2024年9月27日，中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布了“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”。在全球经济下行的大背景下，中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显，品牌价值有较大涨幅，达到24.82%。

    一、酒业格局呈现双重马太效应

双重马太效应是指，从行业角度看，白酒在200名单中的比重越来越大，对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看，名优白酒的优势进一步扩大。

从整个酒业来看，出现了白酒这一类别品牌价值不断加速增长的马太效应。回顾2009年第一届华樽杯，当时白酒占比仅为69.32%，啤酒占比21.04%，黄酒占比5.01%，葡萄酒占比4.12%。到现在，白酒占比已经达到了77.19%，葡萄酒占比降低到了2.28%。

白酒在市场份额、消费者认可度等方面都具有明显优势。

白酒内部同样呈现马太效应。腰腿部的300亿-100亿元(本文品牌价值皆为人民币亿元，下同)、100亿以下区间白酒，相比2018年占比明显下降，1000亿-300亿次高端白酒，占比微弱提升。提升最大的是头部白酒，占比从40%提升至60.31%！

    二、前十名酒再次变动

2024年华樽杯品牌价值报告中，习酒取代了百威英博，进驻前十，至此前十名中终于有了第二家酱香型白酒企业，彰显出酱酒强劲的增长动力。

2023年茅台以5685.71亿的品牌价值位居榜首，领先第二名五粮液734.78亿元，而到了今年，两者的差距已经缩小到139.3亿，茅台增幅略显减速。

三、酱酒品质大幅提升

白酒两大主流香型，总体来看，酱香多新贵，浓香多大佬。酱香发展快，浓香沉淀深。

2019年至2023年，5年时间里，中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨。习酒在过去的两年总计增产1.8万吨，茅台、金沙、郞酒、今世缘、无忧、酣客君丰等大大小小的酱酒厂也都在大幅增产。与此形成对比的是，2016年全国规模以上企业白酒产量是1358万吨，而到2023年这一数字减少了一半以上，在白酒整体产量不断下降的大背景下，酱香型白酒产能逆趋势上扬，这为其质量提供了保障。

从今年酱酒普遍的口感来看，质量大幅提升是行业的共识。因此，品牌价值也有大幅提升。

中低价位的高品质酱酒也逐步进入寻常百姓家。台源与茅台醇作为茅台家族成员，使得百元价位的大众酱酒概念广为流传，让酱香白酒实现扩圈。

    四、浓香依然是第一大类白酒

在白酒前20名当中，浓香型白酒有7名，其品牌价值总和达到19992.52亿，占比42.71%！无论从数量还是品牌价值，浓香白酒依然占据白酒市场头部的半壁江山！

占比高的同时，浓香酒头部依然保持强势增长，其中五粮液增长了1096.16亿，达到6047.09亿，白酒第二的位置稳如泰山。此外，泸州老窖、迎驾贡酒，分别增加了753亿、489.09亿，增幅同样非常喜人。

相比头部浓香的增幅喜人，腰部浓香白酒呈现出增速放缓的趋势。

    五、是清香崛起？还是汾酒独角戏？

清香型白酒仍然呈现汾酒一家独大的局面，2024年，汾酒的品牌价值相较2023年增加了422亿，达到3337.82亿。然而，其他清香型白酒相比汾酒差距过大，这不禁让人思考，到底是清香型白酒整体在崛起，还是只有汾酒在翻红？

清香白酒中衡水老白干自成一个香型。红星二锅头主攻北方市场，主打京味儿，并不主打清香型的口号，隐隐有自成一派的趋势。清香白酒江小白作为破圈白酒，同样不强调自己的清香定位，而是通过独特的文案，专注做懂年轻人的白酒，吸引年轻消费者，只有宝丰遥遥呼应清香阵营。在强调产区概念的2024年，清香白酒能否酝酿出更多优秀品牌，值得我们拭目以待。

