北京时间12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在巴拉圭亚松森举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
作为中华民族最古老、最盛大、最有仪式感的节日，春节申遗成功是对中国传统文化的尊重和弘扬。面对这样一个值得庆祝的时刻，很多网友发出共同的心声：“好期待2025年春节的到来哦。”就在两天前的12月2日，中央广播电视总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约项目签约仪式在梅地亚中心隆重举行，古井贡酒与中央广播电视总台春晚正式签约，这是古井贡酒连续十年特约播出中央广播电视总台春晚。有业内人士分析，中国春节申遗成功对中国酒行业影响最明显的品牌，无疑是古井贡酒·年三十。
“中国春节”对世界的影响年胜一年
春节是什么？春节是亲人团圆的号角，春节是一个温馨的画面，春节是一幅幅鲜红的对联，春节是一杯杯醇厚的美酒，春节是对过去一年的总结、对未来一年的规划和愿景······春节在世界华人心中有着无与伦比的尊崇地位，跟其他节日相比，春节的参与人群最多、内容最丰富、内涵最深厚。据不完全统计，全球大约五分之一的人口以各种形式庆祝农历新年——春节，越来越多的国家将春节视为法定节假日。春节申遗成功是增强全球华人对自身文化的认同感，是提醒我们更加重视对传统文化的保护和创新，是促进中国与世界深度交融、加快多元化文明互鉴的重要节点。自中国对越来越多的国家实行免签政策以来，中国正成为世界上越来越多人前往的目的地。截至11月29日，仅深圳机场口岸入境的外籍人员已超过48万人，同比增长123%。有专业人士分析，中国春节申遗成功将会继续提高外国人进入中国的频率，尤其是即将到来的2025年春节，来中国感受中国年，将成为很多外国友人的首选。在2025年春节即将到来之际，中国春节的申遗成功是献给中华儿女最好的礼物，是献给2025年春节最好的礼物，同样也是献给世界上喜爱中国文化的各国人民的最好礼物。
“古井贡酒·年三十”是春节最温馨的场景
年，是中华民族的文化烙印，春节联欢晚会，是中国人一年之中最重要的文艺盛宴。20世纪80年代，电视机进入寻常百姓家以及春节联欢晚会的开播后，每年的年三十看春晚，成为中国人不可或缺的春节活动之一。从年三十一直到正月，家家户户的电视里，基本都在重复播放春节联欢晚会的节目，而大家在一起讨论春晚的节目，也是春节期间频率最高的话题。如今，作为中央广播电视总台重要的年度盛会，春节联欢晚会的影响力和重要性不断提升，不仅是中国人必须观看的节目，在世界华人的心目中同样颇具分量。春节，是华夏大地岁月的勋章，春节饮酒，是中国人过年的灵魂所在。在这个重要的时刻，即使滴酒不沾的人也会举起酒杯，表达心中最美好的祝愿，因为只有酒能对得起这个隆重的节日。中国的酒文化博大精深、源远流长，不同的品牌分别有着不同的文化表达，而与中国的春节紧密相连的，非古井贡酒·年三十莫属。在很多中国人的春节记忆中，伴随着一个个精彩的春晚节目出现的就是古井贡酒·年三十，自2016年以来，古井贡酒从“年文化”着手，连续十年特约播出央视春晚，走上亿万家庭的年夜饭桌，与全球华人共享央视春晚的文化大餐，共同度过和美的难忘时刻。酒是物质与精神的完美表达，古井贡酒·年三十红彤彤的瓶身映衬着过年的喜庆颜色，浓郁的酒香与丰盛的饭菜演绎出了热辣喷香的中国年味。外在高颜值与内在高品质成为中国亿万家庭过年用酒的不二选择。从“古井贡酒·年三十”产品的推出，到“点亮年三十挑战吉尼斯”“年文化节”等活动的举办，古井贡酒秉持“贡献美酒，乐享生活”的使命，将中国白酒与传统节日深度关联，持续丰富中国年文化的生动演绎，以“中国人的年酒”的品牌形象，为传统年味增添了一抹亮色。每一个中国农历年都对应着不同的生肖，而十二生肖是中华民族的精髓文化，在中国文化发展的脉搏中具有极其重要的地位，每个人都有自己的生肖属相，不止中国，它还在世界广泛传播，代表着华夏文明的无穷魅力。生肖酒则是中国年文化与中国酒文化相互交融的产物，所以，每年的新春前夕，古井贡酒生肖文创产品都会在消费者的期盼中如约而至。
2025年是乙巳蛇年，即木蛇年，为迎合乙巳蛇年，器身烫印了著名画家吴冠英先生依据传说故事“蛇衔明珠以报恩”精心创造作品的古井贡酒年份原浆古20·蛇年生肖纪念酒，于11月26日全网预售，寓意着吉星高照、福泽四季、富贵安康的蛇年生肖纪念酒一开售，就得到了消费者的追捧。通过春节这一超级IP，古井贡酒不仅彰显了企业责任担当和品牌文化底蕴，更深化了消费者对产品、情感、价值的认同。作为国家级非物质文化遗产的古井贡酒酿造技艺，面对中国春节成为人类非物质文化遗产的荣誉，古井贡酒在继续挖掘年文化内涵价值的同时，将借助这一盛事，加大在国际舞台的传播力度，以酒为媒，弘扬中华民族优秀传统文化，展现中国品牌的独特魅力，让更多的世界消费者爱上中国年，爱上古井贡酒。
编辑：薛科
