第108届糖酒会开幕在即，今世缘酒业大手笔参展，携国缘、今世缘、高沟三大品牌五大品系持续亮相成都环球中心洲际大饭店，机场、高铁、城市核心商圈的3D大屏上，更是以巨幅形象扑面而来。

糖酒会期间，今世缘酒业将重磅推出中国柔雅兼香型白酒，这款标价1099元的产品，更是让业界为之瞩目。一系列大动作的背后，代表了今世缘酒业怎样的发展走向？

中国柔雅兼香型白酒登场，进一步夯实高端化战略

“中国柔雅兼香型白酒的登场，代表着今世缘酒业高端化战略的进一步夯实，也推动着国缘品牌价值进一步提升。”有业内人士如是评价。

实际上，中国柔雅兼香型白酒定位新次高端，有着引领新消费需求、承接国缘四开价位带扩展的战略用意。

2004年国缘四开上市，成为第一支抢滩高端白酒市场的江苏品牌，以“成大事 必有缘”的价值主张，迅速掀起江苏全省的消费热潮，形成江苏最贵、最好白酒的心智认知。

在市场扩张策略上，国缘四开早期主攻政务启动市场，后来扩展引领商务宴请，继而拓展并辐射带动家务日常消费，在持续的品牌塑造以及市场精耕之下，国缘四开已经成为今世缘酒业的核心战略单品，在江苏省内市场长期成为400元-500元价格带的龙头产品。

国缘四开日益成熟，市场上也纷纷猜测，今世缘酒业将在国缘四开基础上进一步延伸价格带。

“次高端在持续扩容，消费也在进一步升级，在次高端的基础上推出新次高端，进一步填补空白，似乎成为必然。”有业内人士认为，消费者越来越追求“喝得少、喝的好”，带动700元-1000元价格带异军突起。

2022年，市场上就一度盛传国缘品牌将推出中国柔雅兼香型白酒，彼时业内议论纷纷颇为期待，但是国缘品牌方面并未就此予以确认。如今，中国柔雅兼香型白酒落地，证明了今世缘酒业的高端化战略在持续推进，对消费升级的趋势进行顺应承接。

此外，中国柔雅兼香型白酒的推出，也顺应了“开系”本身的升级需求，承接引领600元-700元价位段再升级，提升国缘主开系品牌价值，扩张销售渠道、消费场景及消费人群，培育今世缘酒业后百亿时代新增长极。同时向开系、雅系输送品牌力，带动国缘品牌全系产品销售扩张，夯实省内基本盘。

3月12日，今世缘发布2022年度及2023年1至2月主要经营数据。经公司初步核算，2022年度，公司预计实现营业总收入78.5亿元左右，同比增长23%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润24.8亿元左右，同比增长22%左右。2023年1至2月，公司实现营业总收入31亿元左右，同比增长27%左右；实现归属于上市公司股东的净利润11.8亿元左右，同比增长25%左右。

这表明，今世缘酒业距离百亿目标也只有一步之遥，在市场基础日益巩固、核心单品亟需升级的形势下，中国柔雅兼香型白酒的登场，无疑在夯实高端化战略的基础上，进一步为今世缘酒业扩张品牌影响力、拓展全国化市场提供有力支撑。

剑指全国，后百亿时代需要新动能

“中国柔雅兼香型白酒的登场，代表了今世缘酒业以高端化带动全国化的图谋，也势必成为其利润增长的新动能。”在业内看来，今世缘酒业即将进入百亿规模的一线阵营，高端化战略的夯实将有助于为其提供长期增长力。

2022年后，酒业已经进入新一轮调整期，市场整体消费扩容有限而竞争更为激烈。

业内普遍认为，自2016年达到产能高峰后，中国白酒业的产能一直在持续下滑，这代表了市场消费能力被框定在一个有限的空间内。与此同时，名酒阵营的营收、净利额则进一步增长，预示了分化的加剧。

“未来将呈现优质产能扩增，高端以及新次高端扩容的景象，名酒之间的竞争，更多在于品牌抢位、营运能力的比拼。”有业内人士认为，中国柔雅兼香型白酒的上市，代表了今世缘酒业对于新次高端的战略占位，也预示了今世缘酒业竞争维度的提升。

2022年下半年，今世缘酒业进一步明确了国缘、今世缘、高沟的多品牌战略，并针对这三款产品进行了定位升级。国缘品牌定位升级为“新一代高端白酒”，彰显今世缘酒业剑指“新一代名酒”的决心。

中国柔雅兼香型白酒是全国化拓展的有力武器，其承载着今世缘酒业进入后百亿时代的高增长使命。在全国化战略中，中国柔雅兼香型白酒将提升国缘主开系品牌价值，与V系形成战略协同与竞争协防，扩张销售渠道、消费场景及消费人群，培育国缘品牌后百亿时代新增长极，成为今世缘酒业提前规划培育的全国化高端形象产品。

全国化方面，今世缘酒业进一步聚焦板块市场，确立马鞍山、枣庄、周口、湖州、黔州、嘉兴等10个县区市场为2023年省外重点板块市场，全力实现板块倍增，辐射带动周边市场，示范带动全国市场。

业内认为，今世缘酒业在省内市场日益巩固，省外市场的布局也到了爆发的临界点，此次发力全国糖酒会说明，其势必要在高端化的基础上加速全国化，为赢得未来竞争注入澎湃动力。

活动预告：

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4月9日下午15:00-17:30 《光瓶的答案》——首届名酒榜样盛典——成都环球中心天堂洲际酒店一楼主展区

4月10日上午9:30-12:00 《光瓶正大》——首届中国光瓶酒发展大会——成都世外桃源酒店3楼百合厅

4月10日下午14:30-17:30 第四届中国高端酒发展趋势高峰论坛暨国缘战略新品发布——成都环球中心天堂洲际酒店二楼环球厅

4月10日晚18:00-20:30 国缘中度雅宴·中国柔雅兼香型白酒文化鉴赏荟——成都环球中心天堂洲际酒店二楼（VIP邀约）。