朝日（Asahi）、麒麟（Kirin）、三得利（Suntory）等都是香港人耳熟能详的日本啤酒品牌，在日本也稳据销量三甲。但是，有见国内啤酒市场日渐缩减，日本啤酒公司不敢故步自封，打算到外国大展拳脚。不过，虽然他们在国内稳坐江山，到了国外，将会体验何谓“天外有天，人外有人”——日本啤酒的国外扩展计划，或许不会一帆风顺。

在日本的大城市，每晚都能看到上班族在居酒屋喝啤酒、食串烧。单计全国5大啤酒品牌的销量，嗜酒如命的日本人在2015年喝下总共7.18亿加仑啤酒，是全世界第7大的啤酒市场，其由国内啤酒厂赚取9成利润。但由于日本人口老化趋势持续，后生一辈又转投红酒或鸡尾酒的怀抱，啤酒销量逐年递减。

有见及此，日本国内最大啤酒商Asahi、Kirin及Suntory都不敢怠慢，一边开拓茶、汽水等其他饮品市场，另一边则一步步进击海外市场，尝试建立优质品牌形象的跨国企业，与世界啤酒龙头一争天下。

近年，Asahi及其他公司均乐意耗费，积极收购国外的制酒企业。Asahi计划从全球第2大啤酒商米非米勒（SAB Miller）手上购入欧洲啤酒品牌Peroni及Grolsch，也预留了30至40亿美元左右供未来收购之用；Kirin不遑多让，大手买入缅甸酒商Myanmar Brewery过半股份；紧紧尾随的Suntory在2014年亦收购了美国威士忌生产商Beam。

除了收购，为了拓展海外市场，长久以来的啤酒劲敌Asahi和Kirin近日将会合作成立物流公司，在来年共享货船和火车等交通工具资源，运输货物。

日本啤酒企业来势汹汹，万事俱备，准备好在异乡大展拳脚。然而，他们的野心或许不会一帆风顺。

AB InBev和SAB Miller旗下品牌无数，合拼后，将成为啤酒霸主。

安海斯－布什英博（Anheuser-Busch InBev，简称AB InBev）及SAB Miller已有计划合并，最快在今年10月，成为合占全球啤酒市场31%的啤酒巨人。前者旗下有Stella Artois、Budweiser和Hoegaarden等40多个著名品牌，后者则有Miller Lite和Aguila等国际啤酒，合并后，定必成为世界啤酒霸主。相比起来，在全球市占只有约2%的Kirin及1%的Asahi，尤如鸡蛋，无法撼动高墙半分，反有被吞食的危机。

外国企业也虎视着日本市场这块肉，即使难以攻入，也不会轻易放过。例如AB InBev年前就走进日本，特地在东京设立分公司，务求更快速的处理啤酒销售工作。

《华尔街日报》的报道中，Asahi的高层也坦言，公司有被收购的可能，但他相信，外国啤酒商会发现在加拉巴哥化底下的日本，市场运作完全不同，难以适应销售模式，所以，外国人是不会想收购Asahi的。

宏观看来，日本啤酒走出世界的难度十足。始终，像AB InBev和SAB Miller这些跨国企业，旗下品牌无数，经验富足，资本丰厚，未来合并后，新公司的实力必定更强。日本啤酒企业要守着国内市场，更要进入海外？真要看他们的本事了。