2023年7月23日，“品五粮传承·鉴特曲浓香”五粮特曲汉中上市10周年庆典暨“五粮特曲 焕新传承”演唱会（汉中站）发布会举行。

来自四川五粮液浓香酒有限公司、汉中鑫盛和商贸公司的有关负责人、汉中各地的经销商共500余人参与了这场盛会。

四川五粮液浓香酒有限公司特曲品牌运营部部长高牟赴现场致辞，他表示：五粮特头曲系列产品于2013年年7月上市，至今已历十年风雨。近三年来，虽然受到疫情的冲击，但是我国经济长期向好的发展趋势没有任何改变，我们始终致力于将更优质的产品和服务提供给广大消费者，五粮特头曲就以优越的品质，承担了主攻300至400元价格带的任务，堪称中坚力量，希望汉中经销商继续发扬精细化运作优势，让五粮特曲持续为“和美生活”助力。

据悉，五粮特曲作为五粮液次高端重点品牌，自2013年上市以来始终致力于打造中国特曲品类头部品牌。该品系历经10年的品牌塑造与市场建设，已经拥有十分强大的影响力。

2023年五粮特曲品牌上市10年、产品焕新之际，五粮液浓香酒有限公司启动系列品牌文化活动。其中，聚合了诸多实力派唱将的“全国巡演”颇受消费者瞩目。

此前在上海、杭州、郑州等地，水木年华等知名歌星的现场演绎，燃爆了一个又一个舞台，这种融合了岁月的激越表达，让五粮特曲与消费者之间瞬间拉近了距离。

业内人士表示，2023年既代表着三年疫情的终结与消费的逐步恢复，也代表酒业从此进入到了一个新的发展周期。

“品牌集中化趋势明显，行业分化加剧。”知名酒业营销专家、九度咨询董事长马斐认为，进入新周期后，一方面行业还将维持“挤压式增长”的格局，有限的市场份额不断向一线名酒集中；另一方面，酒业还将进入“直面消费者，沟通C端”的发展趋势。

在他看来，酒企的品牌教育与消费者的品牌认知，已经基本固化。一线酒企之间的竞争，已经从过去单纯的品质、香型的区隔化竞争阶段，从营销手段、力度的比拼阶段，进化到品牌的文化意蕴竞争阶段。

在这场战争中，谁能够直链C端且给消费者提供一个多维度、立体化、内涵丰富的品牌文化体系，谁就能够在这场“C端争夺战”中胜出。

正是基于此，一线名酒企业在采用传统竞争策略的同时，纷纷强化品牌的文化塑造、尤其是面向消费者的立体化品牌塑造。

五粮特曲在这场新周期的起始竞争中，立足于五粮液强大的酿造实力和文化积淀，积极研究消费倾向与消费心理，以更为多元、更为立体的姿态丰富品牌的内涵与外延。

据悉，今年五粮特曲将陆续在上海、杭州、郑州等城市举办上市会、高端论坛、舞台剧、歌友会、相声会等品牌活动，上演“全国巡演”，形成声势浩大、连绵不绝的品牌文化盛宴，在全国范围内掀起“五粮特曲热潮”。

四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区副总经理李国鹏表示，此次“五粮特曲·焕新传承”演唱会陕西首站选择在汉中，是基于五粮特曲在汉中市场十年来的卓越表现。

他认为，五粮特曲在汉中地区已经拥有良好的氛围与深厚的根基，这样的成绩，既植根于五粮特曲自身的优越品质，也来自于公司各位同仁以及鑫盛和商贸之间的紧密配合。下一步，营销大区将会继续大力支持五粮特曲在汉中市场的发展，企业、经销商、终端之间，三位一体，讲好五粮特曲故事，共筑和美生活。

“我们与五粮特曲风雨同舟，一路前行。” 汉中鑫盛和商贸有限公司董事长王敏回顾起与五粮液浓香酒公司的合作点滴，不由感慨万分。五粮特曲自汉中市场上市以来，至今已经与汉中鑫盛和商贸公司合作达十年之久。十年间，双方共同见证了五粮特曲的辉煌与荣耀。

面对酒业新发展周期，王敏表示，将继续秉持和美与共的精神，在五粮液浓香酒公司的大力支持下，深耕市场、聚焦终端，就如同即将于今年11月在汉中上演的“五粮特曲焕新传承群星演唱会”一样，为消费者奉献更优质的产品和服务，唱响今天，面向未来。