一直以来，拥有万亿市场的即时零售被誉为电商赛道的最后一次机会。在“线上下单、平台送货、商品小时达”愈发普遍的当下，酒类如何抓住机遇，打造新的增量，每家酒企都在探索。最近国威酒业与美团歪马送酒深化战略合作，为行业奉上了酒类加码即时零售赛道，打通消费者时代“最后一公里”的新样本。

8月16日，美团歪马送酒负责人程明率队到访贵州国威酒业集团，在参观考察了国威大厦、生产车间、文化楼、植物埋藏区、老酒库等区域，并详细了解了国威酒业的酿造工艺、专利技术、产量、老酒贮存状况后，双方就就深化战略合作展开交流座谈。会上，双方一致认为，在新经济形势下，酒业面临着诸多挑战以及发展机遇，企业想要实现可持续发展，必须要适应市场需求结构的变化，并不断满足消费者口味多元化的需求。通过合作创新，提高产品品质，提升服务质量，将是企业实现持续发展的关键。为进一步扩大产品的知名度和影响力，双方将继续发挥各自优势，互补共赢，同心协作。

资料显示，歪马送酒是美团旗下的酒水即时零售品牌，经营涵盖啤酒、白酒、葡萄酒、洋酒四大品类。通过“统一自营供应链+前置仓模式+自有配送”模式 ，为用户提供平均15分钟送达的买酒服务，满足用户“即买即饮”的需求。自成立以来，依托于美团庞大的用户基数，歪马送酒屡创佳绩，成为即时零售赛道上的一匹黑马。上线仅一年，其订单量年同比增长就超过1500%；并且通过联名产品、新品发布、多渠道推广等方式助力众多新老酒类品牌在即时零售渠道实现高效增长。

而作为贵州优质老牌酒企，国威酒业一直以其卓越的产品质量，在行业内享有良好的口碑。多年来，通过生产实践中积累和储备的经验与技术，获得了30余项发明专利，并于2023年编制出台了《绵柔酱香型白酒》全国团体标准；不仅如此，依靠雄厚的技术力量及严格的质量保证体系，生产高品质酱香型白酒又让国威酒业荣誉等身，先后斩获 “贵州省名牌产品”“贵州省著名商标”“贵州十大名酒”“中国酱香核心产区(仁怀)十大推荐酒”“中国食品金牛奖十佳价值品牌”“2021年度最具投资价值品牌”、中国酒业最高荣誉“青酌奖”、“2023中国酒业金盛奖最具代理价值产品”“贵州老字号”等荣誉。

由此来看，双方能达成战略合作，是种必然。

事实上，早在今年5月，美团歪马送酒就与贵州国威酒业集团联合推出了一款高颜值、高性价比的白酒——“论今”酱酒，该酒由纯粮酿造，酱香突出，入喉细腻，回味悠长。

“歪马送酒对合作伙伴的选择慎之又慎，为此，我们前前后后考察了许多的酒厂，经过综合考量，最终选择与国威酒业合作。”歪马送酒采销负责人郑秀梅表示，美团拥有较好的资源以及平台服务优势，相信与国威酒业携手，必定能将业务做大做好。

对此，贵州国威酒业集团总经理朱德英也表示，国威酒业与歪马送酒的合作，基于三个认可：对国威酒品质的认可；对美团平台用户服务能力以及品牌的认可；以及消费市场对高品质酱香白酒的认可。

“这也是我们继与京东酒世界、1919达成战略合作后，在新零售市场的再次突破。我们也相信双方联手，必将为消费者提供更加便捷、快速的购酒体验，增加消费者对国威酒的认知，提升品牌影响力。”朱德英进一步指出，此番合作也是国威全面布局大众酱香，构建新零售渠道矩阵，打造高颜值、高性价比大众酱香系列产品的起点，国威酒业将进一步满足广大消费者更多元的用酒需求，为大众带来多样化的选择。

值得关注的是，今年以来，从需求到政策、从城市到乡镇、从万货商店到万物到家，即时零售迎来重大发展机遇。

特别是2月13日发布的“中央一号文件”里首次提及了即时零售，为行业开新局，抢先机指明了方向。今年4月，美团闪购与全国糖酒商品交易会、华润雪花、保乐力加中国共同发布的《2023即时零售酒类白皮书》指出，2020年-2022年间，白酒即时零售市场规模增长554%；另据中国经营协会发布的《2022中国即时零售发展报告》预测，我国即时零售的市场规模未来几年的复合增长率将在50%左右；到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超过1万亿元。可以说，作为近年来兴起的一种新消费模式，即时零售已多次受到国家部委、央媒的关注。

“线上线下进一步融合，即时零售作为零售的新业态也将会吸引越来越多的巨头增大投入。”百联咨询创始人庄帅曾在接受媒体采访时分析指出，加快不同零售业态的融合，形成自身的差异化优势，仍然是未来电商竞争的重心之一。

因此，在酒类渠道日益变化的今天，凭借高效配送能力、高度市场渗透率的即时零售平台搭配上更加丰富多元的饮酒场景，有望成为拉动酒类消费市场上升的新增量。业界普遍认为，国威酒业与美团歪马送酒的强强联合必将为酒品市场注入新的活力。