一直以来，在白酒销售的黄金档期——春节，都是各大酒企竞相施展浑身解数、争夺市场份额的关键节点。今年，在这场没有硝烟的竞争中，仰韶酒业以其独特的短视频营销策略脱颖而出，不仅吸引了消费者的广泛注意，更赢得了行业内外的高度认可。

那么，仰韶酒业是如何在众多竞争对手中突出重围，利用短视频这一强大媒介实现品牌传播与市场拓展的双重目标？这背后又蕴含着怎样的营销智慧与策略布局？

对此，有业内人士分析指出，仰韶酒业布局春节短视频营销，是其对市场趋势的敏锐洞察、对消费者心理的精准把握以及创新的营销智慧。

多方联动，构建传播矩阵

2025一开年，仰韶酒业便以“用非遗致敬非遗年”为话题，展开了一场别开生面的创意之旅，充分利用短视频这一现代传播媒介，通过融合AI技术，精心策划了一系列令人惊叹的创意视频。

在这些视频中，珐琅、皮影、团扇、面塑等非遗元素在AI的赋能下，焕发出全新的生机与活力。不仅如此，仰韶酒业的非物质文化遗产酿造工艺，在与中国传统节日的文化精髓相结合的过程中，也得以传承与展示。从精选原料到成品酒的每一个精湛工艺步骤，都深刻传递出仰韶品牌背后丰富的文化底蕴。这种展示不仅是对酿造过程的技术性描述，更像是一场穿越时空的文化对话。

通过这种方式，仰韶酒业不仅为观众带来了视觉上的享受，更是在情感层面建立了深厚的品牌连接。可以说，每一支视频都不仅是一个产品的广告，而是一次文化探索的机会，它让人们了解到，中国白酒不仅仅是饮品，更是承载着深厚历史与情感的文化符号。

值得关注的是，此次营销活动之所以能够频繁出圈，除了仰韶酒业自身强大的创意支持外，还要得益于行业媒体、KOL（关键意见领袖）、官方媒体和自媒体四方力量的协同作用。

首先，在行业媒体方面，云酒、微酒、酒游记、佳酿网等10余家媒体以“非遗中国味”为主题，制作了一系列短视频。这些视频不仅展示了仰韶酒的酿造工艺，还巧妙地将春节用酒产品推介融入其中。视频内容通过专业视角和深入浅出的解说，使观众感受到仰韶酒的文化底蕴及其与春节喜庆氛围的紧密联系，从而激发了消费者选择仰韶酒作为庆祝饮品的兴趣。

其次，仰韶酒业与知名导演崔守杰以及头部KOL，如小黑的六英镑、洛阳小毛等达人合作，为营销注入创意活力。通过他们各自擅长的故事叙述技巧和创意表达形式，创作出一系列感人至深或幽默诙谐的内容。这些内容不仅仅是简单的广告，更是能够触动人心、引发共鸣的真实故事，从而建立起品牌与消费者之间的情感桥梁。这种基于情感连接的营销手段，使得仰韶能够在众多竞争对手中形成差异化优势。

同时，官方媒体大河网也发挥了重要作用，其推出的家庭剧情类短视频，自然而不着痕迹地将仰韶酒融入日常生活场景，使之成为传递亲情与温暖的重要元素和符号。这样贴近生活的表现手法，更容易引起目标受众群体的共鸣，进而加深他们对品牌的记忆点和好感度。

此外，众多自媒体也积极参与到这次营销活动中来。自1月13日起，通过鼓励普通用户参与创作并分享有关“过年回家一顿酒喝仰韶”的故事，仰韶成功地创造了一个全民互动的品牌传播环境。这种方式不仅极大地提升了品牌的曝光率，而且构建了一个由消费者自发形成的口碑传播网络，为品牌带来了持续的增长动力。

由此可见，通过多方协作，仰韶酒业不仅实现了品牌声量的显著提升，更进一步缩短了品牌与消费者之间的距离。在当今竞争激烈的市场环境中，赢得消费者的青睐，就意味着掌握了市场的主动权。

引领行业，创新潮流

《华夏酒报》记者获悉，接下来，仰韶酒业还将陆续推出“非遗年·中国味”18地市家乡类型视频，在深入挖掘河南每个地市特色的基础上，将当地的自然风光、人文景观、传统习俗以及特色美食与仰韶酒紧密相连，传递出中国味的家乡情感和品牌温度。

除此之外，为了更好地吸引年轻一代的关注，仰韶酒业将现代流行文化元素融入品牌宣传之中。特别是针对当下年轻人喜爱的RAP音乐风格，制作了三支融合RAP元素的洗脑视频即将发布，并且还将涉猎优质短剧，以巧妙的产品植入方式，为品牌传播开辟了一条新的途径。

值得一提的是，继2024年春节期间发布的贺岁微电影《寻龙记》成为一大亮点之后，今年，仰韶酒业将继续推出类似的高质量作品，同样将以精彩的情节和深刻的情感内核为主线，对传统文化致敬！

“仰韶酒业在春节短视频营销中的成功实践，为白酒行业的短视频营销提供了宝贵的经验和有益的借鉴。想要在存量竞争下破局，就要成为行业创新的引领者。”白酒分析师闫文宸在接受《华夏酒报》记者专访时指出，仰韶酒业在多个维度上取得了令人瞩目的成果，关键在于它不仅仅是在做一次性的宣传活动，而是通过精心策划的系列内容，加上融媒体平台的全方面覆盖，实现品牌价值的深度裂变，这不仅是营销技巧上的胜利，更是对传统文化传承与现代商业逻辑完美融合的一次精彩演绎。

的确，仰韶酒业在内容创作上展现出了对文化价值的深刻理解与挖掘，将非遗文化、家乡情感、春节习俗等元素与品牌深度融合，为白酒行业树立了典范。要知道，白酒不仅是一种饮品，更承载着丰富的历史和文化底蕴，因此，其营销不应仅仅局限于产品本身的宣传，更要注重文化层面的传播。

在营销策略方面，仰韶酒业采用了多方联动的方式，整合了行业媒体、意见领袖（KOL）、官方媒体、自媒体等多种资源，构建了一个全方位、多层次的传播矩阵。这种整合营销的方法突破了传统营销渠道的限制，实现了传播效果的最大化。

至于受众互动，仰韶酒业通过发布互动性高的内容等方式，成功激发了消费者的参与热情，增强了品牌与消费者之间的互动。在社交媒体时代，消费者渴望从被动的信息接收者转变为主动的品牌参与者。酒企应当积极顺应这一趋势，采用创新的互动方式，鼓励消费者参与到品牌的创作和分享中来，使他们成为品牌的传播者和代言人。

谁说古老的白酒不新潮？

仰韶酒业通过不断推陈出新，不仅能够保持市场的竞争力，还能够在传承中国传统文化的同时，引领白酒行业的现代化转型和发展。

综合来看，如果说深厚的文化底蕴是仰韶酒业高质量发展的基石，那持续的创新则是其攀登新高峰、冲击百亿销售目标的重要引擎。