龙年惊蛰的第二天，3月7日上午，泰山酒业集团2024品牌营销发展大会暨儒风泰山酒高端系列上市发布会在泰山脚下的泰安市宝盛大酒店隆重举办。

山东省白酒协会会长姜祖模，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，山东食品工业协会原会长郭友武等行业领导嘉宾，泰山酒业集团战略合作伙伴及经销商代表，媒体代表，泰山酒业集团高管员工等600余人参加了本次发布会。 

上午九点整，发布会正式开始。泰山酒业集团董事长张铭新代表公司党委、董事会和全体员工，对大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

张铭新在发言中指出，2023年，面对产业变局，泰山酒业在集团公司董事会的坚强领导下，坚持稳中求进，稳中创变战略总基调，沉着应对，积极调整，在稳稳抓住以“泰山特曲、五岳独尊、稳如泰山”三大战略产品构筑的营销基本盘的同时，加大了对战略新品儒风泰山酒的推广力度，赢得了社会各界的一致好评，取得了营收规模盈利能力财税贡献的重大突破。2023年，泰山酒业集团主要经济指标均实现两位数增长，其中利税增长18%，达到4.5亿元，再创历史新高，连续六年持续稳健发展，连续三年上缴税金高居鲁酒第一位；在中国酒业2023排名中，泰山酒业上升至第16位，继续位列鲁酒第一。

对于取得的不凡佳绩，张铭新剖析了创造佳绩的关键元素，并指出，企业在过去的一年中所创造的一系列经营指标，充分说明公司董事会的战略决策是正确的，合乎中国白酒产业战略发展的规律和趋势，也得益于产品质量的稳定提高，得益于品牌建设的持续提升，得益于营销模式的创新，以及营销队伍尤其是广大经销商的努力。

对于中国白酒产业未来十年发展的主基调的认识这一战略问题，张铭新认为，中国白酒的未来十年，是建立在“品质创新”基础上，“文化崛起”的新十年。品质是基础，文化是旗帜。面向未来十年，泰山酒业必须要抓好品质创新与文化引领这两张牌。而这也正是泰山酒业的优势所在。

文化是中国白酒产业的灵魂。泰山美酒始于5000年前大汶口文化时期的泰山脚下。2500多年前至圣先师孔子在泰山脚下考察周礼，编纂《诗经》，奠定了中国文化诗酒融合的主基调。孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下。孔子一直把泰山视为儒家文化的精神象征。泰山因儒家文化而成就中华国山地位。泰山与儒家文化有机融合，儒风泰山应运而生，掀开了泰山酒业文化战略的全新篇章。

品质是中国白酒产业的战略基石，也是泰山酒业面向未来十年实施文化强企战略，打造儒风泰山战略大单品的战略保障。泰山酒业是中国白酒小窖工艺的创领者。拥有获得大世界基尼斯之最称号的单体最大的小窖酿造车间。2023年泰山获得中国酒业协会“世界美酒特色产区”荣誉称号。自1992年，拥有2800口小窖发酵池的泰山酒业小窖酿造车间建成以来，已经保持连续生产32年。2800口窖池，32年连续生产，一天都未曾中断，这就是泰山的品质，泰酒的传奇，小窖的力量，儒风的品格。

“好的品质，好的文化，好的产品，好的品牌，还需要好的营销，好的模式，以及众多好朋友的鼎力支持。在过去几年，面对持续三年的疫情，以及后疫情时代的产业调整，泰山酒业始终保持稳健发展，全体营销将士及广大经销商的辛勤付出、浴血奋战功不可没。在这里，我代表集团公司董事会由衷地说一句：你们辛苦了，你们是泰酒事业最可爱的人，更是泰山酒业跑赢未来十年的生力军。”张铭新真诚地说道。

姜祖模会长在致辞中表示，泰山酒业多年来一直坚持稳中创变、坚守品质至上，注重质量提升和营销创新，并通过持续不断的打造好产品和高占位、多维度的品牌传播，铸造泰酒金字招牌。不仅为鲁酒企业的健康发展树立了榜样，起到了积极引领作用，也为中国酒业成功打造一个稳健发展、高质量发展的“泰山样本”。

薛剑锐会长在讲话中分析了当下的市场环境和竞争形势，并对泰山酒业的文化优势和产品策略称赞不已。他认为，在白酒行业进入深度调整的关键时刻，儒风泰山酒高端系列新品的发布上市，抓住了文化名酒引领未来消费趋势的新潮流、新机遇，也开启了鲁酒高端化战略的新纪元。 

郭友武会长在致辞中表示，泰山酒业是鲁酒振兴的引领者，也是鲁酒高质量发展的排头兵，多年来一直致力于围绕泰山文化塑造产区价值，讲好泰酒的品质故事和品牌故事，匠心打造符合时代需求的好产品，并在产品结构高端化、市场布局全国化、品牌传播精准化等方面取得了巨大成功，彰显出企业的非凡实力和强大势能。 

三位会长的高度评价，既表达出对泰山酒业管理、市场、资金、文化、品牌五大领先优势的一致认可，也期待在未来的新征程中，昂首向上、砥砺奋进的泰山酒业，为鲁酒的复兴崛起发挥更重要的作用，做出更卓越的贡献。

本次营销大会上，泰山酒业副总经理、营销总监吴修刚作年度营销报告，他从持续加强品牌建设、整合市场区域、调整运作模式、坚持既定战略、提升产品结构、优化沟通信息、加强市场管理等七个方面，对泰山酒业过去一年的营销工作进行了细致分析和全面总结，并以“深耕渠道、聚焦突破”为总体思路，来落实部署2024年泰酒营销工作重心。 

