2017年，第一届“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”正式举办，汾酒将全球客商引至杏花村，一展清香风范和千年文化底蕴。

历经8年的持续塑造，升级后的“中国杏花村国际酒业博览会”影响力日益扩大，“2024中国杏花村国际酒业博览会”将于8月21-23日举行。

对诸多关注“清香热”、关注汾酒发展的业内外人士而言，这无疑是一个近距离观察汾酒、观察其如何将内生动力不断外延并使其成为区域产业、区域经济重要动力源的机会，也能更好地理解汾酒为何能够在短短数年即跨越100亿、200亿、300亿门槛，成为中国名酒版图上的重要一极。

8年持续升级，

杏花村因何吸引业界关注？

作为一个面向国际的行业盛会，“中国杏花村国际酒业博览会”呈现出不断扩大、不断升级的发展趋势。

本届酒博会将延续“遥指杏花·醉美吕梁”主题，还将同期举办“2024杏花村诗酒文化节”和“2024山西汾阳美食节”，美酒配佳肴、把酒不离诗，以“一会两节”的布局，打造一场独具特色的酒文化盛会。

据了解，本届酒博会展览总面积3万平方米，特设5大展馆，A馆为中国名酒馆，展示全国头部知名酒类品牌企业；B馆为吕梁产区品牌馆，展示吕梁产区规模以上品牌企业、名优酒企；C馆为国内综合馆，展示国内酒类品牌企业及酒类装备、包装包材企业；D馆为山西综合馆，展示以吕梁产区企业为代表的山西酒类品牌企业及酒类装备、包装包材企业；E馆为国际综合馆，展示以主宾国为代表的名优国际酒类企业。

截至目前，已有来自16个国家、40多个地区的近400余家企业报名参展。

展会将举办各类活动近20项，其中，中国酒业协会主办的活动主要有6项，可以概括为“三会两评一赛”：“三会”即杏花村汾酒专业镇高质量发展大会、世界酒庄未来发展大会、中国酒业知识产权大会，“两评”即家有老酒鉴评活动、2024“清樽奖”评选活动，“一赛”即中国清香型白酒酒体设计大赛；汾阳市人民政府主办的活动主要是“两节”：2024杏花村诗酒文化节、2024山西汾阳美食节；汾酒集团主办的活动为“一晚会”：汾酒之夜晚会。

2023中国杏花村国际酒业博览会期间，同样吸引了来自十多个国家、数百家企业前来参展。

茅台、汾酒、五粮液、洋河、剑南春、古井贡酒、习酒、郎酒、泸州老窖等赫赫有名的中国名酒都设立了特装展示馆，向观众展示企业的主打产品、酿造技艺和所获得的各项荣誉，吸引了众多客商在此驻足洽谈。

有业界人士表示，杏花村国际酒业博览会已经与国内其他酒业盛会鼎足而立，对于产业链上下游的吸引力不断增强。这一则是由于展会活动内容的日益丰富、对白酒文化的场景化呈现不断加强；二则是与汾酒市场走势不断向高、品牌影响力日益扩大的现实有关。

增长态势不变，新周期下汾酒动能十足

“2017年举办第一届盛会，其初衷就是地方政府为了加快白酒产业发展，为汾酒系列品牌走向全国、走向世界搭建展示平台。”有业内人士表示，汾酒因杏花村而名闻世界，杏花村同样因为汾酒而生机勃勃。

作为清香酒领头羊的汾酒，依然保持着快速增长、壮大的发展态势。

在2023年取得超300亿的成绩之后，今年第一季度，山西汾酒再获开门红。报告显示，其实现营业收入153.38亿元，同比增长20.94%；归母净利润62.62亿元，同比增长29.95%。

相比之下，2023年山西汾酒实现总营收319.28亿元，同比增长21.8%；归母净利润104.38亿元，同比增长28.93%。

这意味着，山西汾酒一季度在净利润的增速上，超越了去年。

多家证券公司的研报预测，山西汾酒在2024年度还将继续保持较快的增长速度。企业方面，为了实现增长目标，还将继续坚持青花汾酒战略长期性不动摇，同时精耕大基地、华东、华南三大市场，坚持品牌建设，深化营销模式变革，通过数字化方式提升渠道效率。

实际上，在经过多年培育后，汾酒以青花为核心的品类增长迅速，2022年，青花系列营收过百亿；2023年，青花系列销售占比达到46%，收入增速明显快于公司平均增速。

“这意味着汾酒的高端化战略成效明显。”有业内观察人士表示，对一线名酒而言，高端品类的成绩，往往对企业全局的发展有着极大的影响力。与此同时，高端品类的盈利能力，也是其他产品难以比拟的。

从目前来看，青花20、25市场表现较优，而青花30也逐渐表现出后发优势，其坚持聚焦、进行圈层培育，意味着目前还处在持续培厚根基的阶段，该品系所孕育的潜能，将会逐步爆发。

同时，2023年度老白汾、玻汾等产品也表现稳健，持续增长。

“汾酒是名酒企业之中，同时兼顾高端与大众品类，且两者增速都极快的品牌。”有业内人士表示，玻汾在大众化市场影响力极大，对汾酒前期的快速增长居功至伟，相信未来也会成为汾酒长期发展最为重要的定盘石。

此外，汾酒在2023、2024年度也在持续推进数字化革新，以期用新技术带动营销变革，实现传统产业的脱胎换骨，永续增长动力。

持续赋能产业链，汾酒动力源外溢

除了保持自身的高速发展之外，汾酒将动力源向外延伸，为山西白酒产业乃至整个清香产业赋能。

吕梁市委副书记、市长张广勇明确指出，近年来，在山西省委、省政府的坚强领导下，在中国酒业协会和社会各界的关心帮助下，吕梁市锚定“打造十里酒城，建设酒都吕梁”战略目标，推动全市白酒产业大步前进、步步为营。

2023年，吕梁白酒在全国市场占比达到6.2%，较2022年翻了一番，标志着大清香时代已经到来；2024年上半年，吕梁市规模以上白酒产量完成16.8万千升，实现了27.9%的高位增长，占到全省产量的9成以上，预示着吕梁白酒产业乘势而起。

根据吕梁市的规划，今明两年每年将新增白酒产量5万千升、新增产值100亿元。到“十四五”末，全市白酒产能将达到60万吨，产量达到50万千升，产值达到500亿-700亿元。

“吕梁之于清香，就像仁怀之于酱香。”业内人士认为，核心企业对于区域产业的带动作用十分明显，而核心企业不仅以其影响力带动区域经济发展，更以其产业标准和产业模式为区域内企业和品类赋能，从而在品质标准、数字化营销模式等方面，推动区域产业、同品类产业逐步提升，带来真正持久、健康的“清香热”风潮。

另外一个很明显的核心企业与区域产业链的互动案例，为专业镇建设。

2022年9月14日，汾阳被确定为山西首批十大专业镇之一——“杏花村汾酒”特色专业镇，以其为契机，汾阳提出聚焦打造十里酒城、建设世界酒都这一目标，同时持续扩大产业规模、完善产业链条。

作为规模最大的省级专业镇，“杏花村汾酒”特色专业镇2023年实现产值251.56亿元，2024年1-6月实现产值130.86亿元，预计到2025年可实现500亿级专业镇建设目标。

在业界看来，汾酒作为吕梁白酒产业的核心企业、作为清香型白酒的核心企业，其在保持自身高速发展之余，动力源持续外溢，既带动了产业链上下游发展，也带动了区域内外企业成长，已经成为“清香热”当之无愧的核心力量。