    六、产区看白酒

从酒企品牌价值来看，贵州、四川、安徽、山西、陕西表现突出。对比这些地区的酒企数量，贵州和四川数量多，酒企品牌价值也高！相比之下，山西和陕西酒企数量较少，但品牌价值高，这主要归功于山西汾酒、陕西西凤酒在各自香型中的龙头地位。由此可见，占据某种香型的头部位置的酒企，可以明显拉动归属地的品牌价值，营造出优质产区效应。因此，白酒企业应当进一步挖掘自身特色，打造专属香型。

    七、流通品牌向厂商发起重大挑战

传统的流通商做品牌运作，贴牌经营，摆脱不了经销商思维，总是想着怎样制定价格布局，在哪些渠道卖。想要打造优质产品，却不敢投入，也不知道如何投入。这样的情况下，贴牌产品往往只能做到60分，难以做到90分。

今年，新的容大酱酒以149元的价格出现，凭借其极高的品质和精致的包装，逐渐转向厂商思维、品牌思维。经销商堂堂正正，大力投入产品和品牌，向厂商发起挑战，如包括承天门等。这可能会给其他经销商品牌带来示范效应。

2024年，在上榜的流通商企业中，有7家企业的品牌价值相比去年增加超100亿。面对酒厂布局线上并增加直营渠道的趋势，我们发现，已经有流通商作出反应。在全世界范围内，大型流通商711、沃尔玛自营品牌都达到了30%以上，自营品牌是流通商利润增长的关键。

华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200名单如下： 

序号类别区域公司品牌名称2024年品牌价值(人民币亿元)

