现在，喜力啤酒正在与谷歌进行一项新的合作，以此吸引更多足球粉丝到酒吧去。这个项目属于喜力“Soccer Is Here”（这里有足球）大型活动的一部分。在一个移动网站上，粉丝可以找出哪家酒吧正在播放自己喜欢的球队所参与的比赛。目前该项目只在纽约市开展。但喜力品牌经理Rob Ryder表示，如果受欢迎，喜力美国团队会考虑扩大到其他城市。

粉丝打开移动网站soccerishere.com，会看到一张纽约市地图，上面标有加入了该项目的酒吧，并显示出匹配信息。粉丝可以按照球队、比赛和场所进行搜索。项目中涵盖的比赛包括欧洲冠军联赛、英格兰超级联赛、西班牙联赛西甲以及美国职业足球比赛。

喜力在纽约市找出了200家足球酒吧，已经有一半都签约了该项目。参与酒吧必须将他们正在播放的比赛输入到一个界面，这个界面是嵌入粉丝网站的。并且，网站使用谷歌地图API，以及谷歌本地指南和搜索功能。喜力将用大规模数字媒体购买来支持该活动，采用地理定位搜索、显示广告和视频广告。

这个项目显示出，品牌是如何越来越多地利用营销来为消费者提供服务而不是仅仅用作认知广告的。在广告屏蔽和广告跳过的年代，认知广告变得越来越难。

“我们在看怎样才能帮助足球迷在朋友聚集环境下和悠久的酒吧传统中真正享受体育。”Ryder本人就有这种需求。他从英国来到美国的时候，想追逐自己喜欢的球队TottenhamHotspur Football Club俱乐部，但很难找到哪里可以去看比赛。

随着英式足球在面美国的受欢迎度增长，喜力持续在足球上做更多投资。去年1月公司启动与美国职业足球联盟的多年赞助交易，这是他们的第二笔足球运动赞助。今年3月，喜力通过阳狮纽约发布全年活动“Soccer Is Here”，广告中出现David Villa、Carli Lloyd、Landon Donovan等足球明星。

喜力称，Lloyd是第一个为啤酒品牌代言的女运动员，此后还计划与《每日邮报》合作举办竞赛，让粉丝选出纽约最佳足球酒吧。