又是一年中秋节，作为酒文化底蕴深厚的国度，我国自古就有“举杯邀明月，对影成三人”的佳句。阖家团圆之时，怎可少了酒来助兴。本期亿玛指数联合亿邦动力网为你打造中秋酒文化篇——互联网的那点男女酒事。

数据显示，中国逐渐成为世界上酒消费增长最快的市场。2011年，中国葡萄酒总产量达115.69万千升，同比增长13.02%;进口量为36.16万千升，同比增长27.6%。按国家统计局发布的2011年末中国大陆总人口134735万人计，我国人均葡萄酒消费量达到了1.06升，突破了1升大关。从2007年到2010年，四年间，我国白酒业销售收入总额平均增长速度为31.36%，高于工业平均增长速度(22.72%);2011年，白酒制造业销售收入总额达到3746.672亿元，同比增长40.25%，仍然远高于工业平均水平(27.23%)。

【网购酒品高潮：8月&1月】

亿玛指数数据显示，每年我国酒产品的第一个网购高峰出现在春节前后，高端酒品在此期间备受消费者青睐;进入8月，酒产品的第二个网购高峰也随之到来，中低端酒品最受市场青睐，网购订单量瞬间冲顶，成为全年的最高峰。

图1：2013年1-8月酒类网购销量数据

【永远有多远：从85到321】

亿玛指数数据显示，高端白酒的网购利润空间依然较大，均价达到321元。而网购葡萄酒的均价为95元，威士忌均价为130元，伏特加均价为85元。

温馨提示：酒商们，无论在网上卖白酒还是葡萄酒，一定要依策略定价格。

图2：不同酒产品平均单价

【午夜无人时，买酒黄金点】 

买酒是没有时间限制的，一天24个小时中，11点、17点都是下单高峰，而真正的峰值却出现在23点。

温馨提示：晚上23:00是消费者购买酒产品的黄金时间，酒商们一定要抓住这个广告时机。

图3：各时间点网购订单量

【1.2888万/瓶：没有最贵，只有更贵】

世界上最贵的葡萄酒价值几何，我们不得而知。但亿玛指数数据显示，网购葡萄酒消费高达几千元已是常事，而一瓶葡萄酒的最高单价则已达到1.2888万元。

温馨提示：酒商们，葡萄酒的网销价格想像空间很大，只有你不敢卖，没有消费者不敢买的。

图4：葡萄酒单价分析

【葡萄美酒夜光杯：最爱葡萄酒的香醇】 

在网络渠道，葡萄酒销售占据绝对优势。过去8个月，葡萄酒的销量为83609瓶，占酒品销售总量的78%。而威士忌、白酒和伏特加则共同分享剩余的22%江山。

图5：消费者酒类购买偏好

【网购葡萄酒：还是国产的好】 

法国波尔多、智利红酒……人们似乎都认为葡萄酒，当然是国外的更受欢迎。而数据告诉我们，国产葡萄酒是才是网销主流。在过去8个月时间里，国产葡萄酒销量达到1.4万瓶;其次才是法国红酒。商家在备货的时候要有所侧重。

图6：不同产地葡萄酒销量分布

【何以解忧：干红乃不二之选】 

无论是国产还是进口，高端还是亲民，干红葡萄酒总是网购达人的最爱。亿玛指数数据显示，干红葡萄酒的销量占据整个葡萄酒市场的74%。而清爽活泼的气泡酒，则以其与众不同的口感，占据15%的市场份额，位列第二。

图7：葡萄酒类型购买占比

【网购威士忌：当属芝华士】

来自威士忌发源地的百年品牌芝华士，带着其历史的深邃和馥郁芬芳，最受网购消费者的青睐，其销量甚至超过Johnnie Walker(销量第二)、杰克丹尼(销量第三)和百龄坛(销量第四)的总和。而并不为国人所熟悉的威士忌品牌占边波，也在网购市场占据了一席之地。

温馨提示：还在为备货品牌而苦恼的酒商们，芝华士是最保险的选择。

图8：不同品牌威士忌销量对比

亿玛指数数据显示，威士忌的价格很亲民，无论哪个品牌，其网购均价都在100-200元左右，最贵也不过是Johnnie Walker的217元均价。

威士忌的领导品牌芝华士，其网购均价只有185元;而已经有180年历史的苏格兰威士忌百龄坛，其网购均价也只有114元。

图9：不同品牌威士忌的均价对比

【网购伏特加：最爱“美国深蓝”的低均价】  

伏特加，95°酒精淡化后的酒，虽然来自不同国家，却有一致的共性：烈，如烈焰般刺激。亿玛指数数据显示：伏特加的销量和价格成反比，均价最高212元的法国灰雁销量最低;而均价最低58元的美国深蓝，却稳居销量第一的宝座。

图10：不同伏特加品牌的销量与均价对比

【50度C：白酒的最佳度数】

亿玛指数数据显示，62%的消费者喜欢购买50度以上的白酒。而50度的白酒购买比例最高，达到了60%，还真别小看了咱国人的“烈”度。

图11：不同度数的传统白酒销量占比

【广东善饮：位居网购第一位】

都说北方人善饮，但亿玛指数数据显示，网购酒品的消费者以南方居多。网购酒产品top10的省市中，南方省市就占据7席之多，广东和上海更位居第一、二名。北京则作为北方城市的代表，位居第三。

温馨提示：酒商们，想要在酒产品上赚更多的钱，一定要关注南方市场，尤其是广东。

图12：不同区域人均消费酒产品总额对比

【河北&辽宁：买酒最大方】  

从酒产品购买消费均价看，河北、辽宁的消费能力最强，平均消费单价都在140元以上。 而浙江和上海，无论是销量还是平均消费单价排名，都位居最末。

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图13：不同区域酒产品消费均价对比

附：

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