引子

2015年11月23日，北京首都机场。

一架国际航班载着一批特殊乘客直插北京初冬的云霄，穿过云层。云层上的天空是一片阳光灿烂，坐在窗边的刘中国透过舷舱，看着云卷云舒的万千景象时，心中不禁涌动着五粮液一百年来的沧桑历程。

他知道此行的目的地是意大利米兰。虽然时隔了近半年，但是，半年前的5月，他前去意大利米兰是参加第42届米兰世博会中国馆“五粮液周”活动，而这次去米兰，有着特殊的意义，刘中国将这次旅行叫做“圆梦百年，世博金牌”之行。

后来，刘中国将自己每一次旅行记录下来的日记写成了长篇随笔《米兰随想》。这本书就是在这样的心境下逐渐成形的。如此让人兴奋不已的、具有里程碑意义的百年世博之路，不仅对于五粮液人来说，而且对于每一个中国人来说，都是非常不容易的。

民族品牌的荣誉，代表的不仅是一个企业、一个品牌，而且是一个民族、一个国家。他们都有着由弱变强发展壮大的历程。

有道是：空蒙宇宙，日月星辰，相交环转。1915—2015，转出了一百个年轮。

整整一百年，或曰整整一个世纪。五粮液披揽着巴拿马金奖霞光，吸吮天地精华、时空雨露，从历史的纵深向我们款步走来，书写着“百年世博路，盛世酿佳酿”的辉煌乐章……

第一乐章　百年世博路
 

世纪的回声

百年世博路，五粮成玉液。

一百年前的1915年，五粮液传人邓子均让上海利川东商行老板马利东，携带着用土陶坛盛装的“五粮液”，远渡重洋到达美国旧金山，参加了巴拿马万国博览会并崭露头角。从此，“名震全球”这块牌匾悬挂在利川永酒坊的门前，昭示着无限的商机和发展前景。

时隔七十九年后，也就是1995年，五粮液的前掌门人王国春委派朱瑛、黄晓莉等人前往美国旧金山，参展第十三届巴拿马国际食品博览会，摘得巴拿马国际博览会饮料食品及特级名酒金奖。之后，又于2002年获得巴拿马第二十届国际商展白酒类唯一金奖。

时间一晃就到了2010年5月，首次登陆中国的世博会在上海举行。

四川省借助这个国际舞台，携川酒“六朵金花”的巨头们，齐聚上海，以整体姿态向世界展示中国白酒。

时间定格在这年的8月16日上午10时，上海世博园新闻中心。

由四川省政府新闻办举办的四川活动周特色活动、中国白酒金三角新闻发布会在这里隆重举行。17家境外媒体、30多家中央媒体以及上百名嘉宾参加了这次新闻发布会。

当天下午，四川省召开了“中国白酒金三角”酿造区生态科学论坛。“川酒六朵金花”以其特有的魅力，各显身手“征服”了全球消费者。

8月17日，五粮液在宝钢舞台进行了酒道表演，以优雅的姿态、古朴的韵味，将中国白酒文化的礼仪之道展现得淋漓尽致，使酒文化与中华文化完美结合，吸引了众多国内外友人驻足观赏。游人沉浸其中，不禁感叹“原来饮酒也可以如此优雅”。

在宝钢舞台的四川周专场文艺演出中，五粮液《香醉人间五千年》的精彩舞蹈及娓娓道来的酿酒故事，深深地吸引了前来观看的游人，同时，也加深了国外友人对中国白酒文化及五粮液文化的浓厚兴趣。

在此之前，即2010年6月11日，五粮液已经在上海外滩的半岛酒店举行了“献礼2010上海世界博览会”晚宴，邀请200余名联合国官员、各国驻华代表、相关国际友人出席。主办方巧妙地以五粮液为基酒，借鉴当今世界各地流行的饮酒文化，创意展现了“冰冰有礼”等多种时尚的白酒饮用方法，深受大家好评。

一位外国友人不禁赞叹道：“没想到中国白酒也能这么喝，这是中国饮酒文化与世界流行饮酒文化的巧妙结合，令人看到了中国白酒文化时尚的潜力，五粮液真让我大开眼界。”

一百年后的今天，在世界博览会一百周年之际，五粮液再渡重洋，远赴意大利米兰拿回了具有历史里程碑意义的金字招牌，一举囊获“世博金奖产品”、“百年世博、百年金奖”、“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣，终于圆了五粮液百年老店的百年品牌梦想。

邓子均——王国春——唐桥和刘中国。这四个人的名字，好像串成了一幅历史的壮丽画轴，让“中国的五粮液，世界的五粮液”真正成为了“民族的就是世界的”，成为了与世界交流的文化大使。

五粮液，从先秦“蒟酱”而来，在经历了唐宋时期的“重碧春”“荔枝绿”后，传承到了明代的“杂粮酒”，再由“杂粮酒”传承到现在的“五粮液”。这段沧桑历程，对于每一个五粮液人甚至中国人来说，都是值得骄傲和自豪的。

中国西部。四川，天府之国；宜宾，中国浓香型白酒的王国。

宜宾以奇丽、秀美的山水闻名于世。从昆仑雪山而来之水，翻腾金江之沙，携手岷江之浪，一泻千里，奔腾咆哮，冲出峡谷，穿越高山峻岭、丘陵，蜿蜒曲折，汇聚宜宾，汇聚成中华母亲之河——长江。从宜宾而起，又开始了它滔滔东去的征程。宜宾，这座历史文化名城，因此而得名“万里长江第一城”。

长江，沿途聚集了无数历史文化名城，而宜宾酒都则是其中最璀璨的一颗。翻开中国酒文化史，“江之头”的宜宾，“酒之头”的五粮液，特别璀璨夺目。在宜宾五粮液酒文化博览馆里，真实的物件和图片资料显示，在历史的坐标上，韵味深厚、以五粮液酒文化为代表的宜宾酿酒史，已成为中国酒文化、世界酒文化中的佼佼者。

