在品牌建设的路上，跨界是一门必修课。

当下，越来越多的高端白酒品牌借助不同的营销路径输出品牌文化，打造圈层影响力，体育营销便是最典型的代表。企业借助体育赛事，展示品牌文化，表达产品内涵，增强消费者对品牌的认可度，从而形成产品在市场中的话语权。

近些年来，国台酒深耕高尔夫球运动，连续多年冠名高级别高尔夫赛事，在2021年更是携手中国高尔夫球协会，成为“中国高尔夫球协会战略合作伙伴”。近日，国台酒再度升级体育营销策略，独家冠名中国高尔夫终极团体荣耀——中国体育彩票2023“国台杯”保利文旅全国高尔夫球锦标赛，将国台酒与高尔夫球运动的深度联动推向一个新的高度。

一场国内高尔夫球最高级别团队赛事

据了解，6月12日至18日，中国体育彩票2023“国台杯”保利文旅全国高尔夫球锦标赛将在山城重庆挥杆开打。来自全国22个省市自治区，包括23支男队和20支女队，共198名选手进入大名单，共同向团队、个人的最高荣誉发起冲击。

据介绍，全国高尔夫球锦标赛一直作为高尔夫球项目的年度“大考”，备受各省市代表队的关注，更有着“最强省队荣誉之战”称号。该项赛事由国家体育总局批准，中国高尔夫球协会主办，全国各省、自治区、直辖市体育局组队参赛，每年举办一届，是我国高尔夫体制内历史最悠久、竞技水平最高的年度传统赛事。

本次比赛的参赛人数创下历届之最。参赛队伍中，既有上海、广东、天津、海南、陕西等多支传统强队，也有天津体育学院队、成都体育学院队这样的高校组织加入。中国高尔夫球协会主席张小宁表示：“全国高尔夫球锦标赛是全国各省市高尔夫球力量的阅兵式，同时也是奥运备战的摇篮，是中国高尔夫力量的舞台。我们将继续与各界积极合作，全力推动中国高尔夫运动普及和水平提高。”

国台酒作为2023全国高尔夫球锦标赛的独家冠名品牌，将全程深度参与赛事，助力提高赛事水平，引导广大群众参与高尔夫球运动。值得注意的是，本次赛事国台是“双冠名”，国台酒在冠名2023全国高尔夫球锦标赛之外，还冠名了其中的参赛代表队之一——贵州国台队。贵州国台队以“省队社办”模式组建，球队的选拔和组织，得到了贵州省体育局的高度重视及大力支持，而国台酒业的倾情赞助，也将进一步加速贵州省高尔夫运动的发展和竞技水平的提升。

借助高尔夫，国台酒进阶精准营销制高点

从品牌价值层面来说，国台酒通过跨界合作、借力高端体育赛事，精准锁定精英圈层，不仅赋能品牌价值提升，也是对国台酒高品质的最好肯定。

绿茵赛场，果岭之上，每一挥都是精准与力量的凝聚，每一推都是从容与沉稳的交融。高尔夫是一项把体育锻炼和大自然融为一体的运动，这项运动需要专注、果敢、优雅与自信，放下一切杂念去挥杆。这种“定而后能静”的状态，其实与酿造好酒如出一辙。

一直以来，国台始终坚守长期主义，坚持从源头把控品质，通过开展“年度四大品质行动”，从原粮、工艺到产品，搭建起一套专属于国台自己的“集大成质量标准体系”，形成专属于国台的特色品质表达。国台坚守品质背后的努力，就如同高尔夫每一次看似轻松的挥杆，其背后蕴藏的是饱含着专注、精准、坚定的精神内涵。

可以说，正是由于国台酒长期以来对品质的坚持和对工艺的探索，并以智能化生产、信息化管理等方式和手段打造产品，助推了国台酒的质量标准体系构建，也推动了品牌价值进一步提升。

借助2023全国高尔夫球锦标赛这个平台，相信国台的匠心品质和品牌理念将“破圈”，使目标消费人群深度体验国台酒的上佳品质。我们有理由相信，本次赛事将成为国台深耕高尔夫球运动的一次里程碑式事件。

高端体育营销下的国台酒品牌成长路径

白酒行业竞争白热化的今天，圈层营销已经成为各大头部品牌争抢高端市场的主要营销手段之一。近两年，越来越多的国内白酒品牌开始涉足体育营销，以品牌冠名、团队赞助、运动员代言等不同合作形式强势出击，不断拓展着白酒品牌营销的新玩法。

体育营销作为一种与消费者接触和沟通的渠道，更多是在情感层面的互动与认同，通过与高端体育赛事的深度合作，极大提升消费者对于品牌的情感共鸣。从某种程度上讲，像全国高尔夫球锦标赛这类高端赛事，锁定的是精准目标圈层的深度认同，而这个“圈+层”就意味着个性化与高端化。国台酒通过高尔夫球运动这一载体，持续提升目标消费人对国台酒的价值认同。在品和销的结合中，实现高端消费人群的精准沟通和培育，进一步对国台酒的品牌价值进行提升。“打一手好球、饮一杯好酒”，无形中，国台健康饮酒与健康生活的文化理念，在目标消费人群中得到推广和认同。

其实，自数年前，国台酒已多次携手并参与到各项高尔夫球运动中，品质美酒与健康运动高度融合，众多消费精英体验到国台的匠心、质量、科技、健康，深入了解到国台酿造一瓶正宗茅台镇酱香的追求。

今年3月，国台酒正式携手亚布力中国企业家论坛，成为“TOP合作伙伴”，深度参与亚布力中国企业家论坛全年活动，包括亚布力论坛年会、峰会等。国台酒业发布的“国台国味”酒也成为2023年亚布力年会欢迎餐叙会唯一指定用酒。

无论是此前与亚布力中国企业家论坛的合作，见证中国企业家的思想碰撞，还是此次冠名2023全国高尔夫球锦标赛，国台酒均在借助圈层的力量，在品质基础之上，围绕目标消费人群展开深度沟通。

正是这一系列围绕高端圈层的消费者培育活动，长期、反复的品牌内涵输出，以及潜移默化和精准营销结合的方式，让高端消费人群形成了更深层的文化价值共振。国台酒也借此迅速获取了一批忠实的核心消费者，形成了良好的高端圈层消费氛围，为其后续拓展市场赢得了先机。

我们看到，一直以来，国台酒朝着中国新名酒目标奋进的脚步从未停歇。并且可以预见，随着2023全国高尔夫球锦标赛赛事热度的不断提升，国台酒的消费群体将持续扩展，发展根基将持续夯实。国台清晰且坚定的消费者战略，也必将为国台酒业的高质量发展注入新的动能。