1915年万国博览会作为人类历史规模空前的世界性盛会，是全球性各类产品的大展示，也是中国产品第一次大规模接受世界标准的检验，打开了“中国制造”的全球视野。能在这样的盛会上获奖，极大地刺激和推动了民族工业的发展进程。

    　经过近百年发展，中国已经发生了翻天覆地的变化。2015年，中国酒业国际化元年、中国轻工业元年100周年来临之际，知名酒企开展了一系列纪念活动。今年春季糖酒会期间，《华夏酒报》联合汾酒、张裕举办了“民族工业，百年荣耀”1915—2015中国酒业国际化元年一百周年，汾酒、张裕荣获巴拿马甲等大奖章一百周年暨寻迹1915大型系列采访活动；5月19日，汾酒在北京举办了“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年”系列纪念活动启动仪式。

    　那么，1915年巴拿马世博会到底是什么样的赛会，当时情况如何？

1915巴拿马赛会汾酒等四酒获得甲等大奖

    　中国酒历史专家刘景源多次在公开场合提到关于1915巴拿马赛会一事。据他查找的资料显示，1912年2月，美国政府宣布，为庆贺巴拿马运河即将开通（巴拿马运河区当时由美国统治），美国定于1915年2月，在西海岸的旧金山市举办“巴拿马太平洋万国博览会”，届时欢迎各国踊跃参加，1914年3月派员到中国，游说中国派代表团参展。北京政府立即责成农商部全权办理此事，并专门成立了筹备巴拿马赛会事务局，各省相应成立筹备巴拿马赛会出口协会，制定章程，征集物品。为了提高各地征集人员的积极性，事务局还颁发了《办理各处赴美赛会人员奖励章程》。

    　1914年6月16日，农商部特地派员分三路前往各省审查，北路赴直隶（今河北）、山东、奉天（今辽宁）、吉林，中路赴河南、湖北、湖南、江西、安徽，南路赴江苏、浙江、福建、广东，其中还有一些偏远省份和参赛品不多的省份，就近并入附近省份接受审查。由于措施得力，共有19个省征集参赛品10多万件，两个月之内陆续齐集。到1914年冬，所有参赛品的甄别、分类、编号、打包等工作均已完成。

    　巴拿马万国博览会定于1915年春开幕，但中国路途遥远，且所运物品数量庞大，类别繁复，到美国后尚要应付报关、点验、布置展场等诸多事情，因此1914年冬即出发。

    　当时第一次世界大战开始不久，作为中立国的中国所受战争影响还不大，由美国太平洋邮船公司船只从上海装运，顺利抵达旧金山。以赴赛代表团长陈琪为首的40多名工作文章来源华夏酒报人员精心设计，将中国展品分为9个陈列馆展出。另外还仿照中国传统宫廷建筑风格搭建了中华政府馆，分为正馆、东西偏馆、亭、塔、牌楼六部分。

 　　当各国展览会场布置就绪开展后，主办国美国从各参赛国中聘请了500名审查员组成这次大赛的评委会，评选奖项。

    　巴拿马博览会的奖项分为六等，按照甲、乙、丙、丁、戊、己顺序排列，分别是甲等奖大奖章、乙等奖荣誉奖章、丙等奖是奖词、丁等奖是金质奖章、戊等奖是银质奖章、己等奖是铜质奖章。最后，中国展品获得各种大奖74项，在31个参展国中独占鳌头。

    　酒中获得甲等也就是最高奖项的是山西（官厅）选送的高粱汾酒、直隶（官厅）选送的高粱酒、河南（官厅）选送的高粱酒、广东（官厅）选送的果酒和山东张裕酿酒公司的各种酒。获得其他等级奖章的产品各有若干。

    　1915年底，历时近10个月的巴拿马万国博览会降下帷幕，到1916年秋，所有的展品和人员回到上海。此次参展，中国特产种类的丰富、品质的优良、工艺的精湛、价格的低廉都引起轰动，以至于外国人评价中国为“东方最富之国”，更有人称为“东方大梦初醒、前途无量之国”。博览会后，中国出口商品销售额增加数倍。巴拿马太平洋万国博览会给予了中国商品一个绝好的对外贸易机会，也为企业奠定了文化根基。