五粮液秉4000多年的酒文化积淀，承600多年的老窖奠基，是雪山的乳汁浇灌了川南这片沃地，是紫色的泥土使她散发出诱人的芬芳，是东方女神盗来王母瑶池的神曲，是长江起点造就的特有微生物环境，酿出这玉液琼浆。她，中庸醉韶华，浓香暖人心。真可谓：

千年酒香，从诗经中浪漫升华；

百年佳酿，在尘世中温馨荡漾。

从上海再出发
 

对于五粮液来说，2015年是个极其特殊的年份，五粮液加快了国际化的步伐。

在“一带一路”战略构想的指引下，五粮液公司决定抓住米兰世博会这个有利时机，实施“走出去”战略。

时间定格于2015年4月21日上午。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国受邀参加了在上海举行的2015米兰世博会中国企业联合馆签约仪式，这标志着五粮液正式融入到了“一带一路”国家战略和寻找国际市场的行列之中。

这对于每一个五粮液人来说，往事都历历在目。

从1915年参加巴拿马万国博览会开始，五粮液在国际上屡摘桂冠。

在第五十届世界统计年会上，五粮液被评为“中国酒业大王”。

上世纪90年代初，五粮液就已提出国际化口号，在关注国内市场之外，占领国际市场始终是五粮液的战略之一。

2007年，五粮液国际化步伐提速。从这个时候开始，五粮液及系列酒产品逐步进入包括英国、美国、法国、荷兰和西班牙在内的全球100多个国家和地区。

从2008年起，五粮液开始在欧美市场投放广告。与此同时，在2008年奥运会期间，五粮液在海外打出“Five is China”（“五”即“中国”）的品牌口号，让五粮液品牌深入世界人民的心中。古老而神秘的中国，有五行、五谷、五养、五岳、九五至尊等关于“五”的概念与传说，五粮液将这些概念与自身品牌文化结合起来，传播到世界各国。

在这一年年底，全球权威财经媒体《华尔街日报》公布了一年一度的“亚洲200家最受尊敬企业调查”结果，五粮液被评选为“中国十大最受尊敬企业”之一。

2010年底，五粮液中国香港旗舰店开业。

2011年，第九届韩国首尔国际酒类展览会上，五粮液携旗下全线产品参加，并举行了“世界名酒五粮液·相约首尔”品鉴会。同年8月，“世界名酒”五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时代广场的“中国屏”。此举更被业内人士视为五粮液“世界名酒”战略提速的重要之举。

2013年11月，刘中国一行受邀赴英国参加威尔士亲王查尔斯王子殿下的65岁寿宴，并在英国国会举行了“五粮液品鉴会暨赠酒仪式”。这是五粮液向英国和欧洲推介中国白酒和中国白酒文化活动的精彩一幕。

2014年4月，刘中国随商务部一行深入英国交流、学习；同年12月，查尔斯王子派特使回访五粮液，并在五粮液第十八届1218厂商共建共赢大会文艺晚会上将自己亲笔所作的油画赠予五粮液，同时特使还带来了伦敦市市长鲍里斯·约翰逊的亲笔信，以示双方友谊长存。

2015年2月，五粮液与英国爱乐乐团在英国唐宁街10号签署了战略合作备忘录，并参加了在英国首相府举办的中国新年招待会。

同年6月19日，五粮液与英国爱乐乐团在北京举行签约仪式，五粮液正式成为爱乐乐团全球首席战略合作伙伴。双方将在教育工作、文化交流等方面展开跨界合作，共同推动中国白酒文化与音乐艺术的复兴和繁荣，促进不同文化、不同文明之间的交流、理解和认同。

圆梦米兰

2015年当地时间5月1日，第42届世界博览会在意大利米兰隆重开幕。

伴随着中国的传统民俗表演，中国馆、中国企业联合馆隆重启动了展馆的开馆仪式。

米兰世博会中国企业联合馆以“中国种子”为主题，聚合中国最具代表性的行业领军企业，彰显着中国企业在科技创新、保护环境、生态和谐、改善民生、发展智能化生态型企业的综合实力。五粮液集团、天士力控股集团、中国南车集团等国内优秀企业纷纷亮相。

在五粮液展区，明清风格的展柜展台营造出中式传统文化的浓郁氛围，向观众全面展示了中国悠久的酒文化传统，以及五粮液的酿造历史和未来发展。

最值得一提的是，五粮液展区首次采用了多媒体人机互动方式。当游客靠近时，大屏幕就会出现两位中国先生，并主动邀请游客入座，讲解中国白酒的历史、酿造过程，以及介绍如何使用中式酒具、饮酒礼仪，同时还邀请游客与其隔空举杯互相敬酒。



——意大利米兰当地时间7月5日上午11时，在中国传统的舞狮表演中，主题为“世界名酒，全球共享”的2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆“五粮液周”开幕仪式在米兰世博园隆重举行。意大利民主党伦巴第大区主席、伦巴第大区议会资深议员恩里科·布兰比拉博士，中国企业联合馆执行委员会主任陈安杰，中国企业联合馆副馆长朱裕华，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国等领导出席开幕仪式。

——意大利当地时间11月27日19时，2015米兰世博会中国企业联合馆颁奖典礼（米兰站）在米兰商业宫隆重举行。

随后，刘中国又参加了意大利威尼斯水馆（米兰世博会分会场）与威尼斯世博股份有限公司总经理Francesco、前意大利政府外交部官员Laura Fincato、中国中小企业协会副会长暨北京首能投资管理有限公司董事长商世伟、Mattia Carlin、意大利酒类协会相关人员等嘉宾出席的商务会谈和五粮液品鉴会。

沿着五粮液米兰世博之路，让我们回顾一下当时记录下来的精彩片断，尤其是来自海内外的精彩评价：

——在上海米兰世博签约仪式上，米兰世博会中国企业联合馆执委会主任陈安杰给予高度评价道，五粮液作为中国传统民族产业、中国白酒的典型代表，很好地呼应了米兰世博会主题。五粮液成为中国企业联合馆核心合作伙伴，将极大地丰富“中国种子”的内涵。