1 白酒 贵州 中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司 6186.39 

2 白酒 四川 四川省宜宾五粮液集团有限公司 6047.09 

3 啤酒 北京 华润啤酒(中国)有限公司 4925.09 

4 白酒 江苏 江苏洋河酒厂股份有限公司 3797.05 

5 白酒 安徽 安徽古井集团 3757.56 

6 白酒 四川 泸州老窖股份有限公司 3710.84 

7 白酒 山西 山西杏花村汾酒集团有限责任公司 3337.82 

8 白酒 陕西 陕西西凤酒股份有限公司 3336.83 

9 啤酒 山东 青岛啤酒股份有限公司 3106.42 

10 白酒 贵州 贵州习酒投资控股集团有限责任公司 2896.21 

11 啤酒 福建 百威英博啤酒有限公司 2885.13 

12 白酒 四川 四川郎酒集团有限责任公司 2663.62 

13 白酒 贵州 贵州国台数智酒业集团股份有限公司 2244.36 

14 啤酒 北京 北京燕京啤酒集团公司 1970.58 

15 保健酒 湖北 湖北劲牌酒业(集团)有限公司 1790.10 

16 白酒 江苏 江苏今世缘酒业股份有限公司 1646.68 

17 白酒 贵州 金沙回沙酒 1479.50 

18 啤酒 重庆 嘉士伯中国（含重庆啤酒） 993.76 

19 白酒 湖北 湖北白云边股份有限公司 982.59 

20 流通 北京 酒仙 853.03 

21 白酒 安徽 安徽迎驾贡酒股份有限公司 805.02 

22 白酒 安徽 安徽口子集团 792.76 

23 白酒 北京 北京红星股份有限公司 781.62 

24 白酒 北京 顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂 764.67 

25 白酒 贵州 贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司 715.40 

26 流通 北京 北京糖业烟酒集团有限公司 639.76 

27 流通 安徽 百川名品供应链股份有限公司 638.40 

28 白酒 四川 舍得酒业股份有限公司 628.28 

29 白酒 山东 山东国井集团 626.83 

30 流通 四川 四川壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司 616.90 

31 白酒 四川 四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司 598.48 

32 白酒 四川 四川水井坊股份有限公司 598.39 

33 白酒 河北 河北衡水老白干酒业股份有限公司 597.75 

34 白酒 湖南 酒鬼酒股份有限公司 584.31 

35 葡萄酒 山东 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 515.16 

36 白酒 贵州 贵州白金酒股份有限公司 514.48 

37 流通 云南 华致酒行连锁管理股份有限公司 508.54 

38 白酒 重庆 重庆江记酒庄有限公司(江小白) 506.04 

39 白酒 河南 赊店老酒股份有限公司 499.36 

40 白酒 河南 河南仰韶酒业有限公司 496.82 

41 葡萄酒 北京 中粮长城酒业有限公司 486.93 

42 白酒 江西 四特酒有限责任公司 481.84 

43 啤酒 广东 广州珠江啤酒集团有限公司 478.15 

44 白酒 河北 承德乾隆醉酒业有限责任公司 449.82 

45 白酒 四川 四川省宜宾高洲酒业有限责任公司 448.16 

46 流通 河北 乾坤福商贸有限公司 413.82 

47 白酒 内蒙古 内蒙古河套酒业集团股份有限公司 403.11 

48 流通 北京 北京市朝批商贸有限公司 383.75 

49 流通 上海 上海捷强烟草糖酒集团配销有限公司 382.87 

50 白酒 黑龙江 黑龙江省老村长酒业有限公司 371.55 

51 流通 北京 名品世家(北京)酒业连锁股份有限公司 371.55 

52 流通 浙江 商源集团有限公司 368.82 

53 流通 广东 广东粤强酒业有限公司 368.08 

54 流通 山东 山东新星集团有限公司 363.08 

55 白酒 河南 宝丰酒业有限公司 345.48 

56 白酒 广东 广东省九江酒厂有限公司 322.58 

57 白酒 青海 青海互助天佑德青稞酒股份有限公司 321.81 

58 白酒 贵州 钓鱼台国宾酒业 308.24 

59 流通 河南 河南酒便利商业股份有限公司 304.98 

60 白酒 广东 广东石湾酒厂集团有限公司 301.21 

61 白酒 湖北 湖北稻花香酒业股份有限公司 297.87 

62 白酒 湖北 湖北枝江酒业股份有限公司 291.23 

63 白酒 湖南 湖南湘窖酒业有限公司 289.27 

64 白酒 广西 广西丹泉集团实业有限公司 279.20 

65 白酒 河南 河南五谷春酒业股份有限公司 273.36 

