在戈登·谢伯德教授的《神经品酒学:大脑如何创造出葡萄酒的味道》(Neuroenology:How The Brain Creates The Taste of Wine)专著中,他曾阐述过闻葡萄酒,比如灰皮诺(Pinot Grigio),会迫使大脑调动控制舌头的肌肉,还会刺激成千上万个味觉和嗅觉的神经末梢。
戈登·谢伯德教授还表示,葡萄酒的味道并不存在于葡萄酒中,人们感受到的葡萄酒的味道是饮酒者的大脑产生的。葡萄酒中的分子本身并没有什么风味或味道,但是它们能够刺激大脑产生感觉。他还说道,人们饮用葡萄酒时的饮用体验与个人的记忆、情绪以及同伴的记忆或情绪也都密切相关。