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今年欧洲杯已经开战，一向与大型体育赛事密不可分的啤酒业，今年却表现得悄无声息。国内几大啤酒品牌雪花、青岛、燕京、百威英博都对欧洲杯毫不关心，只有嘉士伯在网站上播放着其为欧洲杯拍摄的广告，并且这一支广告还是英文版。
中投顾问农林牧渔行业研究员郑宇洁指出，相较前几年我国各大啤酒巨头纷纷争抢世界杯、欧洲杯这种大型体育赛事赞助权，今年对这种大型赛事的热情确实是降低不少。造成这种现象最根本的原因是我国几大啤酒巨头“翅膀硬了”。
郑宇洁指出，几年前正是我国几大啤酒群雄并起之时，几大巨头市场垄断地位尚不稳固，因此急需借助世界杯、欧洲杯这种大型赛事来进一步扩大品牌知名度。但如今，我国四大啤酒巨头市场垄断地位已基本确定，尤其是雪花，成为首个产销量突破1000万吨品牌。因此，这些啤酒巨头如今已不需要再在品牌知名度上再大费周章。
此外，由于国内外经济持续低迷，各大啤酒品牌资金压力加大，省去这些高昂的赞助费，有利于公司更好的资金运营。如今这些啤酒巨头更加注重的是如何利用自身产品特点及优势，来制定个性化品牌营销模式，同时加强与消费者直接沟通，这样才能真正使自我品牌深入人心。
中投顾问发布《2012-2016年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》指出，足球是欧洲人最受欢迎的体育项目，嘉士伯的优势销售区域主要在欧洲，如丹麦、法国、英国。二者相结合，正是嘉士伯如此看重欧洲杯和欧洲市场足球营销的主要原因，就像美国人喜好篮球运动，同时百威英博来自美国，于是百威英博更看重对 NBA 的赞助。
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