66 白酒 甘肃 甘肃滨河食品工业(集团)有限责任公司 272.21 

67 白酒 福建 福矛酒业集团 271.63 

68 白酒 广东 广东顺德酒厂有限公司 267.98 

69 白酒 甘肃 金徽酒业集团公司 266.29 

70 白酒 贵州 贵州董酒股份有限公司 265.62 

71 白酒 贵州 容大酱酒 264.81 

72 白酒 山东 山东景芝酒业股份有限公司 264.21 

73 预调酒 上海 上海锐澳（RIO）集团股份有限公司 252.99 

74 白酒 新疆 新疆伊力特实业股份有限公司 252.43 

75 白酒 贵州 董事长酒 251.94 

76 白酒 江苏 江苏汤沟两相和酒业有限公司 248.98

77 葡萄酒 甘肃 甘肃莫高实业发展股份有限公司 239.16 

78 白酒 山东 泰山酒业集团股份有限公司 237.88 

79 白酒 陕西 陕西杜康酒业集团有限公司 236.81 

80 白酒 江西 江西李渡酒业有限公司 234.67 

81 白酒 贵州 贵州酣客君丰酒业有限公司 232.22 

82 白酒 山东 古贝春集团有限公司 223.77 

83 白酒 贵州 仁怀酒 223.24 

84 流通 河北 石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司 220.79 

85 白酒 山东 云门酒业集团公司 210.29 

86 白酒 贵州 贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司 209.68 

87 白酒 江苏 分金亭酒业集团有限公司 203.53 

88 保健酒 广东 广东朝朝向上酒业有限公司 202.76 

89 白酒 陕西 汉礼（西安）控股有限公司    200.76 

90 黄酒 浙江 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司 195.27 

91 流通 湖北 湖北人人大经贸有限公司 193.52 

92 白酒 河北 河北山庄老酒集团 189.60 

93 白酒 湖南 湖南武陵酒有限公司 184.49 

94 葡萄酒 河北 贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司 182.72 

95 白酒 湖北 武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司 182.34 

96 白酒 河北 邯郸丛台酒业股份有限公司 180.93 

97 葡萄酒 天津 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司 180.52 

98 流通 江苏 江苏苏糖糖酒食品有限公司 177.20 

99 流通 黑龙江 黑龙江华龙酒直达 169.98 

100 白酒 山东 花冠集团酿酒有限公司 167.78 

101 白酒 山东 山东兰陵美酒股份有限公司 163.17 

102 白酒 贵州 贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂 158.55 

103 黄酒 浙江 浙江会稽山绍兴酒有限公司 154.87 

104 白酒 四川 四川金盆地(集团)有限公司 151.17 

105 白酒 四川 四川光良酒业有限公司 143.40 

106 白酒 山西 金汾河 136.78 

107 白酒 北京 北京本真酱酒酒业有限公司 135.85 

108 保健酒 海南 海南椰岛(集团)股份有限公司 135.54 

109 白酒 贵州 岩博酒业 131.64 

110 白酒 安徽 安徽金口酒业有限公司 131.57 

111 白酒 四川 四川仙潭酒业集团有限责任公司 130.91 

112 流通 福建 厦门丰德进出口贸易有限公司 129.56 

113 白酒 安徽 安徽宣酒集团股份有限公司 128.64 

114 流通 北京 酒快到 122.78 

115 黄酒 浙江 浙江塔牌绍兴酒有限公司 119.46 

116 流通 吉林 吉林省白山方大（集团）有限公司 119.19 

117 白酒 河北 河北沙城老窖酒业有限公司 115.81 

118 白酒 黑龙江 黑龙江省玉泉酒业有限责任公司 114.20 

119 啤酒 广东 金威啤酒集团有限公司 107.08 

120 白酒 贵州 贵州黔醉酒业（集团）有限公司 103.71 

121 白酒 浙江 红船酒业股份有限公司 103.37 

122 其他 北京 印度洋解酒饮品 102.03 

123 白酒 广西 桂林三花股份有限公司 98.70 

124 白酒 内蒙古 内蒙古蒙古王酒业有限公司 97.09 

125 白酒 黑龙江 北大荒酒业股份有限公司 92.68 

126 白酒 山西 山西汾阳王酒业有限责任公司 91.14 

127 白酒 山东 青岛琅琊台集团股份有限公司 87.97 

128 白酒 贵州 贵州醇酒厂 87.16 

129 白酒 吉林 吉林省榆树钱酒业有限公司 85.11 