——在“五粮液周”活动上，也就是7月5日当日晚9时，五粮液还举办了一场别具中国文化特色的“五粮液周”品鉴活动，米兰市市长特使菲利波·巴贝利斯博士、蒙扎市副市长卡洛·阿巴博士、蒙扎市政府新闻办主任Marcello Volpato先生以及米兰市商会主席等嘉宾参加品鉴晚宴。

在这次晚宴上，来自五粮液的中国首席品酒师、中国评酒大师郭宾向嘉宾介绍了如何品鉴中国白酒，在座的海外嘉宾被中国白酒和五粮液的神秘、高品质深深吸引，精彩绝伦的川剧变脸、中国茶道、台湾舞蹈王子的舞蹈等表演，使得品鉴活动极具中国特色，文化底蕴浓厚。

米兰市市长特使菲利波·巴贝利斯博士对品鉴活动及五粮美酒给予高度认可，并感谢五粮液公司给大家带来了如此美妙的夜晚，欢迎五粮液来到米兰，相信米兰市民在不久的将来都会深深喜爱上五粮液。

——在7月28日举行的五粮液品鉴会上，来自意大利的著名品酒师Michael Leonard Flanigan对参会的意大利嘉宾介绍了如何鉴赏中国白酒。Michael Leonard Flanigan在品尝五粮美酒后向在场嘉宾介绍说，五粮液入口后散发出一种特殊的甜味，并有一种灼热燃烧的感觉，或许正是因为其酒精浓度比较高的缘故。片刻过后，还能够感觉到一丝丝奇妙的回香。总的来说，这是一款能够带给我们无穷回味的产品。对于习惯欧洲酒品及意大利产品的消费者来说，这是一款纯东方的产品，正因为她是来自不同国度的新产品，才能够让我们感受到她的与众不同，能够让人久久回味。

实际上，近两年来，从美国肯塔基到英国伦敦，从澳大利亚悉尼到意大利米兰……全球各地纷纷出现了五粮液品牌推广的身影。业内人士分析认为，五粮液在夯实国内市场的同时，正在以扎实的行动在海外市场掀起了一股中国白酒热，着力提升其全球影响力。

对此，正如中国驻米兰总领事馆总领事王冬所说的那样：米兰是一个具有地理、文化、商贸等全方位优势的国际性城市，也是意大利经济重镇，非常欢迎五粮液集团这样优秀、成功的企业在充分调研的前提下来到米兰落户，通过产业链上下游业务合作、品牌宣传推广以及收并购等资本运作方式，真正走进当地市场，实现本地化经营，切实践行“一带一路”的国家战略。五粮液此行赴米兰借世博会平台举办活动周，正是践行国家“一带一路”战略的重要举措，从企业长远发展的战略高度出发，一方面举办多场中国白酒的品鉴活动，另一方面对当地酿酒等相关产业进行专题考察，为未来进一步拓展国际市场做好充分的准备。

在中国，自古以来就有“无巧不成书”的说法。

就在米兰世博会“五粮液周”活动期间，远在澳大利亚的五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥正在拜会中国驻悉尼总领事馆副总领事汤瑛和中国驻奥克兰总领事馆副总领事罗斌辉。

7月3日下午，五粮液在有着“澳大利亚金融中心”之称的悉尼举办了盛大的五粮液新品发布及高端品鉴会。



澳大利亚联邦下议院议员尼古拉斯·瓦瓦里斯，澳大利亚联邦下议院议员克里斯·海耶斯，中国驻悉尼总领事馆商务参赞彭刚，林和成贸易公司董事长林国川，新南威尔士州上议员王国忠，五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥，五粮液股份公司副总经理唐伯超等出席并品鉴了五粮液新品美酒。

在新品发布会上，唐桥表示，当前，五粮液作为传统民族产业、中国白酒的典型代表，有责任也有义务要积极融入到“一带一路”的建设中，将中国白酒及中国白酒文化发扬光大。这是一种使命也是一种责任。

7月5日，在中国驻悉尼总领事馆，汤瑛副总领事高度评价了五粮液“走出去”的国际战略，并向唐桥等介绍了华人及亚裔在澳大利亚的状况。他认为，亚裔人口将是中国白酒文化的传播者和主要消费者，通过亚裔人口的传播与宣传将会引领其他不同民族、不同肤色的人群喜欢中国文化和中国白酒，五粮液不仅仅是在向世界推广中国白酒产品，更是在向世界推广独特的中国文化。

“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑。中华民族拥有5000多年连绵不断的文明历史，创造了博大精深的中华文化，为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。作为传统民族产业、中国白酒的典型代表，五粮液白酒文化积淀着中华民族最深层的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族独特的精神标识。五粮液有责任也有义务积极融入到当前国家大力号召的‘一带一路’战略的建设中，将中国白酒及中国白酒文化发扬光大，这是一种使命也是一种责任。”唐桥说。

7月7日，中国驻奥克兰总领事馆副总领事罗斌辉在奥克兰会见了唐桥一行。唐桥从悠久的窖藏历史到传统的酿造工艺，从国际合作到多元化投资，从经营管理到品牌战略等方面，向罗斌辉副总领事全面介绍了五粮液集团的生产经营情况。

罗斌辉副总领事对五粮液的发展现状给予了高度肯定。他表示，新西兰有着大量以华人为代表的亚裔群体，通过众多来自中国游客的传播，很多生活在新西兰的人都知道五粮液是中国白酒的优秀代表。他特别期待五粮液能够走进新西兰，希望新西兰民众能够更加深入地了解中国文化和中国白酒，新西兰一定会成为五粮液重要的海外市场。

“一带一路”这条世界上跨度最长的经济大走廊，发端于中国，贯通中亚、东南亚、南亚、西亚乃至欧洲部分区域，东牵亚太经济圈，西系欧洲经济圈。它是世界上最具发展潜力的经济带，无论是从发展经济、改善民生，还是从应对金融危机、加快转型升级的角度看，沿线各国的各种经济产业都将会从“一带一路”战略中找到机会。