1915世博会促汾酒大发展

    　事实上，作为规模空前、当时世界最高水平的1915年世博会，推动中国融入世界，中国名牌产品第一次被世界大范围地接受，并对销售产生了深刻的影响。

    　据汾酒集团董事长李秋喜介绍，汾酒获得国际最高大奖，不仅在当时成为舆论的焦点、热点，而且对此后汾酒100年的发展，具有历史意义。

    　1915巴拿马赛会获甲等大奖后，山西汾酒由“产地背书”向“官方背书”的转变，获奖之后的100年，山西汾酒一直是山西官方最为支持的驰名品牌，山西汾酒的发展一直受到山西官方的高度重视。并于1919年组建了“晋裕汾酒有限公司”，实行了比较完善的现代企业制度。每年召开一次股东代表大会，董事会三年一选，监事会一年一选。1924年，晋裕汾酒有限公司拿到了由民国农商部直接签发的营业执照，成为中国白酒行业第一个私营股份制现代企业。

    　汾酒抓住机会借助有英法美等国公使参看北地区运动会之际，申请成为专用酒，举办了白酒行业第一次文化营销活动，全面打开了山西市场，并且向北京、天津、内蒙、山东等地发展。在北洋政府颁布了我国商标史上第一部《商标法》后的1924年，率先注册了中国白酒业的第一枚商标——高粱穗汾酒商标。该商标上印有汾酒荣获巴拿马赛会甲等大奖章图案、山西展览会最优等奖图案，商标图案由一株高粱穗和23颗饱满的高粱组成。

    　高粱穗汾酒商标里承载着丰富的信息，体现着汾酒人当时超前的商业智慧。对这份商标进行解读，可以了解到中国酒业发展史的许多信息。

    　第一，老白汾酒单品畅销百年。注册商标登记证中下方杏花形围腰标签，标签中间写着“老白汾酒”四字，围腰上标明“山西省城晋裕汾酒公司”。由此可见，老白汾酒这个单品在民国时期，是汾酒公司所销售的一大核心畅销产品。及至今日，老白汾酒仍然是汾酒公司整体产品系列中的核心单品，仍然是市场上的极富口碑的流通产品。由此可见，老白汾作为一个单品，几乎风靡百年，应该是中国白酒超级品种中，存货时间和畅销时间都最长的一款产品。

    　第二，直接用高粱穗商标进行注册，体现第一代商标的设计风格。高粱作为重要的酿酒原料，在现今市场上的流通品牌商标上，可以看到，多数情况下，高粱穗或稻穗基本上是必备的商标语言元素。

 　　而第一代汾酒商标直接用高粱穗作为商标注册物主体，从历史流变的角度可以看出，这是汾酒商标对之后的中国酒业商标设计语言的重要贡献。

    　第二，荣誉资质标注到商标当中。注册商标物，一般不单会表达企业的个性内容，更会展示企业和产品的荣誉资质。这种商品标签设计范式，对之后的酒类商标设计明显也起到了启发作用。汾酒商标左侧为巴拿马博览会奖章，右边为山西展览会奖章，这两大奖章，一个是世界级荣耀，一个说明汾酒是山西本土特产的最高荣誉代表。这一荣誉展示贴合四周的“环球驰名”诉求，起到了极好的产品资质表达效果。

    　第三，产销分离，模式先进。从第一枚汾酒商标上可以看出，当时的汾酒总酿造归山西汾阳县杏花村义泉涌记，而总发行所归山西太原桥头街晋裕公司。这一信息说明，当时的汾酒经营已经实行产销分离，这或许是中国白酒行业中最早采用产销分离模式的企业。产销分离，使得当时的汾酒企业分工更加明确，更为专业，更具现代化企业模型。另外，据1934年的晋裕汾酒股份公司营业执照实物可以看出，除了产销分离，晋裕汾酒公司还实行了所有权与经营权的分离。这些都是中国白酒行业最早的现代化企业发展尝试。

    　第四，不说概念，说品质。告别了过去蛮荒增长之下的黄金十年。白酒行业如何重新描绘新时期的“春天”？回看汾酒商标这一白酒第一枚商标，还在于启迪现代酒业如果想在新一轮发展中站稳脚跟，不被消费者所抛弃。白酒企业乃至白酒行业，不能再像以前那样，把品牌培养精力放在人为塑造一种概念和盲目讲一个故事，而是要回归朴实，回归品质，只有以消费者为导向，用产品品质说话，才能真正地在挤压式竞争时期，维护好自己的市场，维系好自己的消费者，并不断发展壮大。

    　汾酒荣获巴拿马万国博览会最高大奖，是汾酒发展史上一个重要的里程碑，是汾酒百年辉煌的起点。 

　　近年来，汾酒随着文化的挖掘传承创新发展，被广大消费者接受，成为我国白酒领军企业，并在国际化道路上，凭借其国际通行的口感，引领中国白酒再次走向世界。

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