业外资本大鳄进军酒水领域早已不是新闻——从娃哈哈宗庆后切入白酒生产领域，到泸州老窖推出智同商贸吸纳业外巨头参与酒水商贸领域，而如今，电讯设备巨头华为也同样一头扎入酒水行业，推出了“莫塞尔”葡萄酒网上商城，直接介入竞争白热化的电商领域。

    　实际上，华为进军葡萄酒电商，一方面说明了业外资本对于酒水行业盈利能力的看好；另一方面，则与借助自身优势多元化经营的思路有关。而愈来愈多业外资本的介入，无疑将会加推行业战火，抬高入行门槛。

跨界风蔓延至葡萄酒电商

    　作为电讯设备巨头，华为进军葡萄酒电商领域的动作，更多被酒水行业人士视为是之前跨界“饮酒风”的延续。

    　联想集团的跨界最为惹人注目——联想控股以1.3亿元收购湖南武陵酒业39%股权；2文章来源华夏酒报012年7月，联想控股酒业增资武陵酒业，实现全资控股专门生产酱香型白酒；2012年10月，又以近10亿元收购河北板城酒业87%股权；联想集团出资1.4亿元收购泸州市泸县蜀光酒业，准备将蜀光酒业打造为联想控股的白酒生产基地；2012年11月，收购河北乾隆醉酒业87%股权，投入接近10亿元；联想集团以10.2个亿全资收购孔府家酒。

    　更早之前，2003年7月27日，天津天士力集团在津宣布：继2002年斥资1.38亿在贵州茅台镇建立酒厂后，再斥资6000万元包装“金士力”白酒品牌。目前，国台酒已成为茅台镇第二大酿酒企业，2011年销售收入超过5亿元。

    　早在娃哈哈之前，同为快消品行业的维维股份选择“强力介入酒业”，在成为双沟酒业第一大股东后，于2008年建设酒业连锁渠道，又于2009年以51%的股权比例控股枝江酒业，随后还推出了全资白酒品牌。但随后，维维股份彻底退出双沟酒业，后者则被洋河股份实现全资控股。2012年7月，维维股份收购贵州醇一事尘埃落定。这是维维股份第三次进军白酒业。2012年9月25日晚，维维股份公告称，控股子公司湖北枝江酒业拟在黑龙江省绥化市投建年产2万千升白酒生产基地项目，项目预计总投资3亿元。

    　这股风潮从娃哈哈进军白酒领域时达到了高点——在业内人士看来，娃哈哈的快消品身份与白酒行业多有重合，但华为作为电讯业巨头，却与葡萄酒行业相差甚远。

    　但其中不容忽视的是，业外巨头同样都看中了酒类行业（包括葡萄酒）的盈利能力。

    　首先是葡萄酒市场空间的增长：2006年至2010年间，中国（含香港地区）葡萄酒消费增长了240%，仅2009年至2010年间就增长了33.4%。法国国际葡萄酒及烈酒展览会首席执行官罗伯特·贝纳指出，未来4年，中国的葡萄酒消费预计增长速度全球最快。

    　国际葡萄酒与烈性酒信息公司预计，2010年至2015年，全球葡萄酒消费量将增长6.2%，达到341亿瓶。2011年至2015年，美国市场葡萄酒消费量将增长10%；中国（含香港地区）消费量增长54.3%；欧洲增长0.4%。

    　市场扩大的同时，是高于很多行业的盈利率——据悉，葡萄酒行业的毛利率一度达到了30%以上。

    　“我们可以看出，这些跨界企业包含了方方面面，既有类似于联想这样的IT企业，也有天士力这样的医药集团，也有如娃哈哈、维维这样的快消品企业，所以，在这种情况下，通讯业巨头进入酒类领域，也就不难理解。”营销专家李峰认为，很多企业都在寻求多元化，华为同样如此。

    　对于华为而言，进军葡萄酒领域，一方面是追求主业之外的盈利能力，另一方面，则是借助于自身原有的客户网络、销售渠道“顺带”完成副业增长，又何乐而不为呢？

华为或借势自身渠道优势

    　虽然没有类似娃哈哈那样的快消品经验与销售渠道，但是华为的生产机构与营销网络却遍布全球，这被看作是华为在发展葡萄酒贸易的过程中可资利用的优势所在。

    　北京圣雄品牌营销策划总经理邹文武认为，华为最大的优势不仅仅在于营销网络，还有遍布全球的采购资源与IT技术优势——“利用驻外分支调研并采购葡萄酒产品，与此同时利用其技术化优势经营电商平台，抵消其非专业化的劣势。”

    　《华夏酒报》记者注意到，与其它酒类垂直电商相比，莫塞尔网上商城表现出较为单一的一面，其只销售由上海莫塞尔贸易有限公司进口的葡萄酒——也就是自营葡萄酒。这被称为华为与其它电商最大的一个不同之处。

    　从上线葡萄酒品类来说，也同样较少。记者从产地一栏看到，仅有法国、智利、阿根廷、西班牙4个国家的葡萄酒；从葡萄品种来说，仅有赤霞珠、品丽珠、梅洛（即美乐）、卡美娜、添帕尼尤等5个品种；而从数量来看，总共不足20款产品；从价格上来看，最便宜的也在100元以上/瓶。

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编辑：赵果