对此，唐桥和刘中国都在不同场合坦言，五粮液将乘着“一带一路”规划提速的东风，加快国际化步伐，除了继续在中国市场加快并购、重组、控股酒类企业之外，还要加速五粮液的全球布局，从生产时代进入营销时代。与此同时，应把五粮液打造为“国家文化名片”，使五粮液作为中国酒产业和酒文化的代表，真正成为文化和产业的最佳结合载体。

《米兰随想》迸发的力量

《周易》曰：“大人虎变，君子豹变，小人革面。”

如果说由五粮液公司推出的长篇报告文学《虎变百年五粮液》是对五粮液百年发展历程全方位的回顾，那么，由五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国以其亲身经历著作出版的长篇随笔《米兰随想》，则创造了中国酒界的传奇，标志着五粮液在文化传播上的深度发力。

作为长篇报告文学《虎变百年五粮液》作者之一的著名作家左孝本如此评价道：“这是一部发自作者肺腑的身临其境之作。《米兰随想》看似随想，却形散而神不散，集中于五粮液参加米兰世博会最耀眼之处，用心和情感去体会，感受它所带来的世界影响。作者身为中国酒企大佬，却并不陶醉于名誉之上而盲目乐观，而是站在国家战略的高度，以非常冷静和理智的思维去思考、去前瞻五粮液未来的新百年，分析当下市场形势的危与机，从而提出了新的战略思考和对策。这就使得本书不是生活流程的叙述，而是有了理性的高度。这也是本书的点睛之笔。此书立意独到，构思巧妙，体例精炼，且文风质朴。文如其人是也。”

宜宾学院教授、中国酒文化研究中心主任、四川省有突出贡献专家　郭五林 

宜宾学院教授、中国酒文化研究中心主任、四川省有突出贡献专家郭五林教授如此评价道：“如果说王建林著作的《万达哲学》是推广万达集团企业形象的一部好书，那么，《米兰随想》则是中国酒类企业中首部值得进行广泛推广的好书，是五粮液企业文化发展的一个成功探索，希望五粮液多出类似的好书，丰富和发展企业文化内涵。”

四川理工学院外语学院院长、教授、川酒文化国际传播研究中心主任　云虹

四川理工学院外语学院院长、教授、川酒文化国际传播研究中心主任云虹教授兴奋地说：“一个好的民族品牌，要让其成为世界知名品牌，少不了大量外文版的跨文化传播。《米兰随想》是我认为特别值得翻译成外文版的一部好书，这部书是作者以第一人称来写的，读后倍感亲切，具有很强的亲和力，很符合外国人的写作习惯和阅读习惯，有利于讲好五粮液的‘中国故事’，使五粮液这个民族品牌声名远播。”

五粮液烟台地区经销商、烟台富景酒业有限公司董事长白兆起由衷地说：“我是五粮液忠实的经销商，以前收到过五粮液集团公司寄来的许多宣传资料，但是，当我收到《米兰随想》这部书时，眼前为之一亮，给人耳目一新的感觉，我一口气读完后，只觉得热血沸腾，给我增添了无穷的信心和力量。希望今后能够看到更多更好的图书。”

一本好书能够改变一个人对五粮液名酒的认识，这就是文化的力量。四川大雅堂投资有限公司董事长杨开伦说：“我平生喜爱的白酒是茅台，但是，读了《米兰随想》后，我改喝五粮液了，而且在我的高端商务活动中也改喝五粮液了。朋友问我为什么？我很自豪地对他们说，五粮液不仅是名酒，是一款商务接待酒，而且深受外国人喜爱，企业发展的忧患意识和民族忧患意识，深深地打动了我。由此，我甚至有了拟投资五粮液做五粮液商家的冲动。”

“五粮液是我平生喜爱的白酒，在我的商务活动中，我都十分乐意向我的朋友们推荐。看了《米兰随想》后，我更加坚信五粮液这个民族品牌的独特魅力，尤其是刘中国董事长的人格魅力深深地激励着我去商海搏击，实现我产业报国的梦想。”成都北新国际钢材机电城执行总经理吴妮均说道。

值得一提的是，这本立意高远的书，在2016年4月出版后，居然在同一年就成为四川理工学院和北京外国语大学的课题项目，并将其翻译成了中英文版，这是五粮液发力文化最为典型的实例，让业界惊叹。

承担翻译工作的人，不是别人，正是四川理工学院外语学院院长、教授、川酒文化国际传播研究中心主任云虹教授及其团队黄强、蒋华、周冠英三位副教授，还有在其身边工作的美国外教Khyle Eastin、Haneen Babbitt 和Joanna Montiel。再版为中英文版公开出版发行。

为了助力五粮液在中国酒文化的传播，宜宾学院和四川理工学院决定将在五粮液第20届1218厂商共建共赢大会期间，举办长篇随笔《米兰随想》中英文版出版发行首发仪式，17个国家的中外嘉宾将莅临宜宾见证这一盛事。

第二乐章　耀世之旅

从成都启航

时间定格于2016年4月20日下午3时。五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在四川正式启航。

来自川内的企业事业单位、高校、文化界、媒体界人士以及各国驻成都总领馆领事、代表等300余人齐聚一堂，以酒为媒、以文会友，共同分享了五粮液荣获世博大奖的荣耀时刻，探讨如何弘扬光大中国白酒文化。本次活动以“百年世博，荣耀绽放”为主题，呈现出了一场集思想、文化、美酒于一体的饕餮盛宴。

五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在致辞中对五粮液续写百年辉煌的三大因素进行了总结。他说，一是对于品质完美的不懈追求；二是对于产业强大的不懈探索；三是对于创新驱动的不懈努力。他表示，愿与行业同仁齐心协力、携手同行，弘扬白酒文化、繁荣白酒产业，我们坚信在社会各界的合力推动下，一定能够让“五粮酿造”香飘寰宇，让“中国制造”“五粮智造”响彻世界。

