品牌形象就好似人的长相，长得漂亮一些，看的人自然会多一些，就会被多留意一些，知名度也会随之增长。

    　酒企在发展过程中也会遇到品牌形象店展示的问题。如何将展示店做得有特点、能够吸引大众的关注，怎样将品牌形象店更好地与企业文化结合，给消费者提供一个具有舒适环境的品牌形象店，成为很多酒类企业关注的问题。

　　于是，催生了酒类品牌终端SI（Space Identity，即空间识别）连锁系统。  

酒水终端的“美文章来源华夏酒报容师”

    　与由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI（Corporate Identity，即企业识别）、VI（Visual Identity，即企业视觉设计）热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。SI也称室内识别（Interior Identity），可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业。SI与传统装潢设计最大的不同就是，它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时每个店面尺寸不一的问题。

    　SI的优点颇多，首先，SI会带来统一的形象： 每个地点的店面尺寸大小都不相同，通过SI规划能够统一整体，不会因位置的不同而产生差异化；其次，通过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，不易为他人所模仿；再次，可以节省费用：系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%；第四，还可以缩短工时：平均可缩减40%~50%的施工时间，相对减少了房租的负担及增加营业的天数：第五，利于快速开店：每间店面不需记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修：第六，更便于管理：没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，但SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制；此外，还可以促进加盟：拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识。

    　简单地说，SI系统就是连锁品牌形象实体店的“美容师”、“大管家”，最大化地体现企业文化和连锁实体店作用的一个行业，是处于整个酒水产业链的中下游环节的配套行业。

    　成都道扬展览展示有限公司总经理胡一刀从事SI展示系统工作已经多年。

　　她表示，一些专业人士比较了解SI系统的重要性，而一些酒企和经销商对此可能要陌生一些，一些酒企愿意花很多钱去做产品的包装，也不愿意花一些钱做SI系统。也有很多人认为，SI系统就是一个概念。其实，这样的想法是不客观的。在企业品牌转型、塑造或者强化影响力阶段，终端落地展示的窗口，如专卖店、旗舰店以及店中店等形式，都将直接关系到企业自身的品牌形象；酒类企业SI系统的重新梳理和塑造，将从一线窗口把企业的形象和传播统一、完善并强化，对于企业大区或全国范围内的招商都有良好的推动作用。这只是SI系统最直观的表现。

　　目前，在整个酒水行业中最常见到的SI展示系统是茅台的终端展示店，还有华致酒行落地的实体店，这两家做的相对不错。

    　“我碰到过不少人花了很多钱做了产品包装设计，做完后把产品很草率地摆放出去。在专业人士看来，这就像一个人的衣着和整体气质不搭配，不和谐，让人看着不舒服。所以，SI系统在细节方面需要做很多工作。”胡一刀说。

　　“茅台财富酒 2012~2013年度初步完成了财富酒SI体系的建设。SI体系的建设在渠道网络建设与品牌传播方面是具有一定意义的，所以，才花这么长的周期来开展这个工作。”茅台财富酒市场部策划包文龙认为，现在有SI系统和没SI系统最大的区别是能否统一形象，提高品牌传播效率。另外，SI系统的建设对企业的招商也具有一定的辅助作用。因为高端酒产品的经销商对实体专卖店的关注度非常高。他们希望企业有一套专业的、统一化的体系做指导。

    　酒业还应该有一些独特的文化属性。一些大的酒厂都会有一个酒博物馆、酒文化城，这些元素在SI系统中也属于一个大的展示面。实际上，SI系统就是把整个酒文化，或者自有的产品囊括起来而生成的一个产业。

    　“我们想以更专业的形式，或者说更适合酒企业自身形象的东西来展示企业形象，比如色彩、形式等等。这样会更利于企业整个产品形象的推广或者品牌建设。”胡一刀介绍说。

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编辑：赵果