纵观移民酒的发展，由于进入门槛较低，曾经兴盛一时，业内人士对它的评价亦褒贬不一。

褒其成势，贬其混乱

金橡酒窖副总经理徐赫觉得“混乱”是移民酒的关键词，他发现在2011年左右，珠海市场涌现出大量代理商，而很多做“移民酒”、“留学酒”的人并不是真正经营葡萄酒生意的，他们多是因移民或留学，发现进口葡萄酒在国内、国外市场有着较大的价差，于是挤进了代理进口葡萄酒的队伍。这部分代理商的做法也很简单：在国外找一两家品牌，在国内开一家门店，有生意就继续进货，没生意就抛货关门大吉，产品也相对单一，而且品牌良莠不齐。

2015年7月7日，中国贸促会葡萄酒中心执行主任杨敏向时代周报记者表示，“移民酒”是澳大利亚葡萄酒进口持续增长的一个重要因素。很多中国人通过投资移民前往澳大利亚，购买葡萄园成为一种重要的选择。移民们将澳洲葡萄酒通过种种渠道回销至中国境内。“这几年很多澳大利亚投资移民的，都投资的葡萄园。”杨敏如是说。

移民酒确有助力澳酒飘红之效

澳大利亚天鹅酿酒集团李卫认为，澳大利亚葡萄酒的爆发之势，并不是因为投资移民的门槛降低，而是因为澳大利亚葡萄酒经过7、8年的时间逐渐被消费者认可。独特的自然环境、严格的农产品管理标准、优良的品质、天然的果香、性价比等等，都是澳大利亚葡萄酒在中国市场建立良好口碑的重要因素。

“当然，因为过去投资移民的酒商往国内市场运了很多澳洲的葡萄酒，对中国市场认可度起了一定的作用，但是真正的爆发之势主要还是因为澳大利亚的葡萄酒在中国市场多年推广才被中国的消费者认可。”李卫补充道。

慕琳思运营总监曾万波也认为移民酒一直都存在，“我们只是没有更多地去关注。”

关税降为零，移民酒再抬头？

去年，中国和澳大利亚自由贸易协定成功签署，2019年进口关税将降为零，加之刚出的移民新政，对澳大利亚葡萄酒而言都是利好。

但李卫认为商业投资移民对葡萄酒的影响应该可以忽略。因为新政是昆州实施的，大部分住昆州的移民距离葡萄酒产区比较远，做葡萄酒的可能性不大。这种看法也从澳大利亚葡萄酒管理局处得到了印证。

另外，即便是涉足葡萄酒产业，对国内的影响并不大，从前由于公务、政务等消费原因，靠朋友或团购关系就可以将葡萄酒消化了，但现在三公消费越发吃紧，所以李卫推断投资者改投其他项目的可能性更大。

另有业内人士提出了不同的看法，关税为零和投资移民门槛的降低或许会吸引更多的投资方投入葡萄酒产业，让澳大利亚葡萄酒在中国市场的势头更好、机会更多。

移民酒是个“坑”

李卫告诉记者，葡萄酒贸易的门槛虽然不高，但是收购酒庄的门槛是不低的。不仅仅见于资金问题，经营问题更显重要，葡萄酒庄经营过程并没有想象中那么阳春白雪。有时候酒庄收购价格不高，但后期维护、运营成本是极高的。不仅如此，积累生产管理、葡萄园管理、技术积累等方面的知识，对于“外来者”来说都是难点。李卫分析难点有三：

一、中国移民很难融入到澳大利亚的农村生活，中国人还是习惯都市生活，因此长期居住在农村与农产品打交道，对于经济实力还不错的中国移民来说，很难。

二、与当地人的融合也存在阻碍。越是在偏远地区，东、西方文化交流起来越有难度。不像大都市有大量的华人，可以形成生活圈，偏远乡村地区则相对独立。

三、酒庄的经营管理需要有生产经营管理的经验，起码要有基础类产业生产经验，但是大部分移民对于这些经验的积累较少。另外，澳大利亚的农业和中国的基础产业模式还是有一定区别的，依样画葫芦明显会水土不服。

因此，移民酒还真不是人人都玩得起的。用心经营积累生产管理、品牌运作经验，拿得起、放得下，或许能借助澳洲酒在中国的涨势运作一把！