“盼望着”“盼望着”，一年一度的618年中大促，终于要接近尾声了。

为什么用加引号的盼望着？因为今年的618，时间太长长长长长长长了，长到一度怀疑活动究竟是何时启幕的，又为何在618当日之后，还在遥遥无期地延续着······

据统计，以往，各大电商平台普遍采用20天至30天的促销周期，但本年度，全面取消预售后，促销活动时长便有了显著延长，多数平台都将活动扩展至30多天，部分甚至超过了40天。

按理来说，促销的时间拉长，业绩应该也相对更乐观。但星图数据显示，2024年618期间，全网销售总额为7428亿元，同比下滑近7%，这也是自2018年以来，首次迎来负增长。

所以，大概能理解，为什么今年，各电商平台在大促之后不再公布GMV（商品交易总额），转而更多地强调用户参与度、订单量增长、新品发布效果或是特定类目的表现等指标。

那么，酒业618的“战报”到底如何？

据京东黑板报微信公众号消息，截至6月18日23:59，京东超市酒类板块方面，名酒溯源、老酒鉴真等服务拉动老酒自营成交额同比增长5倍，自营白酒成交额增长30%，进口红酒成交额增长84%，海外名庄葡萄酒成交额同比增长100%，自营洋酒成交额增长45%，自营精酿啤酒成交额增长125%。

值得注意的是，直至《华夏酒报》记者截稿之时，多数电商平台对于酒水类目的“战报”仍保持“沉默”，这一现象引发了业界的多重解读：

一方面，考虑到如快手等平台的大促活动持续至6月底，延期发布成绩或反映出平台需要更多时间来整合与分析整个活动周期内的销售数据，确保对外公布的统计数据能够全面而准确地反映促销效果；

另一方面，业界也不乏猜测，未即时发声可能暗示了某些平台的酒水销售表现与预期存在差距，未能达到此前设定的乐观目标。

要知道，在电商竞争“卷上加卷”的趋势下，即便是轻微的数据波动，都可能在资本市场和消费者信心层面引发连锁反应，并进一步对品牌产生影响。比如，最近一直在“风口浪尖”上的茅台，受618“低价”的冲击，飞天茅台的价格不断下探至2200元左右，连带着茅台1935，也跌破800元大关，报780元/瓶。

覆巢之下，安有完卵？

近日，不少酒企负责人和酒商在接受《华夏酒报》记者采访时，都透露出焦虑的情绪，并形容“繁华过后，一片哀鸿”。他们纷纷表示，如今，电商平台普遍采用高端名酒作为特价引流产品的策略，已经对白酒行业的线下市场价格体系构成威胁，并引发价格混乱与市场秩序失衡。长此以往，不仅容易导致消费者对产品的真实价值认知产生偏差，同时也增加了线下渠道维护价格稳定性的难度，影响传统销售渠道的健康发展与品牌价值的积淀。

所以，这个号称消费狂欢的节日里，在投入了巨大的补贴，打了史无前例的折扣后，薅了谁的羊毛，又“革”了谁的命？