2014年全国春季糖酒会的硝烟刚刚散去，关于酒类电商的各种争论还在继续。

    　4月2日，酒仙网电子商务股份有限公司董事长郝鸿峰对外公布了获得两轮共4.25亿元投资的消息，并称此轮投资将主要用于全国仓储中心建设及“酒快到”的推广布局。

资本市场“青睐”酒类电商

    　酒类电商受到资本“青睐”早已不是新鲜事，早在2010年3月，DCM就为也买酒投资300万美元，完成A轮融资之后，也买酒又于2010年6月和2011年5月实现了B轮和C轮融资，数额分别为1000万美元和4000万美元。品尚红酒则从2011年至2013年实现了三次融资，也买酒和品尚红酒主营葡萄酒业务。

    　而与酒仙网同样以白酒为主营业务的综合电商中酒网，于2013年11月，通过担保方式取得几大商业银行授信2亿元，并委托中银国际政权发行债券2亿元，此外，中酒网和银基集团的合作模式为，银基集团帮助中酒网建立厂家供应链优势，双方共享银基库存，对于投资金额，中酒网董事长赖劲宇没有向媒体明确透露。

    　据统计，截至目前，酒仙网共获得了5轮融资，共计6.3亿元，融资总额是酒类电商中最大的。

    　郝鸿峰说，“我们第一轮投资是广东的粤强集团出资1500万元。2011年下半年，电子商务文章来源华夏酒报已经进入冬季了，当时红杉资本和东方富海给我们投了8000万元。2012年，垂直电商融资少之又少，沃衍资本、华兴资本联合投资1.1亿元，帮助我们渡过了电商最冷的季节。2013年年末，沃衍资本和东方富海给我们投了1.65亿元，当时因为种种原因没有对外公开，直到上个月我们又完成了第五轮2.6亿元的融资。”

    　酒仙网此次融资主要为沃衍资本、东方富海、红杉资本等原有股东的追加投资、单仁资讯及多名个人投资，这也是继2012年完成三轮融资后，酒仙网再一次赢得资本市场的青睐。

    　郝鸿峰表示，此次融资资金将主要用于全国仓储中心及“酒快到”的布局，以进一步提升酒仙网的运营能力。

    　酒仙网为何屡屡受到资本的青睐？仔细分析不难看出，酒仙网良好的团队管理、扎实的仓储基础，以及顺应行业发展的“酒快到”商业模式，都为其吸引资本奠定了良好的基础。

O2O模式再次引发行业热议

    　事实上，早在去年，O2O的运营模式就已经在酒行业成为热议的话题，随着今年酒仙网进军O2O领域，这个商业模式又一次被行业内外吵得沸沸扬扬。

    　虽然都是O2O模式，但是酒仙网、1919、以及中酒网等公司的具体运作模式又各有不同，此前，郝鸿峰也多次表示，新的商业模式，需要拓荒者齐心协力共同做大做强，大家不存在竞争和打压关系，更多的需要大家一起努力。

    　O2O实现的核心在于线上引流线下服务的一体化。1919酒类直供董事长杨陵江说，很多厂家、商家都认为，O2O只是简单的线上开个网站+线下连锁店，但如果没有实现二者的融合，那不过是一场电商系统与连锁系统生拉硬扯的联姻，迟早要分手。

    　杨陵江认为，目前很多人提出发展O2O，但普遍缺乏冷静的思考。目前厂家、商家都号称自己有多少连锁店，但他们是否真正掌握了这些连锁店的管理权？没有管理权的整合者凭什么去跟零散的经销商谈联盟？联盟后能实现管理的标准化吗？没有管理的标准化如何实现消费者体验服务优质化？没有高效的体验，O2O存在的意义又在哪里？这一切都是摆在O2O模式面前的难题。

    　北京正一堂营销咨询公司董事长杨光认为，每一次渠道的变革都是在阵痛中完成，O2O模式目前面临很多困难，但是必须尝试，因为这是消费者的需要和行业的大势所趋。

    　毫无疑问，新的融资为酒仙网在O2O领域的开拓提供了强有力的资金后盾。

    　3月19日，酒仙网成立“酒快到”子公司，并推出“酒快到”进军酒类O2O领域。按照郝鸿峰的规划，“酒快到”的目标是希望年底时在全国大中城市都有合作店铺，实现全国2000多个县市的布局，覆盖20万家酒类终端。

    　郝鸿峰说，虽然“酒快到”模式较行业大部分O2O模式都“轻”，也最“省钱”，但“酒快到”客户端作为一个全新的移动应用，在APP预装分发渠道已高度集中化的市场背景下，在推广安装、消费者培育等多方面都需要很大的资金投入。因此，这笔融资来得正是时候。

酒仙网仓储扩张路线加速进行

    　郝鸿峰认为，在未来3~5年内，电商将作为白酒的一个补充渠道而存在，如何协调自身低价的内在诉求和厂家原有价格体系的稳定，是电商与名酒厂家合作能否取得成功的关键。

    　酒仙网目前在北京、上海、广州、天津、武汉等地设立了5大运营中心，产品配送可覆盖全国近2000多个市县区。郝鸿峰称：“我们希望在未来几年，全国的每个省会城市都有酒仙网的仓储物流中心，从而实现全国范围内的次日到达”。这笔融资为酒仙网的全国仓储中心布局奠定了丰厚的资金基础，加速了其在全国范围内的扩张速度。

    　酒仙网的成都、沈阳的运营中心正在筹建当中，其仓储配送体系现已覆盖了全国近2000个城市，在41个核心城市能够实现次日到达，在200个重点城市实现了三日到达。

    　业内人士判断，经过这一轮“建仓潮”的资源储备，酒仙网的上市资质已不仅仅是一个电商平台，而更像是一个酒类商业资源的超大型综合体，对优化酒类流通市场具有重要价值。对于提振投资者和机构的信心，这种资质、价值的作用不言而喻。

    　酒仙网经过四年的高速发展，已经成长为中国最大的酒类电子商务综合服务公司，占据国内酒类网络零售份额的半壁江山。公司借助现代电子商务平台进行全品类酒类及相关消费品的销售服务，除了做好酒类线上零售之外，还逐步整合行业上下游资源，为酒企提供电子商务领域的综合服务。目前，酒仙网已经和国内500多家酒企建立了深度合作关系，与天猫、京东、苏宁易购等十余家国内知名电商平台实现深度合作。

    　作为中国最早涉足电子商务网络营销培训机构之一，单仁资讯此次是首次投资酒仙网。其相关负责人表示，酒仙网有一支非常优秀的管理团队，而且其商业模式正逐渐成熟，再加上最近在酒类O2O领域也进行了布局，这些都使得酒仙网具有不可估量的成长潜力和竞争优势。

    　尽管酒仙网并未披露其IPO上市时间表，但业内人士分析，随着5轮融资的完成，上市只是时间问题。此前，根据北京证监局网站公告，酒仙网已于2013年11月在北京证监局进行辅导备案登记，辅导机构为摩根士丹利华鑫证券有限责任公司。
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