今年5月，亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”、中国最大的葡萄与葡萄酒主产区烟台，将开始再度出击，开启全国四大城市巡展推介之旅。

烟台产区再度开启全国行

据《华夏酒报》记者从烟台市葡萄与葡萄酒局获悉，由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市葡萄与葡萄酒协会主办的2017烟台葡萄酒巡展推介会，将以“来自国际葡萄酒城的芬芳”为主题，通过产区整体品牌出击，组织烟台葡萄酒企业参加，联合省级酒业协会参与，在全国市场巡展推介。上半年，走进郑州、西安，下半年进入成都、泉州，让当地葡萄酒消费者、经销商和当地媒体，深度领略烟台葡酒的魅力。

烟台位于山东半岛北部，是中国首批14个沿海开放城市之一，也是中国近代葡萄酒工业的发源地，1892年，在这里诞生了中国近代第一家新式酿酒公司——张裕葡萄酿酒公司，开创了中国酿造葡萄酒的新纪元。目前，烟台为全国最大、世界著名的葡萄酒主产区。

发展到如今，烟台已成为张裕、威龙等国内葡萄酒知名品牌的大本营、长城的主产厂、拉菲的新基地，是国内外高端葡萄酒品牌的聚集区。无论是产量、收入、利润，还是历史基础、文化底蕴、产业链条，烟台都是名符其实的中国葡萄酒第一产区。

2010年，烟台成立了全国首个地市级的葡萄与葡萄酒局，在抓好行业管理的同时，注重推广产区品牌建设，以推动产区形象、美誉度和市场影响力。特别是连续三年进行的烟台葡萄酒全国行，已成为广受业界关注的大型产区巡展推介活动。

2015年，烟台市葡萄与葡萄酒局组织全市二十家优秀葡萄酒企业赴杭州、福州推介，举办“爱上烟台葡萄酒”为主题的烟台葡萄酒推介品鉴会，抱团营销，联合推介，以“烟台葡萄美酒配当地美食”的方式，进行烟台葡萄酒产区营销宣传，向葡萄酒从业者、爱好者展现烟台葡萄酒的特色和品质。

2016年11月，由烟台市葡萄与葡萄酒局、烟台市葡萄与葡萄酒协会主办、华夏酒报、中国酒业新闻网承办的“来自国际葡萄酒城的芬芳”——2016烟台葡萄酒全国巡展推介会在郑州、武汉、长沙三地进行，活动不但圆满成功，还取得了良好的落地效果，不少酒企达成了有效商业合作。

巡展推介收到落地效应

经过多次巡展推介，烟台产区具备的产业基础雄厚、科研机构众多、技术队伍强大、人才培养体系健全、产业配套完善等其他产区很难具有的优势，在所巡展的省份和城市受到广泛认可和强烈反响。

对于中国葡萄酒行业而言，烟台葡萄酒开展的全国行，改变了以往国产葡萄酒企业单枪匹马宣传、势单力薄出击的弊端，以知名的“烟台葡萄酒产区”集体亮相，有当地酒局背书，推广产区形象，更有公信力和说服力，烟台产区正成为中国好葡萄酒的代名词。

烟台葡萄酒的“对外开放”之旅，让烟台葡萄酒企业大大地“开眼”，更多了解了省外消费者饮酒喜好和消费日习惯，也让省外消费者体味到了烟台葡萄酒的魅力。

其次是“开口”，在烟台葡萄酒多场路演活动中，每场都有上百款烟台葡萄美酒供参观者所品鉴，开口尝到烟台酒真正的味道，就有了有后期选择烟台酒的基础。

最后是“开心”，每一场路演，酒局领导和酒企负责人都强调与消费者、经销商和媒体贴近。这些人愉快地饮用烟台葡萄酒的同时，也留下了烟台人和烟台葡萄酒亲和力强的印象。

中国酒业协会副秘书长兼葡萄酒分会秘书长王祖明曾这样评价说，近两年，国产葡萄酒逐渐企稳向好，很多新思维在涌动。龙头产区烟台葡萄酒给行业的调整方向带来了新启示：国产葡萄酒应该做更多市场推广工作，让酒企与经销商、消费者和媒体面对面，让葡萄酒回归到真正的市场，贴近葡萄酒营销的本质，才会有更多的人喜欢上国产酒。