2014年11月11日24时整，当天猫“双11”交易额定格在571亿元时，新的网上零售交易记录已经宣告诞生。其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮。这个被网民称为“光棍节”的日子，俨然已经成为全球网民的网购狂欢节。

    　在去年“双11”掀起销售高潮后，今年酒类行业将“双11”视为一次难得的市场机会，纷纷摩拳擦掌，意在创造新的记录。而在经历了这疯狂的一天后我们发现，原来意料之中的营销盛宴却以酒企声讨、电商互战、巨额亏损、刷单冲量等收尾，令业界唏嘘不已。

    　在这场没有硝烟的营销大战后，我们希望行业能够冷静下来，重新审视自身，沿着科学、理性、健康的方向向前发展。

“双11”酒业成绩单

    　有了去年“双11”的经验，今年“双11”期间各酒类电商、酒企都做了充足的准备，如保证产品的充足备货，制定有竞争力的产品价格策略，协调物流公司保证及时高效的配送服务等。

    　“双11”的成绩也证明，今年的酒类“双11”线上销售情况非常火爆，符合预期。

    　酒仙网位居天猫商铺热销第一名，不过其并未公布销售额，而是选择公布了销售量，当天共销售酒417.9万瓶，约2000吨，相当于一家中型酒厂一年的产量。在2013年“双11”期间，酒仙网数据显示当天订单金额超过2.2亿元。

    　位居第二的1919酒类直供最终销售额为7192万元。购酒网紧随1919，排名第三，热卖指数为54547；第四名是中酒网，热卖指数为47608，不过节后中酒网发布的销售数据显示，中酒网全网销售额为9212万元。相比于2013年“双11”4860万元的成交额，中酒网今年成绩几乎是去年的两倍。

    　成绩近乎翻倍的还有葡萄酒垂直电商也买酒，其宣布全渠道单日营业额为6000万元，销售酒水55万瓶，单瓶均价109元，营业额同比增长近90%。

    　相比于酒类电商，酒企在天猫上的旗舰店表现抢眼。

    　金沙酒业以成交金额768万排名天猫酒类电商第八。据了解，为打响“双11”，金沙酒业专门推出了电商专属产品“三斤装封坛原浆”，1万坛提前25天进入天猫“双11”预售通道，199元的高性价比定价引发网友抢购，共计卖出19400余坛，成交360余万元，约占总成交额的一半。

    　劲牌在“双11”前也制定了周密的部署，参与“双11”促销的产品涵盖从经典劲酒到新品韵酒、长寿酒、枸杞酒的全品类产品。

    　在天猫“双11”酒类热销品牌排行榜中，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河、剑南春、拉菲、金沙、水井坊以及张裕分列第一到第十名。

 　　公开数据显示，其中泸州老窖销售收入突破5000万元，这与其电子商务采取官方直营及多平台、多店铺、多渠道合作的整合电商资源模式有关。此外，京东商城相关数据显示，供应商向京东的备货量明显增加，五粮液同比增长200%，洋河同比增长250%。

    　相比于线上渠道的热闹非凡，线下渠道却是出奇的平静。为分享“双11”的盛筵，线下渠道虽然赶在“双11”前的8号、9号两天推出了酒水促销策略，但是消费者却并不买账。记者在山东等地走访商超时发现，在超市促销中，消费者多来了解线下销售价格再进行比价，加上线上“双11”期间酒水促销力度大，不少消费者选择线上消费。