酒仙网“双11”当天的销量抵上了一个中型酒厂一年的销量，传统渠道模式对阵新型电商渠道还有胜算吗？

    　先来看一则新闻，1月16日，洋河1号品牌新战略发布会举行，据《华夏酒报》记者了解，洋河1号作为洋河股份互联网战略的具体落地项目，将打造成为一个消费者“掌上购酒平台”。

    　可以说，酒类企业和渠道商们在面对互联网思维的冲击，从最初的不屑和轻视，到质疑和尝试，再到后来的重视和利用，推进O2O模式，显然，企业们已经充分意识到了其自身的线下优势结合互联网将会爆发出更大的能量。

    　实际上，在互联网时代，特别是移动互联时代的到来，使得渠道概念正在变得模糊，消费者可以自然地在各种现实和虚拟的购物环境之间转换。这也使得传统的渠道开始逐渐被互联网改变和改造。

    　这是一个不得不去经历的过程，现在看来，由于传统行业刚刚迈步，而之前的纯互联网公司（诸如酒仙网、购酒网等）先期掌握了一定的线上注册用户资源，所以，才有了唱衰传统企业的论调。

    　那么，摒弃了传统思维的企业还是传统的企业吗？

传统渠道的反击

    　有互联网观察人士认为，在未来的移动互联网时代，尤其是垂直电商行业，互联网公司要败给传统企业。

    　不过，需要注明的是，这里的传统企业并非那些固步自封不去接受互联网改造的企业，这里的“传统企业”指的是在移动互联网大时代下，积极接受互联网思维的改造，从线下开始延伸到线上的传统企业们，之所以用的是“延伸”而不是用转型，因为传统企业根本不存在互联网转型这一说法。

    　在传统企业看来，所谓的互联网渠道只不过是企业一直进行的多元化渠道的一个延伸和拓展，与原有的零售、商超和专卖店等渠道的融合才是互联网渠道改造的关键一步。

    　有研究者调查发现，在经历了近几年“企业渠道互联网化”的进化之后，很多传统的产业比如食品、酒类等经销企业已经慢慢适应并掌握了互联网的精髓，而在线上线下的产业融合上甚至已经开始得心应手、随心所欲了。