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物质生活的提升改变着人们的消费观念。其中又以“活力”“时尚”为标签的年轻消费群体为明显，他们不再满足于单纯的“吃饱喝足”，而是更倾向于以“自然”“活力”为卖点的产品。
据尼尔森数据显示，康师傅在刚刚过去的2018年市场表现依旧良好。全年度饮品事业即饮茶(包含奶茶)销量市占47.1%，继续稳居市场首位。茶饮市场的良好表现也在一定程度上驱使康师傅加大茶类饮品的推广。康师傅在茶饮市场上收获成功的同时，也在悄然布局跑步领域的营销推广。
携手新代言人易烊千玺，新装康师傅绿茶系列备受期待。在明星效应的当下，粉丝在关注明星时会同步关注明星所代言的品牌。因此，选择一位形象与产品吻合的明星来做代言人，成为了今年康师傅绿茶品牌营销的重点。易烊千玺作为国内流量明星，不仅拥有广泛粉丝，其粉丝群体更是与康师傅绿茶的目标消费者高度重合。
值得一提的是，康师傅此次更新包装时着重突出的“茶多酚”标识。康师傅该系列绿茶产品600mg/L的茶多酚含量在茶类饮品中并不多见。而茶多酚能够有效清除跑步时产生过量自由基的特殊功能，更成为了康师傅绿茶的又一亮眼卖点。
不难发现，拥有大品牌效应的康师傅，正通过布局多元化营销不断强化品牌与年轻消费群体的结合。无论是将营销策略瞄向路跑领域，还是启用新生代代言人，都让我们相信康师傅或将更多的资源倾向于茶类饮品的推广。在当今消费升级的大背景下，期待全新出发的康师傅绿茶系列饮品，能够发扬品牌魅力，继续引领中国茶饮市场。
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