刚刚走马上任的中共宜宾市委副书记、宜宾市人民政府市长杜紫平亲临活动现场，为五粮液点赞道：“五粮液百年世博的品牌路，铸就了‘中国酒业大王’的不朽传奇，也让世博会记住了五粮液，记住了宜宾。此次五粮液开展‘耀世之旅’全球文化巡展，给大家带来了一场与美酒的‘零距离接触’。我们愿以白酒为媒介，以传承酒文化为纽带，以打造全球顶级白酒基地、建设千亿白酒产业为目标，真诚邀请国内外的朋友到宜宾品美酒、尝美食、看美景。”

中国酒业协会理事长王延才专程从北京赶来，在发言中表示，随着供给侧改革、“一带一路”战略的深入推进与实施，白酒行业要以“转变、升级、生态” 三大关键词推动发展，进一步加快白酒企业的国际化步伐。此次五粮液“耀世之旅”全球文化巡展的重要意义就在于继承和弘扬“开放、包容、合作、共赢”的世博精神以及“走出国门、走向世界”的五粮液传统，进一步促进中国白酒行业的国际化之路越走越宽、越走越远、越走越敞亮。

当代诗人流沙河，当代著名小说家、编剧麦家，河南大学文学院教授王立群，香港传媒人马家辉，美食评论家石光华等文化名人悉数参加文化论坛，围绕“和谐”主题就酒礼、酒历史、巴蜀文化等展开深入交流与讨论。论坛嘉宾还就中外文化差异、五粮液历史、中国饮食文化等与媒体记者、现场网友进行了交流互动。

在本次“耀世之旅”全球文化巡展活动过程中，五粮液首次运用3D打印、全息投影技术，以年代为时间轴，形成“耀世之旅”历史时光隧道，以动静结合的方式对五粮液大事件场景进行还原，不仅展示了白酒文化的传承，更是浓缩着五粮液百年世博品牌路的历程。

活动现场，五粮液还隆重推出了“百年世博，世纪荣耀”收藏酒，以纪念2015年荣获世博大奖殊荣，感恩顾客长期以来的支持与厚爱。

走进上海滩

时间定格于2016年5月25日晚上。

当夜幕降临、华灯初上的时候，人们惊奇地发现，在黄浦江畔东方明珠塔旁，由霓虹灯制作的“五粮液”三个大字跃然其间。

就在这一天下午举办的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展上海站活动现场，一个个精彩的画面不仅打动了与会的各位嘉宾，而且也深深地吸引住了记者的眼球。

赵成德是江苏省南通领跑者商贸有限公司的董事长，也是五粮液公司盛情邀请参加“耀世之旅“全球文化巡展上海站活动的嘉宾。

当步入活动现场时，他就被映入眼前“5”字型的“水雾”门所深深吸引。

当他还流连忘返于“水雾”门的神奇如画时，礼仪小姐十分礼貌地将他引入了电子签名屏幕前，即时在屏幕上显现出他的头像，礼仪小姐将签名笔递给他，他签下了自己的名字，他的名字和图片立即传送到了会议大厅大屏幕上的五粮液LOGO里。这是他始料未及的。

他在兴奋之余，深深地感受到了五粮液公司的良苦用心。对此，他向记者由衷地说：“五粮液公司通过这样的形式，充分体现了厂商一体、共建共赢的态度，让我觉得在五粮液的LOGO里有你也有我，我和五粮液的厂商关系将永远筑起一道牢不可破的‘钢铁长城’。”

穿过“5”字型的“水雾”门，他随即就被时间隧道文化长廊边上的3D展示柜所吸引，置身这里，可以形象地看到五粮液的百年辉煌。

从古时五粮液的酿造过程、酿造工具到“陈氏秘方”散发出闪亮的光芒，酿造工艺便在你的面前一步步展开，让参会人员可以更好地了解五粮液是如何酿造出来的，再到“十里酒城”展现眼前，让人对它第一次有了一个全面的印象。

穿过3D展示柜继续向前走，便来到了五粮液企业形象动态展示区，众多参会者在这里驻足观看。从“五粮荣耀”到“五粮情怀”再到“五粮关怀”“五粮匠人”“五粮经典”“五粮传承”“五粮酿艺”“五粮风采”等8大板块，随着画面的不断切换呈现着不同时期的五粮液风采，从而书写了五粮液的百年辉煌历程。

从时间隧道的文化长廊大门进入到会议大厅，会议大厅被分割成了两部分，前一部分是装饰华丽的活动现场；后一部分是装饰典雅的文化品鉴现场。

只见文化品鉴现场前边一块偌大的背板上书：“百年世博，荣耀绽放——五粮液‘耀世之旅’全球文化巡展文化沙龙”；两边共置七张书法桌，各位著名的书画大师正在十分投入地挥毫泼墨，创作自己的作品。

著名书法艺术家丁申阳在接受中央数字电视书画频道采访时说：“中国的书画文化与酒紧密结合在一起，酒与书画作品一样，越存越宝贵，酒在书画家的创作过程中有启发灵感的作用。”

大师们的身后是他们各自的代表作品，吸引了众多参会嘉宾的驻足观赏。在现场的创作作品中，记者发现，也有许多与酒有关的作品，尤其是有关五粮液的书法作品，更为活动增添了许多文化的氛围。

在现场活动的抽奖环节中，上海市书法家协会主席周志高、上海电影制片厂高级美术师丁申阳、四川省书法家协会副主席洪厚甜、中国人民革命军事馆书画院副院长李洪海、中国金融书法家协会第一届和第二届主席张铜彦等五位大师们创作的精品之作被作为活动的奖品。

在书画大师们现场创作的过程中，有一位大师桌前围着许多观众，他就是书法大师李洪海。

在书画频道刚刚结束的采访上，李洪海表示，中国白酒历史悠久，而中国的文人与白酒渊源颇深，历代的书画家对“无酒不成宴，无酒不成席”无不赞同，对李白斗酒诗百篇，王羲之微醺写下《兰亭序》无不记忆犹新，所以酒与书法颇有渊源，一个书法家如果不会喝酒，我想写出的字也没有“酒气”，也没有文气。

“中国书法在世界上具有唯一独特的历史，它的‘能源’就是酒，没有酒，书法家就进入不了创作的状态，进入不了状态就写不出来好的书法作品。我希望通过酒把中国文化推向更高的境界，我希望五粮液酒厂到全国去，到世界各地去，以此把中国文化推到更高的层面。”李洪海在接受专访时说道。

