井坊，前者忽视国内市场，重点发力海外，在错误的时间点打了一场注定的“败仗”，错失了高速发展的黄金期；后者虽然布局国内市场，脚踏实地，实现扭亏为盈，但多少有点水土不服而离开。

从2015年至今，水井坊高层进入国人“经营”时代。2015年，曾任嘉士伯啤酒（香港）有限公司大理啤酒总经理的范祥福接管水井坊到范福祥升任董事长，深耕国内市场，在次高端抢占更大的蛋糕，水井坊进入高速发展期。

2019年7月，危永标接任总经理。仅仅14个月后，危永标因个人原因宣布辞职，成为水井坊上任时间最短的一位总经理。临危受命，朱镇豪接棒，经历了三年疫情最艰苦的“岁月”，也实现了水井坊的高速发展。

在消费不断升级的当下，众多中产消费群体和新生代自由消费群体是高端、超高端白酒的潜在消费群体，抓住这些消费群体是营销的一个重点。朱镇豪任职期间，最大的亮点是联合25家大商推出了聚焦高端产品的成都水井坊高端白酒销售公司，打造厂商命运共同体。

对水井坊和朱镇豪来说，命运共同体系的打造成为水井坊新的动力。从朱镇豪主持后，2020年第三、四季度，水井坊分别实现营收约11.42亿元、10.60亿元；归属净利润于第三季度扭亏为盈，约3.99亿元，同比增长33.09%，当年实现扭亏。2021年营收突破45亿元，净利润突破10亿元，同比分别增长54.1%和63.96%，成为白酒股“神话”的代表。

一个职业经理人的价值主要靠“业绩”体现，朱镇豪连续两年的高增长让水井坊成为资本追逐的对象。但是，2022年疫情反复的结果造成水井坊增速放缓，与名酒品牌相比，数据有点单薄。

而Mark Anthony Edwards（艾恩华）的半年“实习期”，或将通过一些变化去打造新的增长点。

厚积薄发，水井坊持续发力“高端”

从水井坊发布相关信息中不难看出，朱镇豪辞职实属突然，水井坊不得不在短时间内指定Mark Anthony Edwards（艾恩华）代行总经理职责6个月，并及时将法定代表人由朱镇豪变更为Mark Anthony Edwards（艾恩华）。

水井坊也表示，董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作，以保持公司经营和战略执行的稳定。

公告显示，Mark Anthony Edwards（艾恩华），男，50岁，国籍为英国。英国牛津布鲁克斯大学法律及商科荣誉学士学位，拥有普通话文凭。曾任联合利华英国及欧洲地区品类组品牌经理，帝亚吉欧韩国市场和创新总监，帝亚吉欧亚太区珍选品牌（Reserve）品牌总监。来中国已超过二十年，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。

从公告中不难看出，Mark Anthony Edwards（艾恩华）是个中国通，不管是临时过渡还是6个月后的正式接盘总经理，对Mark Anthony Edwards（艾恩华）和水井坊来说都有可能，熟知国内消费和白酒高端产品市场运作的“洋主管”，只要坚守高端和次高端产品的精准定位和进一步完善渠道建设，拥有曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理的背书和高端产品实战经验，实现新的增长点，可能会更容易一些。

在快速奔跑的路上，水井坊在不断储备“力量”。

今年1月，水井坊发布2022年业绩预告，公司预计净利润较去年增加1679万元，同比增长约1.4%；营收增加约4091万元，同比增长约0.9%，增速大幅放缓。

2月16日，水井坊发布公告披露其四川省邛崃市投资项目（第二期）进展，水井坊以3950.98万元的价格，取得308.67亩国有建设用地使用权。水井坊表示，本次购买的土地使用权，用于投资建设水井坊邛崃全产业链基地项目（第二期），满足项目未来发展需要，也将有利于公司整体规划和战略布局。

寻找新的增长点，水井坊在去年做过一次“尝试”。去年4月，水井坊发布公告称，已与梁明锋、国威公司签订框架协议，拟与梁明锋共同出资新设国威酒业。国威酒业注册资本至少为8亿元，公司以现金形式出资，占合资公司注册资本的70%，梁明锋以实物方式出资，占合资公司注册资本的30%。

但是，四个月后，水井坊发布公告称，终止对酱酒项目国威酒业的投资，但双方仍继续寻找潜在的合作机会。

酱酒合作终止公布后，业界认为，在酱酒高端产品市场运作中，以水井坊目前的渠道体系优势更加明显，终止项目后可能以其他路径入局，还可能通过自建工厂等方式入局酱酒市场。

水井坊会不会重启酱酒，尚不得而知。但是，以3950.98万元的价格，取得308.67亩国有建设用地使用权足以证明，持续发力高端的方向不会改变。

Mark Anthony Edwards（艾恩华）会不会出现水土不服的情况现在不好下结论，不过，用高端理念冲刺高端市场，再创新辉煌的可能性也是有的。

毕竟，在帝亚吉欧高层的眼中，增速永远排在第一位，水井坊需要新动力。