8月10日，“聚强者同行 赴封坛征途”2023年封坛西凤酒全国合作盟友联谊会暨封坛西凤酒年度盛典在西安国际会议中心举行。

一年一度的封坛大会，既是封坛西凤酒新老朋友见面的联谊会，也是助力品牌长远发展的总结会与规划会。在行业发展承压、消费市场转型的背景下，封坛西凤酒带来了怎样的新成绩与新谋划？

封坛西凤酒作为西凤酒全面升级的大成之作，是陕西西凤酒股份公司和西安泓韵酒业精心打造的一款潜力型品牌，工艺更严格、品质更高端。

自泓韵酒业运营封坛西凤酒以来，始终坚持品牌化发展战略，在全国多个省市完成了网络布局并进一步加速深耕，不仅市场基础更加坚实，服务体系更加完善，品牌价值也逐步形成。

目前泓韵酒业整体呈现出良好的发展态势。2022年全年销售额同比增长33%；2023年上半年销售额较去年同期增长36%；预计到2023年底，将超额完成既定目标。

西安泓韵酒业有限公司董事长张发朋在致辞中表示，封坛西凤酒立足高品质、高诚信品牌定位，坚持“一心一意做市场、长远规划铸品牌”的战略布局，一直通过扎实的终端建设打造根据地市场，有序开拓省外重点市场，积极做好品牌宣传，并切合各区域市场实际需求做好推广方案，保障渠道利润，推动品牌可持续发展。

具体来看，泓韵酒业在行业整体承压背景下能够实现高增长，离不开其多方面的努力：传播层面：封坛西凤酒在高铁、地铁、公交、商圈LED大屏等均做了大量传播投入，并根据暑期、节假日等特殊节点，不断研究省内外各季度市场营销需求，有效配合，提升品牌知名度和曝光率，促进品牌稳定、持续发展。

促销层面：封坛西凤酒广泛开展订货送手机、送平板、送金条，堆箱陈列展示，核心客户旅游，送大坛酒等活动，最大程度给予市场与渠道以支持，不仅激发了市场活动，也带给经销商充足信心。

消费层面：持续开展宴席活动、金秋送爽活动、瓶盖兑小酒活动，以及大中小型品鉴会、各地上市发布会等。据了解，封坛西凤酒去年开展宴席活动8423场，品鉴会1820场次，各地上市发布会16场，发展势头十分强劲。

监管层面：加强市场监管部门建设，完善监管条例，加大市场监管力度，全方位保障各环节利益，保障渠道稳固、健康发展，构建起品牌良好的市场氛围。

除此之外，封坛西凤酒优异成绩的取得，也离不开经销商、渠道商、终端商，以及全体封坛人的努力。

活动现场，封坛西凤酒颁发了市场开拓奖、优秀合作奖、突出贡献奖等多个奖项，对优秀合作盟友的表彰，既是对封坛西凤酒过去一年取得的成绩的肯定，也为广大盟友注入了更加充足的信心。

在厂商的双向奔赴中，毫无疑问，封坛西凤酒将构建起更加稳定的厂商共赢生态圈，极大地加强团队的凝聚力与向心力，共同开启新一轮发展征途。

厂、商、专家赋能，全面发力随着2023年消费放开，市场经济整体呈现出逐渐复苏之势，但历经疫情三年影响，白酒行业也面临着整体承压的情况。在此背景下，厂商应当如何突围、寻找新的机遇点？

活动现场，品牌管理专家、九度咨询董事长马斐在《下行压力下经销商应对之策》主题分享中表示，尽管现在酒业面临下行压力，诸多烟酒店甚至面临转行危机，但是作为经销商，应从多方面发力突围。

他提出，经销商的信心来自于品牌、品质、资金、网络、团队的综合实力。西凤酒作为四大名酒之一，拥有无与伦比的品牌力，封坛西凤酒也始终坚持以品质为生命，以信誉谋发展，竭尽所能保障渠道利润，推动品牌可持续发展。

陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理韩建科表示，当前，西凤酒在“重回一流名酒序列”目标和“高端化、全国化”战略布局下，不断寻突破、谋长远、筑品牌、拓市场、提质量、扩产能，持续激发新的活力。封坛西凤酒作为西凤酒子品牌，长期以来获得了市场与消费者的广泛认可，品牌影响力快速提升。

未来，西凤酒也将一如既往大力支撑封坛西凤酒的发展，以更优质的产品品质、更有力的市场支持、更贴心的市场服务，为其保驾护航，助力封坛西凤酒再上新高度。

为了构建起更好的市场运营环境，封坛西凤酒自身也在不断寻求突破。

会上，封坛西凤酒陕西经销商联谊会正式成立，致力于以发展品牌为目标，以维护客户利益、保障消费者权益为宗旨，诚信经营、加强自律，并汇聚起群智群力，助力品牌持续、健康、稳定发展。

现场不少经销商表示，联谊会的成立，让大家看到了封坛西凤酒一直是从市场角度出发，切实维护各位盟友的利益，树立了大家经营封坛西凤酒的信心，未来必将与公司一同努力，开创新未来。

厂商携手，专家赋能，多维度力量的汇集，也为封坛西凤酒长远发展注入了充足动能，推动其行稳致远。

西安泓韵酒业有限公司总经理魏传奇在分享品牌未来规划中提到，泓韵酒业将始终坚持以市场为导向，进一步完善终端建设，研究制定与市场变化相适应的各项政策，为更加合理的网络布局做好基础工作。

面对新的挑战，泓韵酒业将坚持品牌化发展赛道；优化产品结构，满足不同的消费需求；进一步做好市场细分，优商扶商，打造样板市场；持续加大市场营销及广告投入，提高品牌的知名度、曝光度、美誉度；维护市场秩序，稳定产品价格；以数字化赋能销售与品牌发展；提升服务意识与服务水平。

与此同时，泓韵酒业将加快走出去的步伐，在全国各地继续打造样板市场，在重点城市增设分公司或办事处5-8个，实现深度全国化布局。在保持省内市场稳步增长的同时，打造多个省外样板市场，形成新的发展动能。