走进中原郑州

中原，本意为“天下至中的原野”，是华夏文明和中华文明的发祥地，是华夏民族的摇篮，被视为天下中心。

时间定格于2016年6月17日。

五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动在历史文化名城郑州举办，300余位各界人士汇聚一堂，重温五粮液百年世博荣耀时刻，共同探讨白酒国际化发展的前景与未来。

自五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动在成都、上海举办以来，因其精彩纷呈、文化氛围浓厚，引发广泛关注。期间推出的“百年世博、世纪荣耀”收藏酒更是受到消费者的青睐。郑州站为本次巡展活动的第三站，主要包括书画家现场创作、文化论坛、收藏酒发布，以及武术、豫剧表演等系列文化活动，打造了一场极具中原文化特色的美酒盛宴。对此，著名书法家魏哲、五粮液股份公司副总经理唐伯超接受了中央数字电视书画频道的专访。

唐桥在致辞中表示，以河南为代表的华中市场板块，不仅在整个白酒产业的发展中具有举足轻重的作用，而且在五粮液酿酒主业的繁荣中具有左右全局的地位。他坚信，乘着供给侧改革、“一带一路”的春风，借助原料供应、基酒保障等合作形式，未来五粮液一定能够像中岳嵩山一样，至中至正、壁立千仞，继续用五粮酿造的芬芳甘醇，引领中国白酒飘香寰宇，让中国制造闪耀世界。

河南省政协副主席、省工商联主席梁静在致辞中表示，酒文化已经成为推进河南现代化建设中资源性的一个重要元素，五粮液将“耀世之旅”全球文化巡展活动第三站设在郑州举办，与积淀深厚的中原酒文化相融汇，相信五粮液必将绽放出惊世奇葩。她希望五粮液能够携品牌、质量、资金等强大优势，融入河南省经济发展的大潮中，共襄盛事、共享未来。

在文化品鉴现场，五粮液公司采用多媒体人机互动方式与宾客互动，诸位宾客饶有兴趣地跟着多媒体人机进行互动体验。五粮液公司还现场展示了数十幅书画名家作品，并携手宗家顺、王荣生、魏哲、刘颜涛、廉世和等多位国内书画名家现场抒怀泼墨，赞颂五粮美酒及底蕴深厚的中原酒文化。

知名文化学者纪连海先生做了《中国好酒，魏晋风流》的主题演讲，从酒的起源、酒在中原文化的传播娓娓道来中国酒文化故事，风趣生动，赢得现场嘉宾的阵阵掌声。

在文化论坛环节，《文化中国》主持人今波与纪连海、世界冠军李小双就酒与中国文化、中国白酒以及中国白酒文化如何走出国门在文化论坛环节展开对话。他们一致认为，中国白酒不仅是一种饮料，更是一种文化的载体，希望通过中国白酒将我们的中华文化传播出去，未来，我们中国的白酒，将是世界的白酒。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在品鉴环节表示，过去的一百年里，五粮液从一家手工小作坊成长为当今的中国酒业大王，从巴拿马到米兰续写了世博金牌不倒的辉煌，其中凝聚了社会各界人士的关心、支持和帮助。目前，五粮液公司正以“创新求进、永争第一”的企业精神，以“创新驱动、凸显酒业、做强多元”的战略，向着世界顶尖蒸馏酒目标而不懈奋斗。

走进深圳

七月的深圳，热情似火，活力四射。备受业界关注的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展继成都、上海、郑州之后，2016年7月13日登陆“南海之滨”深圳，为这座日新月异的国际化都市增添一缕浓醇的酒香。

深圳，被称为“创客之城”和“改革之窗”，与世界金融之都——香港毗邻。深圳作为改革开放建立的第一个经济特区，创造了举世瞩目的“深圳速度”，其兼容并包、创新驱动的城市文化与五粮液的发展理念有着异曲同工之妙，而且华南市场是五粮液非常重视的重点市场，“耀世之旅”全球文化巡展选择落地深圳，有着非凡的意义。

而深圳华侨城是继锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗后兴建的国内最新一代大型主题公园，是充分运用现代休闲理念和高新娱乐科技手段，满足人们参与、体验的时尚旅游需求，营造清新、惊奇、刺激、有趣的旅游氛围，带给人们充满阳光气息和动感魅力的奇妙之旅，被誉为深圳湾畔的一颗明珠。

来到这个“改革之窗”之城，五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥表示，五粮液“集杂成醇，兼容并包”的发展理念、“创新求进、永争第一”的企业精神与深圳“开放、创新、包容”的城市文化异曲同工、一脉相承。深圳乃至整个华南片区历来都是五粮液的重点市场。

东盟经贸促进会会长黄海波在致辞中表示，相信未来五粮液能够在世界舞台上散发出更加耀眼的光芒，在民族产业复兴和中国文化走出去的道路上留下浓墨重彩的篇章。真诚欢迎像五粮液这样优秀的民族企业能够参与到与东盟国家企业间的投资与合作中来，为共建21世纪海上丝绸之路贡献一份力量。

养生专家、北京中医药大学国学院院长张其成教授专程从北京赶来，做了题为《酒与五行人生》的主题演讲。《文化中国》主持人今波、养生专家张其成与青年钢琴演奏家宋思衡，就酒与养生、酒与音乐的共通之处在文化论坛现场展开探讨。

在文化品鉴活动中，现场展示了数十幅国内知名书画家的艺术作品，于恩东、张铜彦、吴建科、颜振卿、马硕山、刘俊京等多位著名书画家现场抒怀泼墨，赞颂中国白酒文化。

同时，青年钢琴演奏家宋思衡在现场演奏了其成名曲目《英雄波兰舞曲》，青年舞蹈家段婧婷、郑杰则用现代芭蕾舞演绎了一段酒与艺术的千古之恋。

走进沈阳城

时间定格2016年8月11日。

国家历史文化名城、生态之城沈阳迎来了一场集美酒、文化、生态于一体的盛宴，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展走进沈阳香格里拉酒店，举行了一场隆重的美酒文化与生态之美的文化巡展活动。这是继成都、上海、郑州、深圳等地成功举办之后的第五站活动，整个活动呈现了白酒文化的独特魅力，展现了人与自然“和谐相处”的哲学思想。