130 白酒 四川 宜宾酒股份有限公司 82.71 

131 白酒 贵州 贵州仁怀国峰酒业有限公司 81.83 

132 白酒 四川 泸州金窖醇酒业有限公司 81.76 

133 葡萄酒 山东 威龙酒业有限公司 80.37 

134 白酒 贵州 贵州黔酒股份有限公司 79.09 

135 白酒 黑龙江 黑龙江省龙江家园酒业有限公司 76.81 

136 白酒 新疆 新疆第一窖古城酒业有限公司 74.20 

137 白酒 湖北 湖北省石花酿酒股份有限公司 73.90 

138 白酒 广东 广东长乐烧酒业股份有限公司 73.41 

139 白酒 陕西 陕西柳林酒业集团有限公司 73.09 

140 白酒 云南 鹤庆乾酒有限公司 72.97 

141 白酒 山西 山西堡子酒业有限公司 72.23 

142 白酒 甘肃 武威红太阳酒业酿造有限责任公司 71.66

143 黄酒 山东 山东即墨黄酒厂 69.89 

144 白酒 安徽 安徽文王酿酒股份有限公司 68.73 

145 白酒 四川 四川泸州三溪酒类（集团）有限责任公司 68.29 

146 白酒 辽宁 辽宁三沟酒业有限责任公司 67.80 

147 黄酒 上海 上海金枫酒业股份有限公司 67.77 

148 白酒 新疆 伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司 67.77 

149 白酒 四川 四川省古川酒业有限公司 67.54 

150 白酒 陕西 陕西省太白酒业有限责任公司 67.13 

151 白酒 山西 山西杏汾酒业股份有限公司 65.41 

152 白酒 福建 福建双龙戏珠酒业有限公司 65.10 

153 白酒 四川 四川江口醇酒业（集团）有限公司 63.89 

154 白酒 贵州 贵州省仁怀市秦含章酒业有限公司 63.13 

155 白酒 辽宁 沈阳天江老龙口酿造有限公司 60.87 

156 葡萄酒 天津 丁戈树 59.37 

157 葡萄酒 北京 中信国安葡萄酒业股份有限公司 58.90 

158 白酒 山东 山东诸城密州酒业有限公司 58.67 

159 葡萄酒 吉林 通化葡萄酒股份有限公司 58.30 

160 啤酒 广东 广州生力啤酒有限公司 58.17 

161 白酒 山东 山东省景阳冈酒业有限公司 58.02 

162 白酒 辽宁 辽宁凤城老窖酒业有限责任公司 56.39 

163 白酒 黑龙江 黑龙江富裕老窖酒业有限公司 55.05 

164 白酒 安徽 安徽皖酒集团 54.29 

165 白酒 江西 江西章贡酒业有限公司      54.22 

166 流通 陕西 陕西天驹投资集团 53.15 

167 葡萄酒 北京 茉莉花葡萄酒 51.95 

168 白酒 吉林 吉林省洮儿河业有限公司 51.08 

169 白酒 四川 宜宾金喜来酒业有限公司 50.85 

170 啤酒 河北 河北蓝贝酒业集团有限公司 50.65 

171 白酒 吉林 洮南市洮南香酒业有限公司 50.06 

172 白酒 河北 河北泥坑酒业有限责任公司 47.58 

173 白酒 安徽 安徽明光酒业有限公司 46.95 

174 白酒 安徽 临水酒业 45.96 

175 白酒 辽宁 朝阳凌塔酿造科技开发有限公司 45.92 

176 白酒 安徽 安徽双轮酒业有限责任公司 44.57 

177 葡萄酒 北京 北京丰收葡萄酒有限公司 43.65

178 保健酒 广西 广西古岭龙投资集团有限公司 42.60

179 白酒 辽宁 辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司 42.59

180 白酒 四川 成都蜀之源酒业有限公司 42.37

181 葡萄酒 北京 北京龙徽酿酒有限公司 42.14

182 果酒 宁夏 宁夏红枸杞产业集团公司 42.02

183 保健酒 安徽 华佗国药（安徽）保健酒业有限公司 41.78

184 白酒 湖北 湖北古隆中演义酒业有限公司 40.66

185 啤酒 山东 山东新银麦啤酒有限公司 40.31

186 白酒 四川 四川泸州玉蝉酒业集团有限公司 40.07

187 保健酒 浙江 浙江致中和酒业公司 38.67

188 黄酒 浙江 同康酒业集团股份有限公司 38.62

189 白酒 贵州 贵州竹庄酒业有限公司 38.46

190 黄酒 江苏 张家港酿酒有限公司 38.38

191 白酒 四川 四川广汉金雁酒业有限公司 38.32

192 保健酒 山东 烟台三鞭酒有限公司 37.13

193 白酒 甘肃 甘肃皇台酒业股份有限公司 36.56

194 白酒 浙江 浙江乌程酒业有限公司 36.02

195 啤酒 甘肃 兰州黄河企业股份有限公司 35.82

196 白酒 青海 青海穆桂滩青稞酒业有限责任公司 33.87

197 白酒 新疆 新疆冰山雪莲酒业有限责任公司 28.76

198 白酒 江西 江西金圣酒业有限公司 28.56

199 白酒 内蒙古 呼伦贝尔圣世源酒业有限公司 27.92

200 流通福建省利哆（厦门）进出口贸易有限公司19.75