8月8日晚间，贵州茅台正式发布2024年半年报。公告显示，今年上半年，公司实现营业总收入834.51亿元，同比增长17.56%；实现归属于上市公司股东的净利润416.96亿元，同比增长15.88%。

对此，不少媒体用“炸裂”来形容这份半年报，因为它不仅成功实现了茅台“时间过半、任务过半”的目标，还创下了历史上最佳的半年业绩记录。如果再将时间线拉长来看，这份半年报的营收已经接近2019年全年水平，而利润甚至超过了当年。

那么，营收、利润均实现两位数的高增长，茅台是怎么做到的？

茅台在公告里回应称，主要是本期销量增加及主要产品销售价格调整。

2023年11月，贵州茅台将53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格平均上调约20％，千亿大单品飞天茅台出厂价由969元/瓶调整至1169元/瓶。受此利好影响，茅台在2024年一季报以及半年报都实现了高速增长。

具体来看，今年1-6月，茅台酒实现营收685.67亿元，同比增长15.67%；酱香系列酒实现营收131.47亿元，同比增长30.50%。其中，第二季度茅台酒和系列酒的营收分别为288.60亿元和72.11亿元，同比分别增长了12.92%和42.52%。

《华夏酒报》记者从多地经销商处获悉，今年以来，系列酒复购人群不断增加。目前，茅台系列酒已成功构建10亿级、50亿级和100亿级的大单品矩阵。特别是茅台1935，在成为百亿大单品之后，提前完成了半年的目标销量，有力地推动了公司系列酒业务的增长速度。

渠道方面，批发代理实现营收479.86亿元，同比增长26.50%；直销实现营收337.28亿元，同比增长7.35%，报告期内，直销在营收中的占比为41.17%。

值得一提的是，“i茅台”作为茅台直销的重要组成部分，实现酒类不含税收入102.5亿元，同比增长9.76%，占贵州茅台上半年营业收入超12%。

区域方面，国内市场，茅台的营收达到了795.10亿元，与去年同期相比，实现了18.12%的增长；海外市场，茅台营收达到了22.04亿元，同比增长7.92%。需关注的是，茅台在海外市场的营收占比高达上半年中国白酒出口总额的76.69%，显示出茅台在引领中国白酒走向国际市场方面的领导地位。

产量方面，茅台酒基酒产量约3.91万吨，系列酒基酒产量约2.27万吨。

“整体看的话，业绩非常靓丽，不仅体现了茅台发展的韧劲，也反映出茅台在逆势中取得翻盘的能力。”中国食品产业分析师朱丹蓬对《华夏酒报》记者分析指出，无论是营收、利润还是产品结构和渠道端的优化，茅台的半年报都超出预期。

确实，今年的白酒市场仍然充满变数：海外机构看空、消费税后移、品牌两极分化加剧以及库存率居高不下等因素，给行业带来了前所未有的压力。

据渠道反馈，除了高端礼品市场外，商务宴请、亲朋聚会、婚宴等主要消费场景对白酒的需求持续收缩，向次高端、中端价位回调。

瑞银在最近发布的一份报告中指出，2024年至2025年，高档白酒企业面临的零售价格压力将会加大。主要是考虑到消费趋势、供给关系等多方面因素的变化，因而在控制供应方面难以做出较大幅度的调整。

这从端午市场的酒类表现就可以窥见一斑。

庆幸的是，茅台顶住了压力，先后出台了包括暂停团购企业申请1499元/瓶飞天茅台、暂停巽风375ml茅台酒的合成行权、取消12瓶飞天茅台整箱投放、废除飞天茅台原件拆箱政策、暂停投放15年陈年茅台和精品茅台等一系列组合拳措施，有效推动了茅台酒市场价格的稳定和回升，也提振了行业信心。

“茅台在当前价格下行，以及酒业步入内卷的节点上，能够快速反应、高效运营、精准布局，体现了整个茅台新一代领导班子的应变能力，这是难能可贵的一件事情。”朱丹蓬如是说。

说到底，茅台不只是茅台，还是中国酒业的风向标、世界酒业的晴雨表。一如茅台集团党委书记、董事长张德芹所说：“茅台生在大山，注定要有山一样的担当与责任。”

有业内人士分析指出，未来茅台会在四个方面发力：一是新场景的打造，二是新消费人群的吸引，三是新服务体系的构建，四是新媒体宣传的改变。

未来，根据行业资深人士的深入剖析，茅台将在四大维度上发力：首要任务是精心打造全新消费场景，以更加多样化和个性化的体验，适应不断变化的市场需求；其次，积极致力于吸引新商务消费人群，通过精准定位和市场策略，触达潜力行业；再者，构建全新的服务体系，为经销商、消费者提供更加贴心化的服务体验；最后，在新媒体宣传上实现突破，借助多样化的媒介平台和创新的传播方式，让品牌形象更加深入人心。

值得关注的是，在半年报披露的前一天，贵州茅台第四届董事会2024年度第九次会议召开，审议通过了多项议案，包括拟将其酱香型系列酒制酒技改工程项目建设规模及总投资额由35.83亿元调整至24.19亿元，拟将其3万吨酱香系列酒技改工程项目投资额由83.84亿元增加至101.80亿元，银滩二期污水处理厂项目投资约4.05亿元等。

不仅如此，在《2024-2026年度现金分红回报规划》中，贵州茅台计划在2024-2026年每年度现金分红不低于当年实现归母净利润的75%，每年度的现金分红分年度和中期分红两次实施。但具体规划还需经公司股东大会审议通过后方可实施。

我们坚信，在茅台集团坚定不移地贯彻“一盘棋、一条心”的战略引领下，茅台必将实现更加稳健、健康、可持续的发展。毕竟，按照半年报的增速，2000亿的茅台就要来了！