著名学者、央视《百家讲坛》主讲人阎崇年，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，北京电视台著名主持人、“金话筒”奖得主春妮共同助阵本次活动，共话生态与美酒之间千丝万缕的联系。同时，现场还呈现了富有浓郁东北特色的小品、杂技等艺术表演。

唐桥在现场发表了热情洋溢的讲话。他表示，从1915年巴拿马万国博览会一鸣惊人，到2015年意大利米兰世博会荣获“百年世博、百年金奖”等多项殊荣，过去的百年间，五粮液始终在探索将五粮液这一“中国种子”播撒到全球，向世人展示我们与自然和谐共生的哲学、回馈自然的气度。站在新百年的起点上，五粮液将继续依托沈阳在东北地区的战略犄角地位，搭乘振兴东北战略契机，齐心协力、创新奋进、抱团前行，让世界感受中国传统文化和中国白酒的魅力与神韵。

刘中国在美酒品鉴环节中表示，自上世纪以来，五粮液坚持“创新求进，永争第一”的企业精神，不断开拓海内外市场，先后获得48枚国际金奖，产品远销60多个国家和地区。如今，五粮液不仅是人们情感联系的纽带，更是华夏文化与世界沟通的桥梁。五粮液希望得到社会各界人士一如既往的鼎力支持，同心同德打造“五粮酿造”，将中国白酒及白酒文化踵事增华。

在文化品鉴活动中，现场展示了数十幅国内知名书画家的艺术作品。裘缉木、宗家顺、何纬仁、张志和、颜振卿、施恩波等多位著名书画家还在现场泼墨抒怀，赞颂五粮美酒及底蕴深厚的中国白酒文化。同时，美轮美奂的《东方天鹅》肩上芭蕾表演，以及开心麻花团队诙谐幽默的小品表演，为耀世之旅沈阳站活动增添了一抹唯美与品味。

行进在西安

说起西安，人们便会联想到丰镐都城、秦咸阳宫、兵马俑、汉未央宫、长乐宫、隋大兴城、唐大明宫、兴庆宫等，勾勒出难忘的“长安情结”来。

对于一个十三朝古都来说，西安不仅是中华文明和中华民族的重要发祥地之一，而且是“丝绸之路”的起点和“一带一路”国家战略的重要节点。

时间定格于2016年9月7日。

五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在丝绸之路起点、世界四大古都之一的西安盛大举办，以精彩的文化活动展示了中国白酒文化的博大精深和五粮佳酿的独特魅力。

此前“耀世之旅”全球文化巡展已在成都、上海、郑州、深圳、沈阳相继举办，在“一带一路”的战略背景下，“耀世之旅”第六站选择在作为古代丝绸之路起点的西安举办，意义深远，备受业界瞩目。

刘中国盛赞古都西安作为丝路起点的历史作用，希望借助新的“一带一路”战略，将以五粮液为代表的中国酒文化推广到新丝路、推广到全世界。

诸多文化名人齐聚一堂，纵论酒文化。著名文化主持人今波，文化学者、南京师范大学教授郦波，文化名人、陕西省书法家协会名誉主席雷珍民等，从酒文化的源流、“耀世之旅”的重要意义等诸多方面进行了探讨。

文化学者、南京师范大学教授郦波认为，中华酒文化的一个特征是崇高，古代春祭是重要大典，一定要用到酒，以酒为祭礼，祭祀神明祖先。所以，酒文化有着崇高的意义，这一点与西方文化截然不同。

酒文化的另一个特点是中庸和谐，五粮液“兼容并包、中庸和谐”以及“百年世博，荣耀绽放”的酒文化与中华文明“兼容并包、中庸和谐、知行合一”的本质一脉相承。这种和谐分享、生态中庸的理念，郦波用历史上著名的“新亭对泣”典故来阐述。

他说，东晋时，士大夫喜欢到金陵城新亭聚会，每日宴饮，北望长江吟诗落泪，称之为“新亭对泣”。因为那个时候的长安和中原故地，是流落江南的知识分子的精神归宿。

“新亭对泣”过去三十年后，有一场著名的聚会，就是很多书法家非常喜欢的“兰亭雅集”。王羲之在《兰亭集序》中留下的一个成语非常有名，叫“曲水流觞”。

真是无巧不成书。到了宋代，江西诗派之首的黄庭坚四十岁被贬官到涪陵，后到戎州（今宜宾）。黄庭坚来到宜宾后，与朋友姚君玉宴饮聚会，因为姚家酿酒，称之为“姚子雪曲”（五粮液前身）。之前，黄庭坚戒酒十五年，到了宜宾之后，黄庭坚破了酒戒。

黄庭坚为何到了宜宾而破戒饮酒？是为了修身抒怀，还是有别的什么？郦波教授解读说，“姚子雪曲”酒质优良，它融合五谷杂粮的精华所酿，代表调和五味、中庸和谐。黄庭坚到宜宾后，日日饮酒，但身体却越来越好，就是得益于生态化的五谷杂粮与优质泉水，为此他特意写下了《安乐泉颂》，赞颂“姚子雪曲”。

历史车轮行进到今日，在“一带一路”的大背景下，在引领世界文化的当口，我们要讲好中国故事，需要中国方案，更要打造文化领袖。世界文化在加速融合，没有文化领袖就没有号召力。五粮液“耀世之旅”全球文化巡展其实是要打造一个行业领袖、文化领袖。希望中国五粮液重新出发，引领民族品牌的复兴，见证中华民族的伟大复兴！

文化名人、陕西省书法家协会名誉主席雷珍民在对话沙龙中盛赞酒文化对中华文化的特殊贡献，在他看来，没有酒文化的推动，就没有今天的中华文明。

雷珍民呼吁，到了今天，酒文化是雅俗共赏的、是全民族的。这种文化引导我们文化进步了几千年，在一个又一个时期推动我们的文化向前，在今天，五粮液是中国传统酒文化的代表，也将代表中国文明走向世界。

