当新浪微博遭遇酒仙网，中国酒业微电商时代全面到来；当微博遭遇电商，中国酒行业进入微电商新营销时代。白酒是社会化功能属性大于自然属性的代表，微博属于典型的社会化媒体推广载体，而电商却属于网络销售渠道。

　　微电商时代的到来，充分反映了中国酒消费形态、消费习惯与消费渠道的变迁与发展。微电商时代的到来，本质上是酒业渠道模式与推广模式的战略性升级与变迁，而实质上则是深度品牌与消费者体验式消费相结合的产物。未来五到十年，中国酒业将进入微电商时代，一句话，不要小文章来源华夏酒报看微博的力量，他将开启一个时代。对酒业为代表的快消品行业来说，新消费时代即将来临，传统的消费模式必将遭遇变革和洗牌。

    　跟原本电子商务单纯的买卖过程相比，微电商有了进一步的深入交流，它解决了电子商务中存在的一些弊端：

　　首先将提升电子商务中的基本信誉，信誉问题一直是电子商务过程中的死角。如何打造自己的基本信用是每个电商企业都需要考虑的问题。

　　电子商务信用分为两部分，一部分是基本信用，商家将自己最诚信的部分展示给潜在用户，就是基本信用；另一部分是参考信用，即现有的用户所给的评价供后来潜在用户参考使用。理论上这两种信用都是以卖家为主导的信用行为。而微电商的出现，将改变以商家为主导的信用现状，使得商家更注重自身的产品、服务等，以期待在用户主导的交互信用中获取更多的机遇。

    　其次微电商渠道的出现，给中国酒业电子商务的发展注入新的增长因素。不难发现，利用微博平台进行产品销售已成为电商企业较为普遍的营销手段之一。微电商的时尚性与网络性，深受年轻消费群体的青睐，必将催生渠道变革。

    　最后微电商将是电子商务向移动商务转变的一个过渡期，微电商的便捷性将加速新消费模式的变革。随着笔记本电脑越来越小，手机屏幕越来越大，两者终究会合二为一。同时随着移动4G网络的出现，移动流量成本越来越低，可以预见，未来用户更多的行为将体现在移动网络中。电子商务也不例外，更多的交易额将逐渐体现在移动商务中，而微电商则是在转变过程中的一个过渡期。

    　京东商城登录新浪微博后，消费者可以通过京东商城设在新浪微博的窗口购物，新浪微博只是扮演一个购物平台的角色，无需考虑物流等相关情况。但是现在，我们看着F-commerce羡慕不已的日子已经过去，中国的社会化媒体也开始真正与电子商务结合起来，用户在登录微博时就可以方便购物了。

    　微博具有强大的互动性和信息分享的特性，能给电子商务带来更大的价值，包括传统企业在内的商家也在加大对它的重视程度，这使企业对于品牌的精细化运营能力提出了更高的要求。从微博作为网络营销平台之后，其营销作用一直在日益增强，这次与电商企业的联姻，更是社会化媒体开放融合的创举，有着一定的示范效应。当然，我们更期待随着Web3.0时代的到来，社会化媒体与电商的合作将带来更多颠覆性的服务产品。

    　2013年3月26日，在第88届成都糖酒会召开之际，网易与酒仙网达成深度战略合作。酒仙网是中国最大的酒类电子商务零售网站，通过三年多的发展，酒仙网以电子商务激活传统酒水流通渠道，成为联结酒水销售者或消费者，提供购买指导和客户服务的“消费服务提供商”。

　　目前酒仙网已与天猫、京东商城、苏宁易购、当当网、国美在线、1号店、库巴网、QQ商城、新蛋网等十余家平台达成独家或战略合作，并以50%的市场份额，遥遥领先第2名。

    　当新浪微博遭遇酒仙网，我们能够清晰地看到中国酒的未来发展方向，微电商时代已经到来，你还在等什么？

（作者系北京方德咨询董事长）
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