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中国最早的葡萄酒广告

来源： 2015-12-21 17:14 作者：

　　流行于民国时期的老广告，记录了西风东渐的浮世绘影，浓缩了老上海的风花雪月，是中国广告史上的一道独特的风景线。

　　在张裕酒文化博物馆里，收藏有一幅刊登于1918年《小说月报》杂志的老广告，由当时上海名画家丁云先所画，画面上有一位手执高脚杯的女子，巧笑倩兮地依在一张餐桌旁，桌上有两瓶张裕葡萄酒，绿瓶是“佐谈经”，棕色瓶是“正甜红”；画面四周由张裕出品的另外6种葡萄酒的酒瓶组成一个花边，分别是“樱甜红”、“大宛香”、“高月”、“琼瑶浆”、“品丽珠”、“佛兰地”。画面上有丁云先的阳文名章“云先”。

　　丁云先（1881年～1946年），又名丁鹏，浙江绍兴人，早年师从商务印书馆的一位日本画师学习西洋水彩画，后在上海创办“维妙轩”画室，专门从事月份牌和烟画（北方人称“洋片”）等广告海报的绘画，是当时上海滩最著名的广告画师之一，与郑曼陀、周慕桥、徐咏青、杭稚英等名家齐名，尤其擅长画古装人物，常见题材有八仙、七十二贤、一百单八将以及古装仕女等。仔细端详丁云先为张裕所画的这幅广告，画面中的女子还梳着发鬏，穿着绣花鞋，身材略显柔弱，带有明鲜的仕女图痕迹，因为这幅广告发布于1918年，那时电烫发和高跟鞋还没有流行起来，但她已经开始喝葡萄酒了。毫无疑问，这是中国历史上最早的葡萄酒广告。

　　画面底端楷体文字显示，张裕的“各种出品”已经“预历中外赛会得有优奖”。比如在1915年的旧金山世博会上，张裕的红玫瑰葡萄酒、雷司令白葡萄酒、可雅白兰地和味美思一举荣获4枚金牌。画面顶端所题的“主任张君剑豪”，则是指张裕驻上海办事处主任张剑豪，他是张裕创始人张弼士的本家。

　　悠悠岁月，往事如烟。这幅1918年的张裕老广告，画面虽然有些泛黄，但那位民国女子的笑容依然那么醉人，她的笑容见证了百年张裕的绝代风华。

编辑：卢静