当前，国家正在实施“一带一路”战略，是承接古今、连接中外的宏伟构思，为推动民族品牌创造前所未有的历史机遇。站在新的起点上，五粮液希望能够携手陕西省各方力量，传承丝路精神、弘扬民族文化，做稳做实西北营销阵营，为勤劳智慧的三秦人民奉献更多酒类珍品，同时充分发挥好西安向西开放的窗口作用，让中国白酒飘香寰宇，让“五粮酿造”闪耀世界。

相聚在北京
 

时间定格于2016年11月5日，北京。五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在北京上演国内收官之战，来自华北地区企事业单位、高校、文化界、体育届、媒体界以及商界等近400余位知名人士，齐聚一堂，分享五粮液百年世博荣耀，共同探讨民族产业如何继承发扬工匠精神，让“中国制造”闪耀世界。

唐桥表示，作为中国白酒和中国酒文化的典型代表，五粮液积极深入践行“一带一路”和中国文化“走出去”战略，不仅在中国举办的世界盛会中频频亮相，更是通过各种大型国际活动向世界传播白酒文化。未来，五粮液将精准把握“新常态”战略契机，凝聚最广泛的人心和力量，提速白酒国际化，让“五粮酿造”闪耀全球。

中国食品工业协会常务副会长刘治介绍了中国食品工业的发展现状。他表示，食品工业是我国国民经济的支柱产业，无论是在国际食品行业，还是国内工业中，均是第一大产业。改革开放以来，五粮液得到快速发展，成为中国白酒行业的领军企业。多年来，五粮液恪守传统工艺、秉承匠心品质，不仅获得国内消费者的好评，更赢得了国际市场的认可。

在文化品鉴活动中，现场展示了数十幅书画名家的艺术作品。张飙、郭石夫、卢中南、邢少臣、王学岭、田伯平等多位著名书画家现场挥毫泼墨，赞颂五粮美酒及底蕴深厚的中国白酒文化。诸多嘉宾被现场浓郁的文化气息所感染，对所展示的书画作品和艺术家的现场创作连声称赞。

中国著名文化学者、百家讲坛主讲人周岭现场做了《国家名片与工匠精神的传承与发扬》的主题演讲，他认为，五粮液传承百年的精髓在于：一是好喝；二是越来越好喝；三是主要诀窍——坚守工匠精神。他认为，五粮精神的本质在于其对选料和工艺流程的信守规则，从古至今为爱酒人士酿造美酒的笃爱本行，及其在品牌发展过程中的精益求精。同时，他认为，没有工匠精神就打造不了国家名片，2016年，五粮液在第十届中国品牌节“华谱奖”中脱颖而出，荣膺“叱咤全球的国家名片”称号，证明了五粮液传承工匠精神获得认可。

在文化沙龙环节中，中国著名男高音歌唱家戴玉强、原中国常驻联合国教科文组织代表团文化官员邹启山以及周岭就“工匠精神”展开探讨。邹启山表示，工匠精神对非物质文化遗产的传承赋予了新的生命力，五粮液的发展与五粮液精神是分不开的，五粮液对于非物质文化遗产的保护对我们具有借鉴作用。希望五粮液能够走出国门，成为中外文化交流的终身使者。

“大国工匠，匠心筑梦，一念执着，一生追求”，工匠精神与艺术家精神有着异曲同工之处。现场，中央歌剧院姜庆林、吕学海、赫玉振为现场嘉宾演绎了男声三重唱《多浪河》《新彩云追月》；东方歌舞团顶级舞者深情演绎了专门为五粮液“耀世之旅”全球文化巡展创作的舞蹈《荣耀绽放》，将五粮液的磅礴气概和百年荣耀之路表现得淋漓尽致；中国著名男高音歌唱家戴玉强、女高音歌唱家王一凤为现场嘉宾演唱了《我的太阳》《饮酒歌》以及《走向复兴》，其极具东方魅力的表演让现场观众意犹未尽、陶醉其中。

五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在全国如火如荼展开的同时，当地时间9月22日、9月30日，五粮液高端品鉴会分别在奥地利维也纳、德国法兰克福隆重举行。

值得一提的是，当地时间11月25日晚，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展走进悉尼，标志着五粮液“耀世之旅”全球文化巡展海外推广活动的开始。

我们期待着，光辉灿烂的2017年，我们还将看到五粮液“耀世之旅”登陆更多海外城市的身影。五粮液也将通过“耀世之旅”系列活动引领中国白酒文化走向世界，让中国白酒飘香全球。

尾声

新征程，新希望。新百年，新跨越。

面对新百年，构建了“中国酒业帝国”的五粮液人，还将乘时代快风，挟世纪雷电，去拼搏、去进击、去刷新新百年的殊荣。

面对新百年，缔造了“中国酒业大王”的五粮液人，还将用力量的碰撞，智慧的源泉，去竞争、去战斗、去酿造新百年的芬芳。

创新，开拓，竞争，拼搏，奋进。

五粮液的“十字精神”是一种资本，它激发着五粮液人发挥自己最大的潜能，像大鹏一样在惊涛骇浪中去搏击长空！

五粮液的“十字精神”是一种境界，它引领着五粮液人去挑战自我、超越自我，在新百年的征程中去引吭高歌！

作为中国酒业的排头兵，未来一百年应当如何领舞世界，这正如刘中国在“耀世之旅”北京站的美酒品鉴环节中表示的那样，从1915年巴拿马万国博览会崭露头角到2015年米兰世博会续写辉煌，这一百年来，五粮液人坚持“守诚信、做极致”，用执着的追求演绎着工匠精神的内涵，用生动的实践书写着世博传奇的篇章。

面对新的百年征程，五粮液将一如既往地积极担当起推动民族品牌国际化发展重任，扛起“中国制造”的大旗，让五粮液真正成为中国在世界品牌之林的“国家名片”。