中秋将至，面对这个一年一度最大的销售节点，基于去年、今年上半年库存压力大、部分企业业绩不甚理想的现实，行业将希望都寄托在中秋之上。目前，酒企针对“旺季”的多种促销活动已经推出，江苏洋河正式推出“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”活动；国台酒业为抢占中秋市场份额，举办国台酒·2024海峡两岸中秋博饼大赛；口子窖·2024窖友节开幕，称“以真藏实窖，邀天下朋友”；茅台也在8月14日推出了中秋套盒——“2024传统中国节·中秋团圆季”；酒鬼酒以“中秋团圆，礼遇内参”为主题，推出了集瓶盖送5000桌家宴活动······其他诸多酒企，也都推出了如“买酒赠月饼”“中秋宴赠酒”等促销活动。实际上，消费类企业对中秋的热情度之高，从各个方面都有体现，也从侧面反映了酒企为什么如此重视中秋节点。企查查数据显示，国内现存月饼相关企业1.89万家。2023年全年注册相关企业535家。截至目前，今年已注册295家，注册量高峰期为8月，共注册129家。从区域来看，广东现存2168家相关企业，居全国首位；河南、广西分别注册1689家、1666家，不相上下，居全国前三；此后是山西、陕西、内蒙古等地。“月饼的节令性较强，其制作工艺相对简单，生产线可以短期内铺设完成，但是，酒企的生产周期较长，对技术积淀要求较高。”有业内人士表示，月饼企业短期内注册的数量较高，说明大家都在瞄准旺季；酒企由于先天特性，无法针对中秋旺季而短期设厂，但是，提前预备旺季促销政策、预备产品，则是常规操作。中国焙烤食品糖制品工业协会发布的《2024年中秋月饼行业趋势报告》显示，预计今年中秋月饼产量在30万吨，销售额在200亿元左右，相比2023年持平或略有下降。业内人士认为，白酒类企业中秋旺季的销售业绩，预计也如月饼一样 ，与往年持平或略有下降。以上半年成绩来看，上市白酒企业整体状况尚可，但库存压力仍存。在目前已经发布半年报的16家白酒企业中，整体表现尚可，营收正增长的有12家企业，归母净利润正增长的有12家企业。今世缘、迎驾贡酒、贵州茅台、金徽酒、水井坊、伊力特酒、山西汾酒、五粮液、老白干酒、口子窖，均实现了营收与净利的双向正增长。营收同比增长最高的为今世缘，达到了22.36%；净利同比增长最高的为顺鑫农业，达到了621.87%。
贵州茅台今年上半年的营收及归母净利润增幅也达到17.76%、15.88%；山西汾酒营收同比增长19.65%，净利同比增长24.27%；五粮液营收同比增长11.30%，净利润同比增长11.86%，这三家一线白酒企业依然保持稳健增长的势头。在16家已公布数据的企业中，有4家出现营收下滑，有4家出现净利润下滑。值得注意的是，有两家企业在利润方面出现了扭亏为盈。安徽金种子酒1-6月公司实现营业收入6.67亿元，同比下降13.16%；归属于上市公司股东的净利润为0.11亿元，相较于去年同期亏损0.38亿元，实现扭亏为盈。对于营收下降，金种子酒在公告中指出，主要系报告期药业销售业务停止，相应收入减少所致。
顺鑫农业上半年营业收入约56.87亿元，同比减少8.45%；净利润实现了显著增长，扭亏为盈，净利润实现4.23亿元，而2023年同期净利润亏损约8097万元。作为过去受累于多元化的上市企业，今年顺鑫农业的核心业务——也即白酒业务出现复苏势头，实现营业收入46.98亿元，较去年同期增长了3.17%。业内人士认为，大部分上市酒企成绩尚可，但是，非上市企业的状况则难相比，在目前行业分化加剧的情况下，销售额加速向规模以上企业，尤其是以上市白酒企业为代表的一二线企业集中，因而，今年中秋的竞争，对于有些企业是业绩之战，对于有些企业则是生存之战。
编辑：薛科