在企业正确经营的战略指引和全国经销商朋友以及公司营销团队的共同努力下，泰山酒业在2023年实现了产品质量、品牌建设、销售收入、企业地位等多个方面的全面提升，在高效推进年初既定营销战略深度落地，圆满完成年度经营目标的同时，也在高质量发展、效益化发展的道路上进一步走深、走实，探索出一条省酒龙头突围崛起的新路径。 

面对已然开启的新征程，吴修刚副总经理以“三个聚焦”、“五个突破”和“两个保障”，来具体部署落实营销工作。三个聚焦分别是市场聚焦、产品聚焦、投入聚焦，五个突破是要实现终端网点、高端产品、重点市场、招商数量、营销业绩的持续提升，两个保障是指抓好管理保障和服务保障，促进市场良性健康发展，进一步提升客户满意度。新的营销工作思路与安排，既为泰山酒业2024年的稳增长锚定了新航向，也展现出泰酒营销团队斗志昂扬的奋进姿态和打赢硬仗的必胜信心。 

泰山酒业集团副总经理、生产总监郝传发从“世界美酒特色产区——泰山”的生态环境，以及酿造、存储、勾调等工艺角度，介绍了两款新品的品质特色。其中，“儒商”酒体风格主打优雅，“儒圣”酒体风格主打厚重，两款产品均具有幽雅的陈酒香、浓郁的窖香、醇甜自然和谐、回味醇厚悠长的典型特色。

在随后举行的儒风泰山酒高端系列上市发布仪式上，张铭新董事长、姜祖模会长、薛剑锐会长、郭友武会长和广东东莞市华盛实业有限公司董事长刘汉平、浙江新友控股有限公司董事长隋俊华、苏州市泰山经贸发展有限公司董事长傅行宏、山东鲁糖经贸有限公司董事长徐天忠共同登台，为新品正式发布上市启幕。“儒商”、“儒圣”两款高端战略新品的上市，不仅将进一步强化泰山酒业的高端品牌优势和文化产品矩阵，也将成为鲁酒高端产品的新旗帜，助力泰山酒业加快全国化市场布局。 

作为泰山文化的传承者和弘扬者，泰山酒业在传播文化、打造品牌的道路上，始终坚持高站位、高频次、高声量，不断加大品牌投入，并取得了累累硕果。在本届年会现场，张铭新董事长与央视、山东卫视、永达高铁传媒、华铁传媒、山航传媒负责人签订了合作协议，标志着泰山酒业在未来的发展新蓝图中，将继续放大品牌声量，全面释放品牌势能。

在本次发布会上，重点发布了“儒风泰山酒”儒商、儒圣两款新品。对此，文化学者指出，儒家思想是中国文化的核心价值观和道德规范，对中华文明的传承和发展发挥了主要积极作用。 

“儒商”，多年来始终被赋予高雅、有风度的内涵。那么，何为儒商呢？人们倾向于这样的定义描述，儒商是指注重个人修养，诚信经营，有较高的文化素质，注重合作，具有较强责任感。儒商有超功利的最终目标，有对社会发展的崇高责任感，有救世济民的远大抱负和忧患意识，追求达则兼济天下。

“儒圣”，则是达到了一个更高的境界。那么，如何更准确理解儒圣的博大精深呢？专家如此诠释的：儒家的核心思想是以孔子的思想作为总指导的，它以“仁”为核心思想，以“仁义礼智信”为主要行为准则，注重权利与义务的统一，尊重人的本性与情感，试图建立一个秩序井然，人人自得，彼此相爱的大同世界。

值得一提的是，本次发布会上，泰山酒业登高望远。儒风泰山两款高端新品的上市，不仅将进一步强化泰山酒业的高端品牌势能和文化产品矩阵，还将成为鲁酒高端产品的新旗帜，助力泰山酒业加快全国化市场布局。

另外，当天的发布活动中，主办方泰山酒业集团还对表现优异的21名经销商颁发“步步登高奖”，并与央视、山东卫视、高铁、山航传媒等5家媒体现场签约。

参加活动的嘉宾代表蒙古国兄弟酒业责任有限公司董事长林显根说道，他们跟泰山酒业合作已经5年了，因为中国白酒在蒙古国是空白的，中国一家都没有进过去，从蒙古市民不了解中国白酒开始，通过泰山（酒业）我们对泰山酒的深耕制作，让他们逐步认识了泰山酒，泰山酒在蒙古的市场是相当可以的，合作双方都是充满信心。

今年是中国白酒产业面向未来十年、转型发展的关键一年。作为鲁酒领军企业，面向未来十年，泰山酒业将跳出鲁酒看泰山，着力站在中国白酒产业竞合发展的全局看泰山。并将以儒风泰山高端产品上市为契机，着力打好发展模式创变、创新这张牌，切实推动泰山酒业的发展模式创新，营销理念创新。

2024年，泰酒人将系统梳理泰山酒业的品牌文化资产，创新品质表达方法，切实加快构建新的营销模式。

人们有理由相信，泰山酒业一定会成为未来十年中国白酒产业，高端品质的塑造者，文化融合的创领者，白酒产业领先模式的缔造者，泰山酒业也一定会打赢这场转型之战，开创未来十年高质量发展的崭新蓝图。