而作为当下信息多元化时代的消费产品，除了基础的产品形象之外，还要注重品牌背后的内容、延伸的含义，也就是大家一直所追逐的品牌附加值。

以上海卡聂高的非象Balance品牌为例，其产品形象具备以下特征：

第一，产品原产地特性，小众博彩。

非象在中国问世的时候，南非葡萄酒的进口份额微乎其微。虽然小众也有可能意味着失败，但是一个成功的品牌必须得具备抢占市场先机的优势性。

第二，品牌主logo鲜明好记，突破“经典”。

“大象站在板凳上”的logo挑战了大众以往对进口葡萄酒形象的固有认知。近几年，随着新世界葡萄酒的崛起，销售的扁平化，卖场氛围不断升温，这种在货架上一眼就吸人眼球的产品形象也是顺势而为。

第三，品牌定位的重要性。

对于非象品牌来说，品牌定位意味着该品牌在大众心目中独特的、有价值的形象。

以“Nestle雀巢”品牌举例，英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的意义，将其中文名称译为雀巢，更加有贴近生活的想象空间。

对于非象，我们也力图去抓住这种定位，通过其品牌英文名“Balance平衡”来创造出一种新的饮酒哲学、生活态度，并加上非洲这个热情奔放的土地所孕育出的独特魅力，将非象品牌在市场众多产品中，突出其极具个性的品牌理念，加深消费者对非象的记忆点，做到符合大众审美与消费习惯的精准定位。

第四，对品质的坚守。

2019年，面对产量减少、价格挑战等不利因素，酒质永远不能让步，这也是一个长线品牌必须具备的“灵魂”。对于适合中国市场的进口葡萄酒而言，品质还不能止步于酒质本身，注重包装视觉语言设计表达的整体性，也是维护产品形象的重要步骤。

打好了产品形象的基础，如何为品牌增加附加值，就是第二要务。现如今的消费者不单单在购买某一个产品，还在购买品牌背后的文化内涵与艺术格调等。

还是以非象为例，其品牌故事起源于野性的非洲大陆，人与大象，人与自然的和谐相处，便是这个品牌一直要表达的品牌精神。非象已经成为非洲著名的慈善组织EHRA的一员，旨在为生活在撒哈拉沙漠以南的大象提供救助金。

每一个“非象”的终端消费者都有望参与沙漠行走，为大象奔走疾呼，这就是品牌背后的力量。“我虽非象，亦知象之苦！”总而言之，任何的品牌形象都要树立高度。

当然，除了品牌高度之外，产品还要符合市场年轻化的趋势。在智能手机应用普及的今天，不妨将品牌宣传“嵌入”到手机客户端，例如，为了与更多年轻消费者引发共鸣，“非象”主题的手游不久将会与大家见面。

善良、勇气与健康活力，就是这个品牌要传递给年轻消费者的！

面对进口葡萄酒市场的低门槛化，做品牌要有很大的决心和耐力，成功的品牌必须是可持续发展的，品牌形象也必定是健康的，积极的。具备了这些要素，才能为推动行业发展贡献我们的绵薄之力。