当冬日的寒意渐渐消散，2025年的新春序曲悄然响起，预示着我们迎来了一年中最盛大的节日——春节。今年的春节尤为特别，不仅是象征着智慧与灵性的蛇年，更是春节成功“申遗”后的首次全球欢庆，让这份传统佳节的韵味更添一抹国际风姿。

  对于中国人来说，独属于春节的浪漫，在于人们不远万里，跨越千山万水，只为在除夕夜吃一顿团圆饭。当一家人围聚在饭桌前，一场洋溢着浓厚节日氛围的文艺联欢，以及一杯蕴含着满满情谊与美好祈愿的五粮佳酿，是团圆宴中必不可少的“重头戏”。享誉世界的名酒五粮液，以其独特的五谷精华与精湛酿造技艺，成为了春节庆典中不可或缺的醇香记忆。

  事实上，“看总台春晚 享和美好礼”已经成为很多中国人过春节的必备“仪式感”。以歌欢畅，美酒助兴，团圆和美，年味就到达了巅峰。因此，每次“大国浓香”五粮液与年度文化盛宴“春晚”的年度“碰杯”，幸福和美中国年的喜庆场面也就格外瞩目。

  在2023兔年春晚舞台上，五粮液首次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，以冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式展示品牌，并通过4轮抽奖向全球观众送出总价值一亿元的五粮液明星产品，受到广大网友和观众的喜爱和热捧，纷纷在社交平台留言分享自己的“锦鲤时刻”。据总台数据显示，兔年春晚直播期间参与互动抽奖的总人数达1.08亿，彰显出“大国浓香”品牌魅力和温度。

  2024龙年春节，五粮液再次以“和美好礼”互动合作伙伴亮相春晚。包括经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液等在内的明星产品组成的奖品，种类空前丰富、单个价值高，把节日的喜庆气氛推向高潮。据统计，春晚直播用户规模达6.79亿人,直播收视次数15.01亿次,全网160.52亿人次热烈讨论,均创历史新高。同时，总台还联动全球200个国家和地区的2300多家媒体对春晚进行同步直播和报道，与全球共享幸福和美中国年。

  五粮液通过精心设计的节目和环节，在春晚舞台上巧妙融入品牌文化，致力于将源自东方的“和美”文化传递给全球观众，让全球观众深刻感受五粮液所传递的温暖与祝福。2025年，五粮液再度携手中央电视台，再次掀起了一场文化与情感的波澜，为全球观众带来前所未有的惊喜。

  举杯全球叙和美，世界共享中国年。为了全球华人更具象地感受“和美”文化，五粮液以酒为媒，其品牌及多款产品陆续以多种形式，深度融入澳大利亚、俄罗斯、加拿大、意大利、英国、法国、西班牙、阿联酋等世界各地春节庆祝活动中，通过春节游园会、华人春晚、团拜会，民俗活动及品鉴晚宴等多元形式，陪伴全球华人共迎新春，见证幸福团圆的和美时刻。特别是元旦五粮液首支大型3D广告片登陆“世界的十字路口”——纽约时报广场,以“和美”文化筑起文化交流互鉴的桥梁,向全球华人传递新春祝福，让全球消费者近距离地感受到“大国浓香”的独特魅力与深厚文化底蕴。

  据了解，今年年初，五粮液陆续开展了一系列精彩纷呈的活动：第八代五粮液TVC上线，讲述八次蜕变与一代代中国人的故事，传递民族品牌强音；在小红书平台举办“和美幸福中国年”有奖挑战赛活动，邀请全球网友分享与五粮液的不解之缘，赢取惊喜大奖；冠名2025“大美之春”中国美术界春晚系列活动，为观众呈上一场文化与艺术的视听盛宴。通过多元形式，让全球华人感受到五粮液的“和美”陪伴与祝福。

  在这个充满喜悦与希望的蛇年，在这个“中国年”成为“世界年”的春节里，五粮液以酒为媒，连接全球华人，共赴一场文化与味觉的双重盛宴。让我们举杯共饮，以五粮醇香为桥梁，传递祝福、分享喜悦，共同庆祝这一承载着深厚文化底蕴和民族情感的传统节日。让这份来自东方的浓香佳酿成为连接你我情感的纽带，共绘一幅幅“和美”新篇章的绮丽画卷。