2024年，白酒市场中的价格动态备受瞩目，尤其是名酒的价格走势，成为业界内外关注的核心焦点。

今日酒价统计数据显示，飞天茅台作为行业内的风向标，在过去的一年内，价格经历了显著的起伏，原箱从2024年1月1日的每瓶2960元，逐步下探至2024年12月31日的每瓶2315元；而散装的价格同样出现了下滑，从2024年初的每瓶2690元，降到了2024年末的每瓶2220元。

这样的价格走势不仅反映了高端白酒市场的供需关系变化，也体现了2024年消费者行为和市场预期的波动。可以说，消费者饮酒习惯、购买力、消费场景都在经历着深刻的变革。

从消费场景来看，商务宴请、礼品赠送等传统白酒消费大头场景因社交精简而减少，反而大众聚餐、自饮场景增多；从饮酒习惯和购买力来看，健康理念深入人心，消费者饮酒更趋理性，对酒精度数、品质把控愈发严格，对白酒消费支出也愈发谨慎；同时，消费者饮酒喜好愈发多元，葡萄酒、果酒、鸡尾酒、威士忌等不断分流，也对白酒的价格定位和市场份额产生了影响。

受此变革，高端酒的消费频率显著降低，消费者逐渐将目光转向性价比更高的中低端产品。市场反馈，100元至500元价格区间的产品表现抢眼，特别是100元至300元这一细分市场的动销情况远超预期。这一价格带不仅是地方特色民酒和全国知名品牌的重点布局区域，也成为各品牌竞相挖掘和争夺的黄金区间。

此外，探究价格波动根源，电商冲击不容小觑。2024年，电商平台之间的竞争愈发激烈，在“双十一”“618”等年度购物狂欢节期间，各大平台通过“百亿补贴”等强力促销手段吸引消费者，虽然成功为平台引流并增加了销售量，但也导致名酒价格一降再降，并进一步推动整体价格水平的下降。不得不说的是，低价促销的影响广泛而深远，给品牌和经销商都带来了前所未有的挑战。

此外，不容忽视的是，行业内部调整同样关键。名酒凭借其强大的品牌影响力和市场号召力，进一步下沉市场，挤压地方酒的生存空间；而地方酒则通过低价策略和特色产品来谋求一席之地，试图在这场竞争中求存。与此同时，经销商层面也面临着库存高企和资金周转困难的双重压力，为了快速出货、减少损失，许多经销商不得不选择降价抛售，加剧了价格下行的趋势。

回首2024年中国酒业价格之路，波澜起伏。名酒与地方酒在电商冲击、消费变迁、行业调整的浪潮下，价格或涨或跌，市场格局重塑。但整体而言，价格倒挂依然是市场的主流特征。