今年四特酒的“幸福中国年”，比往年来得更早一些。从2024年12月20日开始，四特酒3D视频陆续开始在南昌地标“霸屏”，紧接着，一江两岸跨年灯光秀、赠酒回馈等活动也在陆续开展。2025年1月7日，四特酒新春团圆大片隆重上线，在新华社App、中国新闻周刊、今日头条、腾讯新闻、华夏酒报等媒体投放后，短短两天，便收获数百万的播放量，“举杯四特酒，幸福中国年” “特别的礼给特别的你”词条频登微博热搜话题。在持续的“幸福”组合拳下，四特酒的春节营销攻势渐渐火遍全国······
这是四特酒“幸福中国年”IP走过的第7年。在情绪需求增长迅速的消费环境下，四特酒通过深耕“幸福中国年”IP，完美地营造节日文化氛围，与消费者形成了更深的情感链接。这种以用户为中心的营销理念，也将成为四特酒在未来发展中持续开疆拓土的关键所在。
抢占春节档营销声量，
四特“幸福中国年”IP不断成长
春节，寓意着阖家幸福、万家团圆，是一年中最重要的节日之一。近几年，白酒品牌也越发注重春节情感营销，把情感作为撬动用户的支点，引发情感共鸣，将“共情力”变为“购买力”，进而放大品牌声量。四特酒一直是春节情感营销赛道的佼佼者。在2025年春节来临之际，四特新推出这则TVC新春团圆大片，就是以情感营销为支点，“特别的爱给特别的你”，通过子女敬赠父母、亲友之间的礼赠和父母关爱子女等三个场景切入，表达亲人之间彼此传递的吉祥祝福、美好期许以及关爱期盼。
在春节的喜庆氛围中，我们渴望的不仅仅是物质的丰盛，更是情感的满足。短片的第一个场景瞄准子女敬赠父母环节。“今年爸妈来咱们家过年，这不是他最喜欢的酒吗？”通过子女送给父亲最爱的四特酒，表达对父母的爱——每一次细心的体贴，都是爱意满满的表达。短片的第二个场景聚焦在亲友之间的礼赠。“还是你二叔懂我呀！”将亲友间的思念具象化。四特酒成为最懂亲友的礼物，体现着亲友之间的爱——每一口爱的投喂，都是精挑细选的思念。短片第三个场景体现了父母对子女的爱。家宴上，子女与父母共同举杯四特酒，感受那份难舍的亲情。“口感丰富，回味悠长。谢谢爸！”四特酒成为关爱的代名词，抒发着父母对子女对爱——每一份温暖的呵护，都是割舍不断的关怀。
“特别的爱给特别的你”，不仅仅是一个广告语，更是一种情感的共鸣。在欢聚时刻，四特酒成为情感的纽带，将每一个人的心紧紧地联系在一起。万家灯火，亲情浓浓，这不正是我们所渴望的温馨和幸福吗？这份关于“幸福”的情感营销也是最有效的营销手段之一，它拉近了四特酒与消费者的距离，激发消费者更多元化的情感融入。这样的传播效应，不仅加深了用户对品牌的认知和情感连接，更在年末备酒的高峰期，有效唤醒用户用酒的切实诉求，从而有效促进了动销。
多重营销组合拳，B、C端双向拉动
四特酒“幸福中国年”一路走来，已经成为贴近消费者的一大IP。线上线下联动，让整个“举杯四特酒 幸福中国年”活动不仅仅流于表面形式，而是与大众情感深度融合，展现品牌的城市人文关怀。据悉，今年的春节营销活动，四特酒还展现出强大的宠粉能力。四特酒将第五代四特十五年和四特东方韵·雅韵两大旗舰大单品作为主力产品，为这个春节带来了力度空前的双重福利。其一是，在线上官旗和线下终端上线的赠酒活动，60000瓶四特东方韵小酒福利放送；其二是，大力加码开盒扫码礼品，设置万元手机、微信现金红包等，以100%的综合中奖率，为开瓶动销拉满势能。有温度、有关怀、有人文，当营销不止于品牌曝光，四特酒以满满诚意与消费者产生了更深层次的情感共鸣。一位粉丝表示：“每次都有新体验、每次都有新惊喜，四特酒的幸福中国年活动让我在品味、期盼幸福的同时，也找到了属于自己的那份特别的爱。”
有经销商表示：“四特酒这波新春营销战声势大、覆盖广、影响深，不仅圈粉了消费者，也极大地提升了四特的品牌影响力。”由此可见，四特酒2025年春节系列营销活动，实现了品牌影响力与市场动销的双向拉动：一方面，高频露出与深度互动，不仅提升了四特酒的品牌形象与影响力，更在消费者心目中构建起对品牌的深刻认知，实现情感共鸣与认同；另一方面，“宠粉福利大放送”和营销热度也带来了市场销售的转化，B、C端同步联动效应，在加码消费者美好新年的同时，也助力新一年市场动销再上新高度。
四特，致敬每一段“特别人生”
在年复一年的实践下，四特酒验证了其为品牌创造用户、为消费创造场景所做投入的有效性。当然，这一切背后，归根结底基于四特的“中国特香型白酒开创者|定义高端白酒新标准”品牌主张。作为中国特香型白酒开创者，四特酒坚持走差异化特香路线，传递“世界因我而不同”的品牌理念。独特的“12353”特香酿造工艺、独特的整粒大米酿造、独特的红褚条石窖池窖藏、独特的特香品类等，都印证着其“和而不同”的时代创举。
近年来，四特酒在行业竞争激烈和消费不断升级的背景下，主动走出江西，开启全国化，通过市场、产品、营销等多层次的调整，迎来品牌发展的新机遇。以四特东方韵、四特十五年、天工为代表的高端产品，成为四特酒输出品牌、品质、文化，开启全国化的核心武器。经过7年的耕耘，四特酒“幸福中国年”已经成为消费者春节的共同记忆，同时也加深了消费者对四特“特别”的理解：以品牌之特、品质之特、精神之特，致敬每个不甘平凡者，致敬每一段“特别人生”。
新的一年，四特酒将继续以酒为媒，在圈层构建与拓展中，构建更聚焦、更明晰的特香价值表达，推进品牌声量与销售业绩迈上新台阶，引领特香型白酒走向更广阔的舞台。
编辑：薛科
