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农夫山泉挑战全品类布局

来源：《华夏酒报》 2019-11-22 14:53 作者：

近日，《国家品牌食品周刊》记者走访市场发现，农夫山泉推出的炭仌即饮咖啡饮品已经在多个电商平台和市场上销售。值得一提的是，这是农夫山泉第一款真正意义上的即饮咖啡饮品。业内人士认为，农夫山泉不断在非饮用水领域拓展，进军新品类也是农夫山泉加码全品类释放的又一信号，未来，农夫山泉想要扩大规模还需迎接多方面挑战。

目前，农夫山泉饮料品类已经包括饮用水、果汁、功能饮料、即饮茶、咖啡、植物蛋白饮料等品类。农夫山泉入局咖啡市场，也是由于目前咖啡市场规模巨大，成为饮料企业必争之地。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，从目前的情况看，农夫山泉全品类的拓展是成功的，因为很多品类的产品都形成大单品。其中，农夫山泉在饮用水领域的市场份额超过26%，稳坐头把交椅。茶π这一个单品的销售额就接近30亿元，尖叫上市16年，虽然没有大范围推广，但销售额却以年均30%以上的增幅上升，成为运动饮料细分市场的龙头，销售额占据60%的市场份额。

业内人士认为，“从目前来看，农夫山泉在饮用水市场占有率稳定，全品类发展符合了饮料行业发展的趋势”。

编辑：施红