曾迎来中亚峰会五国元首观礼的西安大唐芙蓉园紫云楼，再度上演一场文化盛事。

6月12日，以“时间酿造的芬芳”为主题的“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，古代仕女歌舞蹁跹的演绎下，尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

自去年11月开始，五粮春品牌全新IP“五粮春品牌文化臻享会”在四川都江堰首次亮相，这种将品牌内涵以歌舞剧形式予以展示、穿插文化学者的精彩解读的全新形式，让观者有了别样的感受和体验。

当“名门之秀”在紫云楼下光影交错中再次演绎，当唐装彩绘、大唐盛诗、江湖箭客、以糖做画、投壶拾礼等充满古韵的游戏呈现在参与者面前的时候，众人无不称赞：这是一场五粮春品牌文化的全景式、沉浸式体验。

时空交错，沉浸体验中寻觅时间之美

老夫子、诗人、背着书包在现代化教学楼下奔跑的学生······穿越数千年时空的场景和故事，在光影的变幻中呈现于观者面前，在感受历史变迁的同时，也让众人体会到中华文明一脉相承的和美与敦厚，体会到诗酒怡情的快意和洒脱。

金榜题名、觅得良人、成家立业、洞房花烛······这些时刻在人生长歌中熠熠生辉，留存于记忆之中，这就是最有意义的时刻，这便是时刻之美——当一老一少，穿越时空的对话，犹如醍醐灌顶，让众人痴迷于时间流逝的芬芳之时，似乎现实与历史交融，似乎五粮酝酿的醇美，穿越了时空扑面而来。

一位现场的观众表示：都说酿酒是时间的艺术，那么传世名酒更是如此。五粮春作为全国化名酒，对消费者来说名声显赫。但是在它的背后，究竟有着怎样的品牌底蕴？滴滴美酒之中，藏着怎样的文化意蕴和动人故事？消费者对此却知之甚少。

让人欣喜的是，五粮春将这种意蕴，通过时间之美、时刻之美、平衡之美的主题，用鲜活生动的舞台剧予以展示，让消费者在沉浸于优美故事中的同时，也有所感悟和领会，让品牌形象和品牌文化，变得生动起来。

传承千年的五粮春，与千年古都长安城，在这一刻交汇。此前曾在中亚诸国元首面前展示盛唐之美的紫云楼，今天同样展示了厚重的酒文化。

“西安与宜宾，虽然同为享誉古今的历史文化名城，但也有着各自的文化特色，我们始终坚持以‘和而不同、美美与共’的处事方式，寻找文化的共通点、相互融合，赢得消费者对品牌的认同感。” 五粮液股份公司副总经理岳松在西安站活动上这样表示。

文化夯基，五粮春力拓C端影响力

一幕一幕的舞台剧，犹如一帧一帧的影片，每一段都精雕细琢，尽显五粮春的匠心。

尤为值得称道的是，“五粮春品牌文化臻享会”的每一站，都邀请了著名的文化学者参与，以他们专业立场加以阐述。阿来、王立群、郦波、戴建业、纪连海等著名文化学者的连番参与，让这一五粮春品牌文化IP灿烂生辉。

西安站上，纪连海对于酒的文化传承和五粮春的品牌内涵，做了深入的解析： “名酒在名都，盛世逢盛会，是一种难得的享受。”纪连海谈到，从唐朝到清朝，好酒名字总有一个“春”字，时间之美、时刻之美、平衡之美，是五粮春最宝贵的文化资产，也是五粮春独特的品牌价值内涵。

“有生动的演绎，也有专业化的解读，给予消费者以全方位的文化输出。”五粮春品牌相关负责人表示，2023被五粮春定义为“文化夯基年”，也就是从过去的拓市场转变为深化塑造、树立五粮春的文化形象，从过去注重B端的联合转为注重针对C端的链接。

得C端者得天下——在诸多业内人士看来，随着酒业市场集中度的提高，一线名酒普遍解决了“品牌知名度”的问题，与B端的合作也由过去的粗放转为精细，更为重要的是，向C端持续输出品牌文化、让消费者对于品牌有更为深入的理解，这才是品牌长远发展的不二法门。

据悉，自都江堰首秀之后，五粮春品牌已经将这一文化定义臻享会为长线IP。意味着它将成为演绎品牌内涵、展示品牌形象、链接C端，输出品牌个性、给予消费者购买动力的一个长期主义事业。

五粮液浓香酒公司陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜表示，“五粮春品牌文化臻享会”西安站的成功举办，对于支持陕甘宁蒙西市场的相关工作，持久塑造品牌形象、表现品牌核心价值，有着莫大的意义。

这些文化IP的建立和推广，对于筑牢五粮春的品牌高光形象、巩固“五粮液次高端核心品牌”地位、强化品牌核心竞争力，深度链接合作伙伴与C端消费者，同样意义深远。

2023年，五粮春品牌在陕、甘、宁、蒙西等地市场实现了高速发展，一方面得益于品牌信心的持续增强，另一方面则源于品牌形象的日益生动，营销团队借助天时、地利、人和，积极赋能合作方，消费端与经销端的良性互动，又让市场动销实现翻番，五粮春正爆发出越来越强的品牌势能。