好包装由五个核心要素构成：第一，图片和文字、图形和色彩的运用和搭配。恰当的插图，别致的包装形态，优异的工艺和材质，都是好包装不可或缺的；第二，好包装需要有与品牌名称相契合的调性。高雅的名字就该匹配高雅的包装形象，而俏皮可爱的品牌名则要有活泼清新的包装形象；第三，好包装要有强烈清晰的价值观传递，易于引起消费者共鸣；第四，好包装要有独特的个性，更易于形成消费者的记忆点和偏好，也就是“品牌烙印”。采用深度差异化品牌视觉策略就会形成如同烙印般不可磨灭的记忆；第五，好包装的颜值要高，卖点和买点要精准。

做好葡萄酒的包装要注意几个核心问题：葡萄酒的包装要能体现品牌的文化特质，彰显地域风土特色，这样更容易被消费者认知；要有独特的品牌诉求，才不会落入千人一面的窘境，才能在纷繁的商品中脱颖而出；要有精彩的视觉呈现，新新人类所谓的“颜值即正义”，说的就是这个意思。

总而言之，好的葡萄酒包装设计必须有三高：高识别度、高记忆点、高传播力。做好这“三高”，葡萄酒营销算是迈出了第一步！

特别需要指出的是，中国葡萄酒在品牌视觉的创意构思上，一定要有文化自信，敢于表达和表现自己的优势资源和文化内涵，不要一味膜拜欧美葡萄酒的设计风格。中国葡萄酒可以很自信地展露出东方气质。同时，在传统视觉元素的运用上，要有再设计的理念以及提炼的过程，而不是机械死板地照搬使用。

也就是说，不要误解所谓的传统、传承，其间都是有再创新的。激活旧元素，成就新视觉，收获的是一份全新的价值，也符合当代的审美。

常听一些葡萄酒行业的企业家津津乐道于种植和酿造，但到了做包装设计的环节，就会有些松懈和随性，希望企业家意识到包装的重要意义。品牌设计对于企业来说，其实是一种投资行为，不要误解成一种成本的消耗。企业家要让自己的品牌内外兼修，赢得市场。

让好包装促进销售，不是一件孤立的事情，这其实是一个系统工程。真正的好包装，就是一个无言的媒介，能够与消费者良性沟通，达成销售；但是任何一款产品，它都不是凭空销售的，都有特定的环境来推进销售达成，所以，除了做好产品的包装之外，还必须有与之匹配的营销场景、营销手段、营销队伍和管理机制，才能合力达成销售目标。

包装需要合适的场景化氛围做配合：陈列和展示。同样是一种包装策略，能够带动消费者更真切地感受到品牌的魅力，从而提高购买欲望达成实际销售。视觉营销创造终端奇迹，指的就是优质设计对营销的巨大促进和推动作用。

包装需要有经典元素，也需要有新视觉和理念支撑。经典包装能够根植人心，形成强烈的品牌符号化记忆，也就是占据了消费者心智。但根据市场变化，新营销概念也必不可少，这样品牌才不会落入老化、衰退的境地，历久弥新，才能赢得消费者的关注喜爱，达成不断地重复消费和传播赞颂。比如，人们熟知的木桐品牌，它持续地推广一个核心元素：羊，但不断更新羊的艺术表现形式，并与国际顶尖艺术家合作酒标设计，令其成为艺术葡萄酒的一个经典案例。这就是在成熟正确的品牌策略方向上，坚持不懈的收获。

环保理念也是设计师需要坚守和实践的。不过度设计，不过度包装，尽量采用环保材质和更易于降解的工业材料来实现包装设计，包装的价值才更具社会意义。